“榜一大哥”將成歷史？直播新規(guī)：不拼打賞拼內(nèi)容，取消打賞榜單，限制單日打賞額度

4月15日?qǐng)?bào)道，“榜一大哥”時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)。中央網(wǎng)信辦于2026年4月13日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》，明確要求取消以打賞額度為唯一依據(jù)的主播和用戶排名，禁止平臺(tái)未經(jīng)用戶同意公開(kāi)展示消費(fèi)數(shù)據(jù)，這意味著靠巨額打賞獲取曝光和虛榮感的“榜一大哥”將不再有展示空間。

新規(guī)推動(dòng)直播行業(yè)從“拼打賞”轉(zhuǎn)向“拼內(nèi)容”，引導(dǎo)主播比才藝、比內(nèi)容質(zhì)量，而非依賴刺激性消費(fèi)生態(tài)。同時(shí)，平臺(tái)必須提供單次、單日打賞限額設(shè)置功能，用戶首次打賞時(shí)平臺(tái)需主動(dòng)提示，修改或關(guān)閉限額也需二次確認(rèn)，防止沖動(dòng)消費(fèi)。
未成年人保護(hù)進(jìn)一步升級(jí)：禁止向8周歲以下未成年人提供打賞服務(wù)（因其屬無(wú)民事行為能力人）；8至16周歲需征得監(jiān)護(hù)人同意；16周歲以上需監(jiān)護(hù)人同意或核驗(yàn)收入證明。
平臺(tái)還需對(duì)疑似未成年人使用成人賬號(hào)打賞的情況進(jìn)行核驗(yàn)并及時(shí)處置。此外，平臺(tái)須明示打賞規(guī)則、默認(rèn)開(kāi)啟打賞提醒、加強(qiáng)互動(dòng)審核，杜絕返現(xiàn)、自我打賞等誘導(dǎo)行為，并建立違規(guī)行為負(fù)面清單與曝光機(jī)制。（長(zhǎng)江云新聞）

編輯：張晚晴