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第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于4月14日至16日在成都舉辦,在相關(guān)論壇上,抖音集團發(fā)布了最新真人短劇扶持計劃。紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場發(fā)言中表示,抖音集團短劇版權(quán)中心拿出5億真金白銀扶持真人短劇,意在激發(fā)市場活力,鼓勵現(xiàn)實題材和內(nèi)容創(chuàng)新,打造精品內(nèi)容。抖音集團短劇版權(quán)中心和紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺將后臺共同升級為“短劇創(chuàng)作者中心”,方便創(chuàng)作者一站式創(chuàng)作,平臺出費用、找資源,讓大家敢開機、做精品賺分賬。
對于新業(yè)態(tài)來說,在經(jīng)過一輪快速增長期后,基本都會有一個平臺期盤整的階段。這個階段,是信息深度交互、行業(yè)總結(jié)反思的關(guān)鍵契機,也是整合資源、校準方向的機會窗口。隨著共識被重新凝聚、動能的重新積蓄,“新業(yè)態(tài)”一般都會很快度過平臺期,而進入第二輪增長周期。觀察短劇行業(yè)的發(fā)展軌跡,與上述的規(guī)律可謂高度契合。隨著紅果短劇等行業(yè)頭部機構(gòu)頻頻釋出信號、加碼激勵,短劇市場向上的空間,再次得到強力確認。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2025年短劇市場規(guī)模達1080億元。置于這個體量背景下,抖音集團新近宣布的5億真人短劇扶持專項資金,該怎么理解?其實,短劇行業(yè)到了當下階段,商業(yè)贏利鏈路早已跑通,早就告別了“為了拿補貼而拍劇”低級套利模式,而是著眼于去市場、去消費端賺“大錢”。就此來說,這5億的專項資金,注定不是“撒胡椒面”、雨露均沾的,而是更多發(fā)揮著精準滴灌、定向引導(dǎo)的功能。平臺拿出真金白銀,鼓勵出品方做內(nèi)容創(chuàng)新、做現(xiàn)實題材、做精品升級。
就短劇行業(yè)的第二輪增長來說,平臺專項資金的乘除數(shù)效應(yīng)、杠桿效應(yīng)固然重要,但更重要的,其實還是頭部平臺立場鮮明的專業(yè)導(dǎo)向和價值引領(lǐng)。梳理紅果短劇此前開出的多輪激勵方案,我們會發(fā)現(xiàn),其在“題材多樣化”“系列劇與長期主義”“短劇+非遺、傳統(tǒng)文化”等方面,著墨甚多。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,紅果不只是在規(guī)模效應(yīng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上有先天優(yōu)勢,在行業(yè)文化塑造、產(chǎn)業(yè)方向研判以及發(fā)展紅利普惠上,同樣展現(xiàn)出了應(yīng)有的判斷與擔當。
平臺拿出真金白金,撬動短劇行業(yè)的新一輪增長,新增長里蘊含新邏輯。如果說,之前行業(yè)增長是從無到有、爆發(fā)式擴張,那么新的增長周期,注定是“范式轉(zhuǎn)化”的,是擴散、共享式的。短劇行業(yè)“穩(wěn)定發(fā)育”,對于編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運營等用工需求的拉動,不可限量。相較于傳統(tǒng)影視業(yè),短劇的門檻更低,更加小快靈,這也意味著,其對于潛在用工需求的兌現(xiàn),可能更為直接、更為即時。之于此,各方完全可以善加利用。
短劇雖小,卻大有乾坤。作為一種娛樂產(chǎn)品、藝術(shù)形式,短劇的表達潛能遠沒有充分釋放。作為一門內(nèi)容生意、影視產(chǎn)業(yè),短劇的多元價值也依舊有待深挖。在頭部平臺的牽引下,更好看、更多元、更高質(zhì)量的短劇料將成為主流,而這也必將成為持續(xù)做大市場的關(guān)鍵突破口。
封面新聞記者 郭聞涓
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