巨獎50萬美金！扣碎籃板的奧尼爾辦了個扣籃大賽

DUNKMAN的出現，既為填補扣籃大賽沒落后的空白，也為全球職業扣將提供專屬的職業賽事舞臺。

文|朱健文

33年前，剛進NBA的沙奎爾·奧尼爾就以力拔山河的扣籃多次砸碎籃板、拽倒籃架，在新秀之年以強悍力量震撼整個聯盟，也以一己之力推動了聯盟籃筐設備標準的升級。如今，早已告別職業賽場的“大鯊魚”則依然在扣籃這個細分領域，試圖“砸開”屬于自己的新局面。

北京時間4月7日，奧尼爾正式官宣，將聯合TNT體育與美國品牌管理巨頭Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）創立DUNKMAN職業扣籃聯賽，賽事將在今年夏季正式啟動。據介紹，DUNKMAN將是全球首個職業扣籃聯賽，匯聚來自6大洲9個國家的24名頂級扣將，分成4個小組進行比拼，小組第一將晉級總決賽，爭奪世界冠軍頭銜和高達50萬美元的獎金。

作為這個職業扣籃聯賽的總裁，奧尼爾在公告中表示：“這些扣將都是創新者，而DUNKMAN將為他們提供全球舞臺、真正的資源和一個靠自己熱愛的事業謀生的機會。我們將扣籃從僅限一晚的表演轉化成快速成長的職業運動。”

盡管關于這個職業聯賽的更多細節尚未披露，奧尼爾已然在扣籃這一細分賽道上，走出足以重塑扣籃行業生態的一步。

扣籃大賽風光不再，獨立扣籃聯賽迎來新機遇

從“J博士”的罰球線起跳扣籃到卡特悉尼奧運的“死亡之扣”，從喬丹與威爾金斯的曠世對決到拉文與戈登的神仙打架，扣籃早已從一項單純的得分手段，升華成籃球運動當中最能展現天賦、侵略性乃至娛樂性的招牌動作，釋放著突破圈層的巨大影響力。而NBA在上世紀八十年代推出扣籃大賽，則為這個細分賽道提供了比拼和展示的舞臺，進一步塑造了扣籃文化。

喬丹1988年在扣籃大賽的罰球線起跳扣籃

圖源：NBA

而在NBA扣籃文化風靡全球的過程當中，也涌現出眾多陪伴賽事一同前行的合作伙伴，中國乳業品牌蒙牛就是其中最具代表性的一員。作為與NBA中國合作最久的品牌之一，蒙牛持續與NBA開展深度合作，除了先后推出NBA定制包裝的產品，更全程贊助支持NBA中國賽，并與NBA中國聯合發起“《灌籃吧少年強》蒙牛一米八八×NBA少年高手籃球賽”。通過一系列與NBA的緊密合作，蒙牛將“營養、健康、成長”與籃球精神與扣籃文化深度綁定，并助力中國青少年籃球健康發展。

不過，如今NBA扣籃大賽也遭遇到發展瓶頸。隨著NBA賽事節奏和強度不斷提升，扣籃大賽帶來的受傷風險讓超級球星的參與熱情大打折扣，而創意日漸枯竭更是扣籃大賽無法回避的困境。盡管拉文、戈登和麥克朗等實力扣將一度將觀眾目光重新拉回到扣籃大賽上，但是整體競技上仍存在創意和觀賞性走下坡路問題。而DUNKMAN的出現，為觀眾、也為全球職業扣將提供全新的聚焦舞臺。

2026NBA扣籃大賽

圖源：NBA

奧尼爾對《體育畫報》表示：“行業格局已變，最頂尖的扣將不再是世界上打球最好的那一批人。我們想為最好的扣將加冕。DUNKMAN聯賽的目的是決出世上最強扣將。”

實際上，克服地心引力束縛、征服10英尺高的籃筐并非NBA職業球員的專利。據世界扣籃協會（World Dunk Association，以下簡稱WDA）官網的扣籃者名錄（Dunkers）顯示，全球獨立扣將共有283人，喬丹·基爾加農、蓋伊·杜培和以賽亞·里維拉堪稱其中翹楚，中國扣將陳登星也在名錄之內。

