中國(guó)人真喝不動(dòng)了？茅臺(tái)，歷史首次負(fù)增長(zhǎng)

有一群人，不準(zhǔn)喝了；

有一群人，喝不動(dòng)了；

年輕人們，又不太愛喝。

是的！歷史首次，茅臺(tái)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

一個(gè)時(shí)代，徹底結(jié)束了！

就在剛剛，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2025年財(cái)報(bào)。

雖然財(cái)報(bào)發(fā)布前，大家都不太樂觀，但都覺得，至少也能保住個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)吧。

誰能想到，濃眉大眼的茅臺(tái)，居然負(fù)增長(zhǎng)。

看，營(yíng)收1688.38億，同比下降1.21%，這么多年來首次；

歸母凈利潤(rùn)，823.20億，同比下降4.53%，同樣也是這么多年來首次。

貓姐看了一下，

2025年上半年，茅臺(tái)的營(yíng)收和利潤(rùn)還是增長(zhǎng)的，分別增長(zhǎng)了9.10%和8.89%。

2025年第三季度，茅臺(tái)業(yè)績(jī)開始變臉，只微增0.56%和0.48%，但至少還是正增長(zhǎng)。

誰能想到，第四季度，茅臺(tái)直接給大家表演了一個(gè)高空跳水——

營(yíng)收下滑19.43%，已經(jīng)夠嚇人！

凈利潤(rùn)更嚇人，直接暴跌30.35%，估計(jì)要把老登們嚇傻！

要知道，這可是曾經(jīng)穩(wěn)如老狗、完全不愁賣、常年供不應(yīng)求、業(yè)績(jī)年年創(chuàng)新高的茅臺(tái)啊！

四季度發(fā)生了什么？！

兩件大事！

一個(gè)是，茅臺(tái)換帥了！

貴州省能源局局長(zhǎng)陳華，成為了茅臺(tái)集團(tuán)的新任董事長(zhǎng)。

都說換帥如換頭，業(yè)績(jī)果然也變化不小。

另一個(gè)則是，茅臺(tái)信仰的崩塌。

沒錯(cuò)，飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)，一路走低。

先是在6月份跌破了2000元大關(guān)；

又在12月份正式跌破了1499的官方指導(dǎo)價(jià)。

半年內(nèi)跌幅25%。

一年內(nèi)跌幅35%。

不客氣地說一句，比房?jī)r(jià)跌得都還慘！

價(jià)格神話破滅，茅臺(tái)的業(yè)績(jī)自然也受到了影響。不過，四季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙暴跌，幅度之大依然令人始料未及。

之前，曾有傳聞稱，為了穩(wěn)住價(jià)格，茅臺(tái)祭出了“非常手段”：

2025年12月內(nèi)，停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（包括已完成預(yù)付款的訂單），直至2026年1月1日，借此為經(jīng)銷商“減壓”。

但該傳聞最終被茅臺(tái)辟謠為假新聞。

貓姐看了一下，2025年全年，茅臺(tái)之所以出現(xiàn)營(yíng)收及利潤(rùn)雙降的局面，一個(gè)是營(yíng)收下滑，三四季度確實(shí)少賣了。

另一個(gè)則是由于營(yíng)業(yè)成本及銷售費(fèi)用雙增。

銷售費(fèi)用雙增可以理解，畢竟為了吸引年輕人，茅臺(tái)首次請(qǐng)了代言人，廣告宣傳及市場(chǎng)推廣費(fèi)用有所增加也是正常。

但營(yíng)收少了，營(yíng)業(yè)成本還增加了11個(gè)億，就不太好理解了。

看了下，茅臺(tái)的銷售量，2025年確實(shí)還是增長(zhǎng)的，難道是降價(jià)走量了？！還是便宜的酒賣得更多了？！

反正就是挺神奇的！

業(yè)績(jī)掉頭向下，茅臺(tái)的股價(jià)，近一年來也一直是低位徘徊。

現(xiàn)在又交出了這樣一份史上最差成績(jī)單，股民們今晚恐怕是難眠了。

更多人害怕的則是：

這很可能只是開始…

值得一提的是，在一片“白酒沒人喝了，茅臺(tái)賣不動(dòng)了 ”的聲音中——

傲嬌的貴州茅臺(tái)卻選擇了逆勢(shì)漲價(jià)！

今年3月30日，貴州茅臺(tái)宣布，自3月31日起上調(diào)飛天茅臺(tái)部分渠道價(jià)格。

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）經(jīng)銷商合同價(jià)(即經(jīng)銷商出廠價(jià))由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶；

自營(yíng)體系零售價(jià)(i茅臺(tái)等官方直營(yíng)渠道售價(jià))由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

有人說，這是茅臺(tái)拿回了“定價(jià)權(quán)”，開始重構(gòu)利潤(rùn)；

也有人說，漲價(jià)容易，但市場(chǎng)買不買單，就不好說了。

貓姐看了一下“今日酒價(jià)”的最新批發(fā)參考價(jià)：

4月16日，26年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1655元/瓶；26年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1565元/瓶。

當(dāng)前1565元的市場(chǎng)批發(fā)價(jià) ， 距離1539元的官方指導(dǎo)價(jià) ， 僅僅只有20多塊錢的微弱 “ 溢價(jià) ”。

再看下茅臺(tái)今天交出的這一份業(yè)績(jī)…

那個(gè)屬于茅臺(tái)經(jīng)銷商的暴利時(shí)代，終究是一去不復(fù)返了。

這事，你怎么看？！關(guān)注我們，評(píng)論區(qū)聊聊吧！