青年人緣何熱衷于情緒消費

來源：光明日報

據(jù)報道，今年“春假+清明小長假”，親子游、周邊游、長線游人次全面增長，成為春季首個旅游高峰期。某旅行服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、文博景區(qū)、動物園等場所預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%，其中，露營體驗與漢服旅拍尤其受歡迎。數(shù)字增長的背后，折射出一種消費新形態(tài)，即青年人越來越愿意為情緒價值買單，通過產(chǎn)品消費獲得獨特情感體驗。

中國社科院社會學(xué)所相關(guān)報告顯示，“反向旅游”越來越流行，年輕人追求小眾、個性化、高性價比的旅行體驗，以放松解壓、獲得情感共鳴。當(dāng)前，青年群體正主動剝離過度的消費符號，進(jìn)而自主定義消費的意義。與此同時，青年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)，國潮消費成為重要的情緒消費類型，非遺文創(chuàng)、漢服旅拍、國產(chǎn)動漫游戲、新中式養(yǎng)生等備受青睞，相關(guān)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，讓青年在日常消費中加深對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與熱愛。

青年情緒消費的興起，是多重因素共同作用的結(jié)果。良好的成長環(huán)境賦予了青年更強(qiáng)的主體性，他們在消費中更關(guān)注自我感受。數(shù)字新媒體的發(fā)展進(jìn)一步提升了青年的話語權(quán)與能動性，借助社交媒體與興趣社群，他們成為文化、商品的共同創(chuàng)作者，其品位與選擇能夠快速形成一定社會影響。隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，青年的文化自信與自豪感也持續(xù)提升，這成為驅(qū)動國潮消費的核心動力，不斷引導(dǎo)青年在中華文化中尋找更深層的情感慰藉與精神共鳴。

當(dāng)然，也應(yīng)看到，情緒消費在提振消費、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時，也可能產(chǎn)生過度消費、沖動消費等問題，如何讓青年情緒消費更好發(fā)展起來，更高效地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步？不妨從以下幾個方面入手。

鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng)新、培育經(jīng)濟(jì)新動能，推動情緒消費提質(zhì)升級。打造沉浸式、產(chǎn)業(yè)融合型消費新業(yè)態(tài)，深度融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)供給，助力制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。例如，江西景德鎮(zhèn)陶溪川、浙江溫州青燈等文創(chuàng)市集，創(chuàng)業(yè)者大多為90后，他們以傳統(tǒng)文化為靈感制作文創(chuàng)產(chǎn)品，讓市集也成了文旅消費熱點。這些實踐表明，青年不僅是情緒消費的參與者，更是文化創(chuàng)新的供給者。應(yīng)加大對青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的扶持力度，鼓勵青年投身文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓消費活力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。

完善社區(qū)和公共服務(wù)等社會支持體系，為青年成長、消費提供堅實保障。大力發(fā)展本地消費，提供貼合青年需求的生活社交、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、娛樂休閑等本地化服務(wù)，引導(dǎo)青年在火熱的社會實踐中不斷調(diào)節(jié)自我情緒、追尋人生價值。同時，應(yīng)進(jìn)一步豐富公共文化服務(wù)供給，推動優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層，滿足青年高質(zhì)量精神文化需求。

當(dāng)然，樹立健康的消費觀念，營造良好的市場消費環(huán)境也十分必要。可探索發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)適度、理性、綠色消費，幫助青年樹立正確消費觀。同時強(qiáng)化市場監(jiān)管，完善行業(yè)規(guī)范，打擊虛假營銷、過度營銷、誘導(dǎo)消費等不良行為，從觀念引導(dǎo)與環(huán)境治理兩方面入手，培育積極健康的消費文化。

從情緒消費的蓬勃發(fā)展中可以看到，青年群體逐步實現(xiàn)了從“要我消費”到“為我消費”的轉(zhuǎn)變，他們對消費的追求也傾向于更高層次的精神滿足。這種自主自信的消費觀，展現(xiàn)了新時代青年的精神風(fēng)貌。應(yīng)通過合理引導(dǎo)與支持，充分釋放青年的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為他們?nèi)松霾蚀罱◤V闊舞臺。

（作者：朱迪，系中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員）