全球扣將名錄，中國選手陳登星在列

圖源：WDA

頂級扣將大多擁有自己的團隊。他們通過參加國際大賽贏取獎金，或參與各種商業演出獲取出場費。賽事之余，他們則化身網絡內容創作者，或開設扣籃訓練營和與品牌合作完成商業變現。而名氣較小的普通扣將則只能頻繁參加地方小型賽事，依靠微薄的出場費或品牌提供的免費裝備維持生計。目前國際上獨立的扣籃賽事并不多，像Quai54錦標賽和FIBA舉辦的扣籃大賽，都是依附于其他賽事，且每年參賽名額有限。一個常態化運營的獨立扣籃職業聯賽，無疑是職業扣將夢寐以求的平臺。

三大頂尖扣將：蓋伊·杜培、喬丹·基爾加農與以賽亞·里維拉（從左到右）

圖源：ESPN

輕量化體育娛樂融合：媒體巨頭的破局新路徑

實際上，DUNKMAN扣籃職業聯賽的靈感，基于去年12月由奧尼爾一手操辦的同名電視真人秀節目。這個總共6期的節目通過TNT體育和TruTV等平臺播出，呈現了40名扣籃選手從賽前備戰、日常訓練到現場競技的全過程。最終，人稱“白喬丹”的基爾加農贏得了冠軍和20萬美元獎金。由奧尼爾、卡特、霍華德、韋伯等NBA名宿組成的評委團也為節目增色不少。

喬丹·基爾加農在DUNKMAN真人秀奪冠

圖源：Bleacher Report

節目播出后反響不俗，Youtube上的全集視頻觀看次數高達163萬，其中第6集總決賽就達到41萬次。正是在真人秀完成前期驗證、積累起核心選手與受眾之后，奧尼爾與TNT體育趁熱打鐵，正式推出DUNKMAN職業聯賽。

隨著NBA等體育版權費用的水漲船高，媒體巨頭紛紛開始從采買版權轉向自創賽事IP。對于失去NBA版權的TNT體育而言，以全新的職業扣籃賽事為切入點布局籃球賽道，不失為規避高昂版權成本、延續籃球群體消費粘性的有效策略。

在短視頻盛行的時代，體育內容消費也在朝著輕量化、娛樂化方向發展。縱觀全球體壇，足球層面在傳統職業賽事之外衍生出“國王聯賽”，匯聚退役球星、業余高手和各路網紅，主打面向Z世代的游戲化娛樂賽事；網球則將源自上海大師賽的“一球致勝”賽制推廣到大滿貫當中，成為吸引新觀眾的另類嘗試；而扣籃這一極具視覺沖擊力的內容，天然適配短視頻傳播方式，符合體育內容娛樂化的消費趨勢。奧尼爾在接受采訪時表示：“如果你去看看Youtube上爆火的視頻，扣籃視頻絕對是其中最火的一類。”這無疑證明了扣籃內容在數字時代的巨大傳播潛力。

借力巨星與媒體資源

DUNKMAN加速全球化布局

值得注意的是，聯合創立這一職業聯賽的除了奧尼爾和TNT體育，還有ABG。后者作為全球領先的品牌管理巨頭，在體育、時尚、娛樂領域擁有舉足輕重的地位，旗下管理著銳步、Champion等品牌，奧尼爾也是ABG旗下的名人IP之一。DUNKMAN職業聯賽的名稱本身就是奧尼爾在出道之初就注冊的商標，賽事Logo以奧尼爾的自創品牌SHAQ為主要元素。

奧尼爾作為NBA傳奇扣將，擁有極強的行業影響力、商業人脈與粉絲基礎，由他擔任聯盟總裁并主導推廣讓這個賽事有了相比其他賽事更高的起點。SHAQ品牌借助賽事IP擴大影響力，賽事則通過球星品牌的資源加持降低啟動成本，兩者聯合實現資源互補的閉環。

