櫻花八載，春釀一斛，金徽酒的“花”與“酒”

文|千里智庫（ID：qianlizhiku）

春釀之貴，貴在時序，更貴在人心。

四月的秦嶺深處，有一場持續八年的春日之約，那便是“金徽酒秦嶺櫻花節”。甘肅徽縣的金徽生態釀酒園內，數千株櫻花沿著道路、車間、湖畔等次第開放，粉白相間的花瓣隨風飄落，鋪成一條條花徑。釀酒車間的青磚黛瓦在花叢中若隱若現，老窖池群升騰起的熱氣與飄落的花瓣交織在一起，酒香與花香彌漫在整個園區。

這座園區不僅是西北地區規模最大的生態白酒生產基地，還是一個向公眾免費開放的國家4A級旅游景區。金徽酒把生產園區的大門敞開，讓游客可以自由穿行于車間和花海之間。

把核心生產基地向公眾免費開放，需要格局，更需要底氣，更是企業對自身品質的自信和對消費者的誠意。

IP的厚度，從賞花到品酒的體驗升級

掐指算來，金徽酒秦嶺櫻花節已連續舉辦八屆，累計吸引超百萬人次參與。這個數字背后，不是簡單的流量堆砌，而是一條完整的體驗鏈。

走進園區，便是參與者，而非旁觀者?；ㄉ裱灿蔚年犖樵跈鸦湎麓┬?，身著漢服的年輕人成為流動的風景；DIY調酒區總是圍滿了人，游客們可以親手調制一杯櫻花主題的金徽特調；非遺工藝展示臺前，老匠人現場演示著傳承了上百年的釀酒工序。這些互動設計讓每一位游客真真切切融入其中，成為參與者、傳播者。

另外，美食一條街匯聚隴南特色風味，地道小吃與金徽佳釀相得益彰。金徽文創現場售賣區人頭攢動，各類特色衍生品深受喜愛。線上同樣熱鬧，小紅書上的“櫻花時節秦嶺春釀”話題吸引了全國各地的達人打卡，社交平臺上的相關討論熱度持續走高。

金徽酒把品牌信息融進諸多體驗環節里，以消費者喜聞樂見的形式完成對品牌的認知。這種潤物細無聲的方式，比任何硬廣都更能打動人心。當消費者不再是品牌信息的被動接收者，而是主動走進來、玩起來、自發分享的主角，品牌與用戶之間的關系就從單純的買賣變成了長久的陪伴。

文化的深度，櫻花節背后的時間哲學

清明雨后，大地回春，正是春釀的好時節。

櫻花節的核心環節是春釀開釀儀式。在釀酒車間里，金徽酒第七代釀酒傳承人身著傳統服飾，主持祭祀酒祖的儀式。誦讀酒經、背誦祖訓、汲取泉水、敬謝酒祖……一系列古樸的流程，表達著對自然時序的敬畏和對傳統技藝的堅守。隨著一聲悠長的“開釀咯”，釀酒工匠們默契地配合起來，起窖、拌料、上甑、蒸餾……熱氣升騰之間，百年老窖池中經歷了150天雙輪底發酵的糧食精華，化作涓涓細流，這就是一年僅此一季的“秦嶺春釀”。

為什么春釀如此珍貴？金徽酒所在的秦嶺南麓，擁有四季溫潤的森林河谷生態，這種自然條件為釀酒微生物的生長繁殖提供了絕佳環境。園區內有一座被稱為“濃香西北第一窖”的釀酒車間，始建于上世紀60年代，是西北地區第一座濃香型白酒生產車間。車間里的330多口老窖池，每一口窖齡都超過60年。它們不是花錢就能買到的，也不是靠技術可以復制的，只能靠一代代釀酒師用心養護，讓時間慢慢積累。

好酒知時節，春釀貴如金。從開釀到出酒，每一滴春釀都凝聚著時間的重量。

品牌的溫度，從賣酒到傳遞美好

封壇環節將活動推向高潮，嘉賓們在封壇卡上寫下自己的心愿，親手為陶壇貼上封條，把這一季最珍貴的春釀封存起來，交給時間去醞釀。每一壇春釀，不僅是一份私藏的美酒，更是一份與天地、與匠心、與時間的約定。

金徽酒對品質的追求貫穿于每一個環節。從糧食的篩選到工序的把控，從窖池的養護到出酒的品鑒，每一個細節都體現著敬畏之心。品質是根基，營銷是枝葉，沒有扎實的根基，再繁茂的枝葉也經不起風雨。

八年時間，足夠一個互聯網公司從創業走到上市，也足夠一個品牌換好幾撥操盤手。但金徽酒的八年及未來更長的時間堅持做著一件事，就是把一場區域性賞花活動，打磨成全國性的文化IP。“櫻花時節 秦嶺春釀”早已超越單純的賞花活動，成為連接消費者、傳遞正能量的橋梁。

桃李不言，下自成蹊。當一個酒企愿意花八年時間守護一樹花開、等待一窖春酒，它傳遞給市場的信號無比清晰，那就是對自己的品質有著絕對的底氣。

后記

當一瓶酒不再只是一瓶酒，而是一個節、一座園、一段記憶，它就擁有了穿越周期的力量。金徽酒用八年時間，在秦嶺深處種下了一片櫻花，也種下了一個關于“慢”的品牌哲學。櫻花年年開，美酒年年釀，人與人的連接在時間里沉淀、發酵、升華，這或許就是IP最該有的模樣。下一年，當櫻花再度盛開，春釀再度出窖，金徽酒與消費者的故事還將繼續書寫。