Google加強打擊不良廣告 AI助力封禁量創新高但賬號停用減少

Google當地時間周四發布的《2025 年廣告安全報告》顯示，去年該公司在全球范圍內攔截了創紀錄的 83 億條廣告，較上一年的 51 億條大幅增長，但被暫停的廣告主賬號數量卻明顯偏少，引發外界對其平臺治理方式變化的關注。

Google將這種“攔截更多廣告但少封號”的背離趨勢，歸因于其在廣告安全領域更深入地采用包括 Gemini 在內的一系列人工智能模型，從而能更早、更精準地識別并阻斷違規廣告投放。

Google表示，借助以 Gemini 為代表的 AI 系統，其在廣告審核環節對違規內容的攔截實現了更高自動化與精細化，2025 年經由該系統識別的違規廣告中，逾 99% 在展示給用戶之前就已被攔截。 報告指出，這一方面反映了平臺對違規內容“前置治理”的能力增強，另一方面也意味著整個平臺的執法重心，正在從“一刀切”地封禁廣告主轉向針對具體廣告創意本身的“點殺”。

Google同時指出，被攔截廣告數量激增，還與生成式 AI 被不法分子濫用有關。 越來越多詐騙者利用生成式模型大規模制作高度迷惑性的虛假廣告內容，迫使平臺需要在更大體量、更復雜的模式中識別風險，而Google內部的 Gemini 模型則用于在這些大規模廣告活動中尋找共性模式、提前定位問題并在更早階段將其攔截。 這一執法邏輯也與Google在搜索、工作區及廣告等核心產品中全面深度嵌入 Gemini 的整體戰略相呼應，從廣告活動生成、策略優化到違規檢測與實時風控，AI 參與程度不斷提高。

從具體違規類型看，在被攔截的廣告以及被暫停的賬號中，詐騙類相關內容尤為突出。 Google表示，2025 年與詐騙活動相關的違規中，涉及 6.02 億條廣告以及 400 萬個廣告主賬號。 僅在美國，Google一年內就移除超過 17 億條廣告，并暫停了 330 萬個廣告主賬號，其中廣告網絡濫用、誤導性宣傳和涉性內容是最常見的違規類別。 在用戶規模最大的印度市場，Google 2025 年攔截的廣告達到 4.837 億條，幾乎是上一年的兩倍，但賬號暫停數量卻由 2024 年的 290 萬個降至 170 萬個，當地最突出的違規包括商標濫用、金融服務相關違規以及版權問題。

在一場線上媒體溝通會上，Google廣告隱私與安全副總裁兼總經理 Keerat Sharma 表示，公司過去一年有意識地向“更有針對性、更多依托 AI 的執法”轉型。 他強調，相較于以前以封禁廣告主賬號為主的“鈍器”，現在的策略更多是在“創意層面”進行精細化攔截，對具體廣告素材采取更為顆粒度的處理方式。 Sharma 稱，這種轉變幫助Google在 2025 年將錯誤停用賬號的比例同比降低了 80%。

Sharma 還指出，Google在廣告投放前端部署的“分層防御”機制——例如要求廣告主完成身份驗證、在投放前證明企業和業務真實性——在阻止惡意行為者創建賬號方面發揮了重要作用，這也是整體賬號暫停數量下降的原因之一。 在他看來，隨著Google持續推出新型防御措施以及不法分子不斷調整對抗手法，這些數據未來仍將波動，但公司的總體目標是盡可能在廣告生命周期的最早環節就阻斷有害內容。

整體來看，這份年度報告展示了Google廣告安全策略在 AI 技術驅動下的最新調整：平臺一方面用更強大的模型應對生成式 AI 帶來的“放大效應”，另一方面則在執法上從“懲罰廣告主”轉向更精細化地“消滅壞廣告”，試圖在保護用戶安全、維護廣告生態信任與減少誤傷合規廣告主之間尋找新的平衡點。