而背靠TNT體育，DUNKMAN具備了龐大的媒體傳播網絡。據官方公告，DUNKMAN賽事將通過TNT、TBS、truTV和HBO Max以及DUNKMAN社交媒體頻道、Bleacher Report、House of Highlights和Youtube等平臺進行直播及內容分發。上述各大平臺同屬WBD集團，形成多維度覆蓋的全媒體矩陣。此前同名真人秀已完成前期試點驗證，為全新扣籃職業聯賽落地奠定基礎。

此外，DUNKMAN職業聯賽還與美國知名制藥公司禮來（Eli Lilly & Co.）達成合作伙伴關系。對比真人秀節目基本為零的商業贊助，DUNKMAN職業聯賽迎來除了SHAQ品牌以外的首個合作伙伴。未來，通過版權分銷、商業贊助、門票及周邊銷售，DUNKMAN逐步搭建起完整的營收體系。雖然目前營收還未成氣候，但這一新生聯賽已經清晰展現未來發展方向。

值得一提的是，DUNKMAN已經開通中文社交媒體賬號。雖然截至發稿時，該賬號只有10個粉絲，但已開始密集發布賽事相關的預熱內容，本周更是官宣三屆NBA扣籃大賽冠軍麥克朗的加盟。奧尼爾個人品牌SHAQ早已在中國布局，而ABG也將亞太總部設在上海，而雙方共同創立的DUNKMAN職業聯賽發力中國市場的意圖非常明顯。

當然，開拓中國市場最直接的方式，便是邀請中國扣將參賽。作為首位奪得Quai54錦標賽扣籃大賽冠軍的中國選手，陳登星無疑是最有可能參賽的中國扣將，而他本人也和奧尼爾有過互動交流。無論從個人影響力還是商業可行性而言，DUNKMAN邀請陳登星參賽可謂順理成章。未來，我們也許能看到陳登星等中國頂級扣將亮相DUNKMAN職業聯賽。

陳登星與奧尼爾

圖源：陳登星社媒

新聯賽啟航，前景仍存變數

作為全球首個扣籃職業聯賽，DUNKMAN無疑占據了先發優勢并填補市場空白。而依托奧尼爾個人IP以及TNT體育乃至其背后的WBD集團龐大的媒體資源，這個職業聯賽在賽事推廣和傳播方面具備良好起點和向清晰的上升路徑。

當然，完善的計劃和充足的資源只是基礎。目前為止，DUNKMAN的具體賽制、完整選手陣容等細節尚未公布。DUNKMAN官網也僅是一個展示宣傳海報和視頻、尚未搭建完整的簡單網頁。聯賽商業贊助方面目前也只有禮來公司一家合作伙伴。

而從賽事本身來看，創新依然是扣籃賽事的核心命門。如何在動作、道具和規則等方面推陳出新，或許將是DUNKMAN超越傳統扣籃大賽的關鍵。

另外，NBA扣籃大賽當中缺乏統一標準的評委打分機制始終是球迷詬病的焦點。在去年的真人秀節目中，奧尼爾和卡特們依然根據個人判斷和喜好給選手打分，和NBA扣籃大賽打分方式無異。盡管DUNKMAN官宣將引入一套“奧運級別”的打分機制，通過現場設備捕捉球員扣籃時的彈跳高度、扣籃力量等核心指標，綜合動作的難度分、完成分和表現分計算出最終分數，但這一套評分標準能否做到科學可量化，并將扣籃這項運動推向接近跳水、花樣滑冰等打分制項目的水準，還需要未來的進一步觀察。

盡管奧尼爾的DUNKMAN職業聯盟未來能否在業內站穩腳跟尚未可知，但毫無疑問，扣籃這一細分項目仍在持續蓬勃發展。扣將們的職業生涯注定荊棘滿途，但那十英尺高的小小籃筐，仿佛仍有無窮魔力，吸引著他們不斷縱身跳躍、騰空飛扣。而那些曾被驚世駭俗的扣籃所折服的觀眾，也依然期待著見證更多兼具創意與力量的“Slam dunk”瞬間。

注：本文封面圖來自TNT體育