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大家好,我是想要做品牌TVC Reaction欄目的菜雞公關。
去年十月,品牌方DABAOBAO旅行商店在B站上線了一檔自制旅行慢綜《他們仨·環游世界》。三位分別來自80、90、00后的明星嘉賓在節目中組成旅行搭子,以窮游的方式體驗了韓國濟州島、中國云南、日本富士山等地的風土人情。
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這檔綜藝的最大看點在于,品牌方通過三位情緒穩定的藝人和三段不同目的地的旅程,向觀眾呈現出幾個彼此并不熟悉的小伙伴一起旅行的理想模樣。
這也意味著,其他旅綜里常見的狗血人物沖突劇情、慢鏡頭微表情惡意剪輯手法、208W藝人偷懶耍滑導致旅行主線遲遲無法推進等等情況,都不會在節目中出現。
今天,菜雞公關想借著這個契機,將這檔綜藝推薦給大家。
一、旅行搭子的最好樣子,與世界建立溫暖鏈接
受邀參與該綜藝錄制的三位明星嘉賓,分別是80后模特演員周泓、90后演員于翔、和00后帕爾扎娜(簡稱小帕)。其中,周泓早年做過饒雪漫書模、于翔熱度最高的角色是《一起同過窗》里的任逸帆、小帕是央視主持人尼格買提的侄女。
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從知名度來看,三位都屬于三線以外的藝人,既不帶粉絲流量,也并非drama體質,但在這檔綜藝里,他們在旅途中所呈現出的情緒穩定狀態,以及與當地人建立的溫暖鏈接,真的非常打動人。
比如我們在與他人一起旅行中常會遇見的一些小問題:
在陌生國度里,不知道如何找餐廳?他們的做法是,不糾結,聽從命運的指引,站在十字路口轉圈,進行隨機方向選擇;
負責掌管財政大權的小伙伴把錢包丟了?他們直接跳過了相互指責和埋怨的步驟,一同努力回憶此前的付款情景,尋找錢包蹤跡;
旅途中想要游玩的景點不同,無法達成一致?他們沒有半點扭捏,直接商量分開游玩,最后再聚在一起分享各自的經歷。
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更為動人的是,他們真正踐行了每一個人最初選擇旅行的意義,沉浸式感受當地人的生活,彼此相互融入并且保持傾聽:
通過他們,我們了解到了兩個店主的故事。開了20年的姐妹餐廳,妹妹年少時為愛選擇跟隨男朋友一起來到濟州島,和姐姐一同開店;一位美術療愈師的老奶奶,開了一家名為陪伴的店,白天當老師,晚上經營。
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我們也聽到了藝人小帕的故事,人生中第一次出國、第一次體驗按摩、第一次爬漢拿山。這也讓我們意識到,不是每一位藝人都是208W,也有本身就是普通人的藝人。
在他們第一趟韓國濟州島的旅行里,最觸動菜雞公關的一個場景是,藝人小帕在徒步雨林的途中,接受了節目組發布的任務,為五位陌生人寫詩,這里節選一段,分享給大家:
《松果》
層層疊出我的世界
每脫落一瓣就被消失碎片
在重復中創造或消亡
在天地中
不知輕盈是上升還是毀滅
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二、品牌自制綜藝模式的新探索
就目前市面上的情況來看,品牌贊助綜藝的案例數不勝數,但品牌自制綜藝的形式卻是少見,DABAOBAO旅行商店也稱不上是一家知名品牌,菜雞公關至今甚至都沒能搜索到該品牌的完整介紹,只知道它在杭州開了一家線下門店。
所以,DABAOBAO旅行商店愿意選擇自制綜藝的原因,菜雞公關也不得而知,但從整體成本來看,這檔綜藝投入是不算高的。
從嘉賓的選擇來看,這三位只能勉強稱得上是明星,出場費高不到哪里去;制作方面,根據節目片尾名單顯示,拍攝團隊共計十余人,包括導演、攝影師、跟拍PD等,再考慮到全網幾乎無商剪視頻和商業稿件投放,宣傳費用也近乎為零。
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粗算下來,最大的支出可能在團隊出行交通和住宿費上,但相比市面上主打流量明星的熱門綜藝,《他們仨·環游世界》的整體成本應該遠遠少于這些綜藝的贊助費,也就是說,頭部品牌們如果想要效仿這種形式,費用上并不是難題。
最大的現實問題,可能就是傳播效果了。雖然這檔品牌自制綜藝,B站視頻評論區,幾乎零差評,收獲了非常好的口碑,但數據確實慘淡,單集最高播放量27W,均集不到10W,甚至都比不上一般網紅日常視頻的效果。
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比起節目制作上的改進,DABAOBAO旅行商店如果想要繼續推進下一季,更需要在傳播端下大力氣。
但不管怎么說,品牌自制綜藝的這條道路,確實值得各大品牌方們思考。在內娛自成一圈、流量明星數據成謎的當下,品牌方如果能夠將節目制作全程掌控在自己手上,可能有機會闖出一片新的天地。
而作為節目的忠實觀眾,菜雞公關也希望DABAOBAO旅行商店能夠在這檔綜藝里探索出企業的商業價值,從而讓我們能夠繼續享受節目,體驗看別人窮游的樂趣。
以上純屬菜雞公關非常不成熟的看法,歡迎理性討論。謝謝大家一直以來對菜雞公關的關注和支持。
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