一座即將挑戰世界紀錄“最大零食店”的新地標,已進入開業倒計時。記者獲悉,由鳴鳴很忙集團創建的全球規模最大的沉浸式零食體驗空間——“零食王國”,將于4月17日在湖南長沙芙蓉廣場正式開業。
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“超多零食、超大面積”是“零食王國”最顯著特點。該項目擁有超1.2萬㎡的零售與體驗空間,相當于近30個籃球場大小;零食王國匯聚了全球約70個國家和地區的風味、超過6500個國內外品牌及3.5萬款商品,若每天嘗新1款,吃完全部零食需要大約96年,其中國產品牌超5000家,零食超20000款,進口品牌超1500家,零食超10000款,為消費者提供集選購、打卡、互動于一體的探索式體驗。在這里,消費者不僅能快樂暢游全球零食世界,也可直觀感受中國食品工業的活力與多樣性。
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“可逛、可玩、可拍、可買”是該項目另一大特色。“零食王國”將“超多零食、超大面積”轉化為可深度參與的探索體驗,消費者進入大門后,首先將穿過“零食長廊”,兩側墻面以真實膨化食品包裝拼貼呈現,用“新奇、好玩、輕松”的空間節奏,完成從日常到快樂王國的情緒切換。
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在空間布置上,除“水飲小鎮”“糖果森林”“辣條秘境”“零食博物館”“零食周邊”“零食有禮”“零食很大”等主題區外,還設置了多處出片型打卡點位,包括飲料區巨型瓶裝置與玻璃地臺、棒棒糖墻、糖果管道、巨無霸購物車、巨型面包墻等。
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以棒棒糖墻為例,這是一面由7萬余根棒棒糖拼制而成的巨幅裝置,復刻周杰倫經典專輯《范特西》封面,“糖果管道”則由34根透明管道構成,內部裝填約50萬顆真實糖果,形成強視覺沖擊的場景。
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“泡面之城”集中呈現來自全國及全球的3500多種泡面,從經典的老口味到稀有的地域限定款,應有盡有,把很多人學生時代、加班夜晚的生活共鳴,做成了擊中消費者情緒的主題空間。而“全球零食站”則集中呈現進口零食,體驗像尋寶一樣逛全球的探索感,其中包括來自近20個國家最全口味的可樂,也匯集了最全口味的樂事薯片等。
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此外,項目還搭建了“王國星光舞臺”等活動區域,這是面向品牌方開放的新品首發與創意互動展示空間;并設置了“中國零食代表團招牌墻”,匯集了80個中國零食品牌的logo,以更可視化的方式呈現中國零食品牌的集體面貌;零食IP樂園則集合60+品牌IP人偶互動區,涵蓋MM豆、趣多多、旺旺等知名品牌形象。走進零食王國,消費者將在不經意間完成一次品牌發現之旅。
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在互動機制上,項目方將推出低門檻嘗新,開業期將設置高頻免費試吃活動,主打“只帶嘴巴也能吃遍王國”的輕松體驗;同步上線打卡蓋章玩法,消費者完成指定點位打卡后可兌換周邊禮品。據悉,“零食王國”落位長沙核心商圈芙蓉廣場西南角,交通便利,營業時間為10:00~22:30,全程不設門票。
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