紅果短劇加碼5億扶持真人短劇，新激勵里有新的增長邏輯

第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于4月14日至16日在成都舉辦，在相關(guān)論壇上，抖音集團發(fā)布了最新真人短劇扶持計劃。紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場發(fā)言中表示，抖音集團短劇版權(quán)中心拿出5億真金白銀扶持真人短劇，意在激發(fā)市場活力，鼓勵現(xiàn)實題材和內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品內(nèi)容。抖音集團短劇版權(quán)中心和紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺將后臺共同升級為“短劇創(chuàng)作者中心”，方便創(chuàng)作者一站式創(chuàng)作，平臺出費用、找資源，讓大家敢開機、做精品賺分賬。

對于新業(yè)態(tài)來說，在經(jīng)過一輪快速增長期后，基本都會有一個平臺期盤整的階段。這個階段，是信息深度交互、行業(yè)總結(jié)反思的關(guān)鍵契機，也是整合資源、校準方向的機會窗口。隨著共識被重新凝聚、動能的重新積蓄，“新業(yè)態(tài)”一般都會很快度過平臺期，而進入第二輪增長周期。觀察短劇行業(yè)的發(fā)展軌跡，與上述的規(guī)律可謂高度契合。隨著紅果短劇等行業(yè)頭部機構(gòu)頻頻釋出信號、加碼激勵，短劇市場向上的空間，再次得到強力確認。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年短劇市場規(guī)模達1080億元。置于這個體量背景下，抖音集團新近宣布的5億真人短劇扶持專項資金，該怎么理解？其實，短劇行業(yè)到了當下階段，商業(yè)贏利鏈路早已跑通，早就告別了“為了拿補貼而拍劇”低級套利模式，而是著眼于去市場、去消費端賺“大錢”。就此來說，這5億的專項資金，注定不是“撒胡椒面”、雨露均沾的，而是更多發(fā)揮著精準滴灌、定向引導(dǎo)的功能。平臺拿出真金白銀，鼓勵出品方做內(nèi)容創(chuàng)新、做現(xiàn)實題材、做精品升級。

就短劇行業(yè)的第二輪增長來說，平臺專項資金的乘除數(shù)效應(yīng)、杠桿效應(yīng)固然重要，但更重要的，其實還是頭部平臺立場鮮明的專業(yè)導(dǎo)向和價值引領(lǐng)。梳理紅果短劇此前開出的多輪激勵方案，我們會發(fā)現(xiàn)，其在“題材多樣化”“系列劇與長期主義”“短劇+非遺、傳統(tǒng)文化”等方面，著墨甚多。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，紅果不只是在規(guī)模效應(yīng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上有先天優(yōu)勢，在行業(yè)文化塑造、產(chǎn)業(yè)方向研判以及發(fā)展紅利普惠上，同樣展現(xiàn)出了應(yīng)有的判斷與擔當。

平臺拿出真金白金，撬動短劇行業(yè)的新一輪增長，新增長里蘊含新邏輯。如果說，之前行業(yè)增長是從無到有、爆發(fā)式擴張，那么新的增長周期，注定是“范式轉(zhuǎn)化”的，是擴散、共享式的。短劇行業(yè)“穩(wěn)定發(fā)育”，對于編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運營等用工需求的拉動，不可限量。相較于傳統(tǒng)影視業(yè)，短劇的門檻更低，更加小快靈，這也意味著，其對于潛在用工需求的兌現(xiàn)，可能更為直接、更為即時。之于此，各方完全可以善加利用。

短劇雖小，卻大有乾坤。作為一種娛樂產(chǎn)品、藝術(shù)形式，短劇的表達潛能遠沒有充分釋放。作為一門內(nèi)容生意、影視產(chǎn)業(yè)，短劇的多元價值也依舊有待深挖。在頭部平臺的牽引下，更好看、更多元、更高質(zhì)量的短劇料將成為主流，而這也必將成為持續(xù)做大市場的關(guān)鍵突破口。

封面新聞記者 郭聞涓