a2中文標簽奶粉大面積缺貨，發生了什么？

界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔

“a2奶粉怎么了？”不斷有消費者在社交媒體上發出類似的疑問。

進入4月中旬以來，a2奶粉中文標產品“至初”系列產品在不少渠道缺貨。

界面新聞走訪了北京樂友孕嬰童、麗家寶貝等母嬰類店鋪看到，在麗家寶貝門店，貨架上尚有a2的品牌廣告指引，并沒有看到相關產品，店員對產品下架原因保持緘默；而在一家樂友孕嬰童門店，貨架上看不到任何下架a2奶粉的陳列痕跡，店員告訴界面新聞，缺貨有幾天了，4月底產品應該能重新上架。

值得注意的是，大面積缺貨的產品僅指a2中文標簽嬰幼兒奶粉，而通過跨境購渠道銷售的英文版嬰幼兒配方奶粉如紫白金 (a2 Platinum?)、紫曜? (a2 Genesis?)目前均可以通過各大電商渠道購買。

4月14日，一家母嬰店的奶粉貨架。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

a2牛奶公司（The a2 Milk Company）提供給界面新聞的一份公告稱，在多方面因素之下，a2公司遇到暫時性的供應鏈挑戰，導致短期內中標嬰幼兒配方奶粉供應緊張。除了市場需求和地緣關系變化對物流的影響之外，還包括：

“近期全球各國監管機構均提升了針對奶粉制造商及原料供應商的檢測要求和標準。中國政府也強化了對嬰幼兒配方奶粉產品的檢驗措施，涉及進口產品的報關和檢驗周期因此延長，在一定程度上影響了產品供應周期。”

該公司稱，為積極響應并配合中國政府監管要求，升級了產品檢驗和放行標準，確保每個批次產品從源頭上符合最新監管要求，并委托新西蘭獨立的第三方檢驗機構出具檢驗報告，客觀上也延長了產品放行時間。

聲明指出，上述因素將在2026財年第四季度對中文標簽嬰兒配方奶粉的市場供應產生實質性影響，尤其是在4月和5月。

另外，4月17日，一位接近a2牛奶的人士向界面新聞透露，新一批貨源很快能夠供應。

a2牛奶公司發布的公告

“（這次缺貨）影響可能比較大。”一名不愿具名的行業人士向界面新聞分析，本次下架事件可能讓a2奶粉在中國市場的份額短期受到影響，但他不愿意就缺貨原因作出評價。

中國消費者對于a2奶粉并不陌生。

a2牛奶公司2000年成立于新西蘭，2013年進入中國大陸市場，彼時中國農墾集團成為a2牛奶公司嬰幼兒系列產品中國區獨家進口代理商，跨境購是a2嬰幼兒奶粉在中國市場的主要銷售方式。

2017年9月，a2至初中國版產品配方注冊成功。2018年5月起，a2至初中國版產品正式在中國大陸地區進行發售。2023年，a2公司再次獲得國家市場監督管理總局對中標嬰幼兒配方奶粉產品——a2至初的新國標二次配方注冊的批準。

自此，a2嬰幼兒奶粉在中國市場一直是跨境購和中文標簽產品并存的銷售模式。

在a2牛奶公司的歷年財報中，以中國市場為主的“中國和其他亞洲地區”業務份額不斷擴大，營收貢獻比例從2025財年的68%增長到2026上半財年的74%。

4月14日，北京樂友孕嬰童門店，奶粉貨架已經無法看到a2至初奶粉產品。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

而a2牛奶公司在中國最主要的業務也是中國嬰幼兒奶粉產品，a2牛奶公司總經理兼首席執行官David Bortolussi曾在2025年的財年報告中稱，a2在中國地區市場份額持續增長并創下歷史新高，在全球最大的中國嬰幼兒配方奶粉市場中，a2首次躋身前四大品牌行列。

根據a2公司2026上半財年的財務數據，中國市場嬰配粉總收入6.45億新西蘭元，其中“a2至初”中文標簽和“a2紫白金”英文標簽銷售額各約3.25億、3.20億新西蘭元。

也就是說，“a2至初”中文標簽產品的營收貢獻已經超過跨境購產品。

單就a2至初中文標簽嬰幼兒配方奶粉的銷售額看，該業務從2022年的4.38億新西蘭元增長至2025財年的6.325億新西蘭元，增長幅度達到了44.5%。

一名業內人士向界面新聞分析，a2牛奶公司的中文標簽產品以高端產品為主，與跨境購產品形成價格錯位，而且借由2025年以來的一波生育補貼熱潮，外資品牌的嬰幼兒奶粉業務都在中國的奶粉存量市場中得到了增長。

基于這樣的增長速度，a2牛奶公司去年還從蒙牛手中全資收購了雅士利位于新西蘭Pokeno的奶粉工廠。收購完成后，a2牛奶公司還可以直接獲得雅士利Pokeno工廠已取得的2個中文標簽奶粉配方注冊名額。

a2牛奶公司在聲明中也表示，受上述供應鏈挑戰影響，a2牛奶公司將2026財年全年增長預期從“高雙位數”調整為“低至中雙位數”，但強調公司全年仍將保持兩位數增長。與此同時，該公司目前正通過加速生產、協調物流、優化檢驗流程等方式積極緩解供應壓力。

短期斷貨雖由監管升級與供應鏈瓶頸疊加導致，但對高度依賴中國市場的a2牛奶公司而言，如何在保安全、穩供應之間找到平衡，外加短期份額迅速被競爭品牌吃掉風險，將是接下來兩個月最關鍵的考驗。