打破大小屏次元壁，萬(wàn)達(dá)電影首創(chuàng)“拼好片”模式

當(dāng)行業(yè)還在討論流媒體與影院的邊界時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影已率先給出答案——以“拼好片”的形式與平臺(tái)合作策劃劇集線(xiàn)下活動(dòng)的落地。目前，多座城市已落地劇集主題活動(dòng)，用戶(hù)進(jìn)入萬(wàn)達(dá)電影APP、萬(wàn)達(dá)電影+小程序即可自主點(diǎn)亮城市，發(fā)起或加入同城拼場(chǎng)。

4月15日，萬(wàn)達(dá)電影官宣啟動(dòng)劇集《黑夜告白》的萬(wàn)達(dá)影城“告白首映會(huì)”。這是一種全新的線(xiàn)下娛樂(lè)模式，由萬(wàn)達(dá)電影率先提出并落地實(shí)踐的“拼好片”。此舉標(biāo)志著院線(xiàn)正式打通大銀幕與小屏幕、線(xiàn)下沉浸場(chǎng)與線(xiàn)上流量場(chǎng)，將“超級(jí)娛樂(lè)空間”的邊界拓展至劇集領(lǐng)域。

成功參與“告白首映會(huì)”的觀眾，可以在萬(wàn)達(dá)影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內(nèi)容。活動(dòng)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)形式：主會(huì)場(chǎng)有劇集主創(chuàng)空降現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分會(huì)場(chǎng)通過(guò)直播連線(xiàn)參與。所有場(chǎng)次均有主創(chuàng)驚喜互動(dòng)禮品隨機(jī)掉落。

截至4月16日，萬(wàn)達(dá)電影APP上的活動(dòng)許愿人數(shù)已超5萬(wàn)人，活動(dòng)吸引了許多觀眾的關(guān)注與支持。北京、成都、重慶、武漢、廈門(mén)、鄭州、天津、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、西安十座城市進(jìn)入候選名單。許愿階段從4月15日持續(xù)至17日，影迷登錄萬(wàn)達(dá)電影APP、萬(wàn)達(dá)電影+小程序即可點(diǎn)亮所在城市。許愿成功后，后續(xù)“告白首映會(huì)”將采用拼團(tuán)報(bào)名的形式參與。

在此基礎(chǔ)上誕生的“拼好片”模式，將傳統(tǒng)的“我排你看”的單向放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)自主驅(qū)動(dòng)的“我想看，拼成就看”。這既是一場(chǎng)線(xiàn)下觀賞活動(dòng)，也是一套創(chuàng)新劇集營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。

目前，萬(wàn)達(dá)電影正通過(guò)《黑夜告白》項(xiàng)目打通從劇集合作、平臺(tái)對(duì)接到線(xiàn)下影城落地的全流程體系，為后續(xù)規(guī)模化復(fù)制奠定基礎(chǔ)。

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/胡克青