從精細(xì)到共鳴 微短劇迎來新的迭變周期｜視聽·封云

封面新聞記者 劉葉

微短劇，從懵懂的誕生到蓬勃的生產(chǎn)，從數(shù)量的崛起到品質(zhì)的提效，從高度占有國內(nèi)市場到已經(jīng)全面揚帆出海，2025年，微短劇市場規(guī)模已經(jīng)突破千億，內(nèi)容競爭也逐步從“爽感反轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)向了“強共情”“精制作”，AIGC的技術(shù)也從實拍為主，技術(shù)輔助，轉(zhuǎn)向了真人精品化、AI產(chǎn)業(yè)化。

4月15日，第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開，大會設(shè)置了多個分論壇。其中，微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇匯集了多地主管部門、業(yè)內(nèi)外專家、學(xué)者、從業(yè)人員，及頭部企業(yè)，從社會價值引領(lǐng)、市場效益擴容、分配機制重塑、情緒價值輸出、人才培養(yǎng)激勵、技術(shù)賦能應(yīng)用多個方面深入探討微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，為新時代微短劇生態(tài)的良性循環(huán)凝聚共識。

分論壇現(xiàn)場

2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目發(fā)布

全國多地出臺微短劇扶持政策

“微短劇+”是微短劇與文旅、科普、非遺、教育等多領(lǐng)域深度融合的創(chuàng)新實踐，正在成為賦能千行百業(yè)、拓展產(chǎn)業(yè)邊界的新引擎。本次發(fā)布的片單項目，匯聚了跨界融合的精品力作。《家里家外》《鐵騎逐風(fēng)》《冒姓瑯琊》《北往》等百余優(yōu)秀作品上榜。

精品創(chuàng)作是微短劇繁榮發(fā)展的立身之本，“推動微短劇精品化發(fā)展”已列入2026年廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽重點工作，在此基礎(chǔ)上，27個省、自治區(qū)、直轄市出臺微短劇扶持政策，如浙江省設(shè)立扶持基金，總金額超20億元，山西省的專項基金達9000萬元， 四川單部作品最高獎勵530萬元等。各頭部視聽平臺也同步推出了各具特色的扶持計劃，抖音集團將投入5億元，激勵真人微短劇內(nèi)容創(chuàng)新，咪咕開放超2萬部全版權(quán)IP，投入2個億創(chuàng)作扶持金，芒果千部IP扶持金開機即到賬，單部最高獎勵300萬元。

業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)分享創(chuàng)作心得

加大資金投入、免費開放IP，助力微短劇發(fā)展

紅果短劇總編輯樂力分享了對真人短劇的扶持態(tài)度，“真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”樂力說。為此，抖音集團將投入5億元專項資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵，深耕現(xiàn)實題材，以真金白銀的投入，扶持真人短劇創(chuàng)作、堅守內(nèi)容本心。

女性題材是微短劇創(chuàng)作的重點內(nèi)容，芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘在分享中，介紹了芒果布局“她情感”的數(shù)據(jù)尋寶圖：聚焦古裝言情、都市虐戀等主流的女性題材；青春校園、輕喜甜寵、職場女性題材；用青春化敘事包裝主旋律題材。“我們將女性情感賽道系統(tǒng)規(guī)劃為三大題材，為合作方提供清晰的創(chuàng)作指南。”周裘說。

在提倡創(chuàng)新高效的微短劇行業(yè)，還有哪些新思維？快手磁力引擎內(nèi)容消費業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米娜，在本次分享中提出了一個創(chuàng)新的想法：“交互式劇情的選擇，用戶決策影響故事走向，乃至用戶主導(dǎo)一些內(nèi)容創(chuàng)作的方向變革，這些交互形態(tài)在小屏幕上是更容易實現(xiàn)的，內(nèi)容的創(chuàng)作也許會迎來一些需求和創(chuàng)新的可能變革。”

微短劇+非遺的部分作品

咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理馬李永介紹，“我們以‘網(wǎng)文+短劇’的雙引擎為驅(qū)動，打破文字的邊界，讓好故事在文字、有聲視聽中延展生長。”同時，咪咕將向創(chuàng)作者免費開放多部網(wǎng)文IP，助力微短劇創(chuàng)作。

點眾科技董事長陳瑞卿的分享短小精煉，他說，“人人都做短劇，其實門檻是越來越高，不是越來越低。什么人合適做，巨大的機會在哪兒？就是有IP。”他認(rèn)為，IP、編劇、審美是微短劇成功的重要因素。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長侯鴻亮認(rèn)為，“長、中、短、微劇，不是長短之分，而是表達方式之分。而微短劇大概是所有表達方式中最年輕，也最活躍的一種。”

圓桌論壇干貨滿滿

行業(yè)大咖各抒己見

演員黃曉明認(rèn)為，“微短劇出現(xiàn)正是時候，剛好整個行業(yè)處在一段非常困擾的時間，出現(xiàn)了微短劇這種形式，就幫我們消化了很多年輕的從業(yè)者，包括編劇、導(dǎo)演、演員，還有制片人。”

作為最早開辟付費和免費賽道平臺的“剛剛好”，董事長李佳佳說，“我們從成立之初就堅定地認(rèn)為要做創(chuàng)新性的內(nèi)容，絕不跟風(fēng)，我們要引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)市場，而不是跟隨市場。”

聽花島近年來產(chǎn)出多個億萬爆款作品，制作總監(jiān)馮智威分享創(chuàng)作心得：一直堅持以情懷、創(chuàng)新、美學(xué)為核心的精品化創(chuàng)作理念，敬畏內(nèi)容，敬畏觀眾。

張凱麗不僅是知名演員，也是全國政協(xié)委員，她曾就微短劇提出了整改和設(shè)立獎項的建議，“今天看到微短劇這么熱，我非常開心，在它的熱度上，我自己也添過一把柴。所以我為今天微短劇的成績感到非常開心。”

短劇在迭變，從快生產(chǎn)走向精制作，從強情緒走向深共鳴。本場論壇上，從業(yè)者們還不斷探討如何在“短平快”的節(jié)奏中守住專業(yè)底線、傳遞情感溫度；從地域題材的煙火氣切入，思考如何將一方水土的集體記憶轉(zhuǎn)化為跨越地域的共情力量；從類型創(chuàng)新的破局點落筆，探索諜戰(zhàn)、生活流、溫暖現(xiàn)實主義等多元賽道在微短劇形態(tài)下的表達可能。

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