美團發布“美在目的地”IP，首個省級文旅項目落地江蘇

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】4月11日，美團正式發布城市文旅合作品牌“美在目的地”，并宣布全國首個省級合作項目落地江蘇，借蘇超賽事契機，以線上線下多品類聯動，探索江蘇文旅產業高質量發展新路徑。

據介紹，本次美團與江蘇省文旅廳的深度合作，以“美在江蘇·跟著蘇超游江蘇”為主題，聯合蘇心游、江蘇銀行等合作方，圍繞“體育+文旅+消費”展開多維度聯動，充分激活“票根經濟”。記者了解到，活動期間，美團App將上線“跟著蘇超游江蘇·周末半價游”活動專題頁，聯合酒店、景區等多種業態發放限量半價周末游專屬補貼，讓更多人“看蘇超、感受江蘇魅力”。

美團相關負責人表示，“美在目的地”項目將充分平臺“吃住行游購娛”多業態聯動能力，廣泛連接目的地文旅資源、本地生活服務商家和消費者需求，讓游客們“玩出當地味”，也為目的地和商家帶來更多生意增量，真正將目的地文旅資源轉換成更多人能看到、能體驗、能記住的城市品牌資產。

“美在目的地”首個省級項目落地江蘇，并非偶然。美團數據顯示，去年蘇超期間，賽事舉辦地周邊游轉化率達到24.7%，顯著高于同期旅游大盤。正是基于這一合作基礎，雙方決定今年將賽事聯動合作升級為省級文旅戰略項目，圍繞引客增量、品牌擴聲、數據驅動、生態共建四大核心價值，共創一站式文旅解決方案。

在剛過去的周末，2026年蘇超聯賽正式開賽，今年賽事全面升級，比賽集中于周六舉行，賽季覆蓋五一、端午、中秋、國慶等多個重要假期節點。美團數據顯示，今年蘇超開賽前一周，江蘇的文旅預訂量已同比增長14%，南京、蘇州、無錫、揚州等為外省客流赴蘇的主要目的地。

此外，江蘇的13個地級市各具文旅特色，旅游資源豐富，且毗鄰長三角高消費人群核心圈，周邊游需求旺盛，具備將賽事熱度轉化為文旅消費的天然優勢。今年以來，江蘇文旅訂單量同比增長14.8%，Top3的熱門目的地包括南京、蘇州和徐州。上述負責人表示，“美在江蘇”中的“美”，既代表美團深耕本地生活服務的基因，也指向江蘇13個地市目的地所承載的美食、美景、美宿等多元文旅資源，以及由旅行帶來的美好體驗。

據悉，“美在江蘇”合作，除了線上發券之外，比賽日期間，項目將于賽事城市核心文旅街區打造“蘇超第二現場”互動場景，通過球迷打卡、文旅消費體驗、主題市集等形式，將賽事熱度延伸為城市停留時間與消費增量。此外，“美在江蘇”項目還將面向本地住宿等多品類商家開展運營培訓，提升本地商家的服務接待能力和線上運營效率，實現消費帶動與產業升級的雙向提升。

美團相關負責人稱，“我們希望以蘇超為切入點，真正帶動江蘇文旅消費的增長，并以此為藍本，探索政企合作助力文旅產業發展的新范式。”據了解，2026年“美在目的地”計劃覆蓋多個目的地，后續還將在新疆等地陸續落地。（勃潺）