科技不敵習(xí)慣? 廣播依然是車主最愛的聲音來源
在Spotify、Apple Music和無數(shù)音頻流服務(wù)環(huán)伺的今天,還有多少人會(huì)在車?yán)锫爮V播電臺(tái)?或許你會(huì)覺得幾乎沒人聽了,但據(jù)美國(guó)最新的調(diào)查研究,聽眾數(shù)量遠(yuǎn)超乎你的想象。
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根據(jù)美國(guó)政治民調(diào)和音頻媒體研究權(quán)威Edison Research最新的“Share of Ear” 調(diào)查,即便在數(shù)字串流極度普及的2026年,傳統(tǒng)廣播在汽車駕駛艙內(nèi)的表現(xiàn)依然驚人。 數(shù)據(jù)顯示,在美國(guó)13歲以上的受訪者中,于車內(nèi)收聽廣告支持音頻的時(shí)間里,AM/FM廣播占比高達(dá)55%,而流媒體僅占16%,衛(wèi)星廣播則占13%。 這顯示出雖然數(shù)字轉(zhuǎn)型在大環(huán)境中發(fā)生,但在 “開車” 這個(gè)特定場(chǎng)景下,傳統(tǒng)電臺(tái)的地位依舊難以撼動(dòng)。
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即便觀察13歲至34歲的年輕族群,傳統(tǒng)廣播在車內(nèi)的收聽占比依然達(dá)到46%,雖然該族群的串流占比提升至30%,但仍未過半。 這種現(xiàn)象背后的核心在于廣播的便利性,駕駛者只需啟動(dòng)引擎,聲音便會(huì)自動(dòng)傳出,無需像操作 Spotify 等 App 那樣分心選取曲目。 此外,在地化的實(shí)時(shí)交通、天氣信息以及災(zāi)害警報(bào),也是廣播的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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目前汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)于是否保留傳統(tǒng)接收器仍有分歧,尤其是電動(dòng)車制造商如特斯拉與 Rivian 曾試圖移除 AM 廣播,理由是電機(jī)產(chǎn)生的電磁干擾會(huì)影響信號(hào)。 然而這可引發(fā)了美國(guó)國(guó)會(huì)的關(guān)注,現(xiàn)正推動(dòng)中的“每輛車都必須具備AM廣播法案” 指出,這涉及國(guó)家安全與緊急救災(zāi)通訊。 對(duì)于消費(fèi)者而言,廣播是一種免費(fèi)且可靠的連結(jié),相較于每月需支付約10 美元以上的串流訂閱費(fèi),廣播顯然是更務(wù)實(shí)的選擇。 盡管Podcast在口述內(nèi)容領(lǐng)域與廣播平起平坐,但在車載環(huán)境的整體覆蓋率上,廣播依然是現(xiàn)階段的勝利者。
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