不知從什么時候開始,我們早已習慣了「萬物皆可直播」。
從唱歌跳舞到吃飯聊天,從田間地頭到高樓大廈……
只要有一部手機、一個賬號,就能開啟自己的直播舞臺。
然而繁華之下亂象也如影隨形。
近些年來,直播間里的低俗內容可謂屢禁不止。
比如打著「才藝」旗號的軟色情表演。
故意制造沖突的「劇本式互撕」、傳播迷信偽科學的所謂「運勢解讀」……
各種博眼球操作層出不窮。
這一切亂象的背后,往往繞不開一個核心關鍵詞——打賞。
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作為直播最主要的營利方式之一,打賞本應是觀眾對優質內容的自愿鼓勵。
但在如今的一些一些直播間卻變味成了「套錢游戲」。
某些黑心主播為了圈錢,會通過「打賞返利」「刷禮物抽獎」的方式誘導用戶。
甚至教唆未成年人盜用家長身份證充值。
網上曝出的一些觸目驚心的極端案例,看得人心里發涼。
好消息是,相關部門終于出手了,直播打賞將迎來規范化。
4 月 13 日,中央網信辦正式發布了《關于加強網絡直播打賞規范管理的通知》。
這份文件,共列出了 11 條明確要求。
從規則制定、功能設置、權限管理、投訴處理等多個維度,對直播打賞作出了全面規范。
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核心導向很清晰,倡導理性消費,遏制非理性打賞,保護用戶尤其是未成年人權益。
下面,果同學挑選幾個重點條款來聊一聊。
首先是平臺必須明示打賞規則。
以前我們充值打賞時,經常會遇到那種字小得看不見的「冗長條款」。
或者必須通過多次跳轉才能看到的規則。
新規第一條直接發話,不行了!
以后平臺必須用直接、簡單的方式公開展示打賞規則。
以前那種故意繞來繞去讓用戶看不明白的行為,以后都不允許再出現了。
其次是規范打賞營利權限開通。
如果你發現哪個主播搞低俗內容被禁言了,別擔心他還能收禮物。
新規要求,如果賬號被禁言了,平臺需同步暫停該賬號收禮物的權限。
而且暫停時長是禁言期限的 2 到 3 倍!
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哪怕禁言結束了,如果主播有違規記錄,也得老老實實等 3 個月后才能重新開通打賞權限。
這意味著,以后主播必須更珍惜自己的直播信用。
再是平臺須提供打賞限額功能。
這是最讓人安心的變化之一。
新規明確,當用戶首次給主播刷禮物時,平臺必須主動跳出打賞限額設置功能。
基于此,用戶可以自己設定單次和單日的最高消費金額。
而且,打賞提醒功能須默認開啟。
當打賞金額快接近自己設定的上限時,平臺將會提醒你「該收手了」。
哪怕沖動了想關掉這個功能,平臺也需要提供「適當方式確認」,想輕松繞過沒那么簡單。
還有比較重要的一點,「榜一大哥」可能要消失了。
熟悉直播的朋友都知道,「榜一大哥」這個位置往往伴隨著虛榮和攀比。
甚至有不少土豪不惜掏空家底就為了當榜一。
新規直接向「榜一」文化亮劍。
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以后未經同意,平臺不準把誰刷了多少錢的信息公之于眾。
平臺和直播間不得再以誰刷的錢多來給主播排座次、搞推薦。
不準搞什么「自我打賞」的假數據來營造氣氛。
那些所謂「榜一大哥」才有的「防禁言」「防踢人」特殊權限,也統統不允許了!
而關于未成年人打賞,新規也劃出了一道清晰的紅線。
新規規定,不滿 8 周歲的孩子,直播平臺一律不準向他們提供打賞服務。
8 歲到 16 歲的未成年人想要打賞,必須事先征得監護人的同意。
至于 16 歲以上的大孩子,不僅需要監護人同意,還可能需要核驗其收入證明。
如果平臺發現疑似未成年人在用成年人賬號打賞,還必須及時核實,一旦確認立刻采取處置措施。
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除了以上幾點,新規還要求平臺建立打賞行為負面清單,加強異常打賞識別(如短時間內高頻大額打賞)。
并完善投訴舉報通道,對違規賬號和平臺加大曝光處置力度。
整體來看,這次新規不再是「建議」或「倡議」,而是帶著明確底線和操作路徑的硬性規范。
對廣大用戶而言,以后打賞會更透明、更自主,也多了防沖動的「緩沖機制」。
直播打賞終于要被規范起來,不會再無序生長了。
對此,你怎么看?
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