體育營銷贊助案例｜美國銀行成為NFL官方銀行;WNBA與寶潔達成合作

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過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、美國銀行成為NFL官方銀行

NFL與美國銀行達成一項為期多年的合作協議，指定美國銀行成為NFL的新任官方銀行及財富管理贊助商。此次合作建立在雙方長達20余年的牢固信任關系之上，體現了雙方對創新與金融穩定的共同承諾。根據合作協議，美國銀行將從第61屆超級碗起成為超級碗最有價值球員獎的冠名贊助商，并成為NFL Flag錦標賽的頂級贊助商，這進一步鞏固了該銀行與橄欖球運動的深厚聯系，以及這項運動在美國各地社區中的重要作用。

“美國銀行是一家值得信賴的金融機構，始終致力于服務社區，并致力于為所有人提供財務穩定與教育支持，”NFL首席營收官兼執行副總裁雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“我們將共同開展的工作，特別是圍繞財務教育專長的合作，將賦能個人在財務旅程的每個階段，并特別幫助我們的球員在結束賽場生涯后仍能長期取得成功。我們很高興能通過這一新的官方合作，進一步深化與美國銀行長達數十年的合作關系。”

“美國銀行很榮幸能為那些在賽場內外激勵我們的社區和個人提供金融專業知識，”美國銀行集團首席執行官古尼安·凱迪亞（Gunjan Kedia）表示。“此次贊助將我們對創新的承諾與團隊合作和堅持不懈的共同價值觀相結合，為所有人鋪就更光明的金融未來。我們與NFL長達20余年的銀行業合作關系彌足珍貴，我們非常高興能以變革性的方式深化雙方的合作。”

2、WNBA與寶潔達成合作

WNBA與寶潔公司達成一項為期多年、涉及多個品牌的合作協議，這標志著寶潔及其旗下品牌在體育與文化領域的布局開啟了嶄新篇章。此次合作為寶潔旗下品牌搭建了一個平臺，使其能在關鍵時刻與職業女子籃球運動深度互動——當前，這項運動及其運動員、球迷和影響力正達到前所未有的高度。基于寶潔旗下品牌Mielle與WNBA多年合作取得的成功，寶潔正通過更廣泛的品牌組合承諾進一步擴大其影響力。

“在聯盟轉型的關鍵時期，與寶潔的合作將WNBA與全球最值得信賴的品牌領導者之一緊密聯結，”WNBA首席增長官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“通過合作，我們將有機會觸達數千萬家庭，彰顯WNBA球員的非凡故事，并以真實連接球迷、推動深度互動、持續提升女子籃球影響力的方式，將世界級品牌與運動員緊密結合。”

“WNBA正經歷著驚人的增長，此次合作為我們的品牌提供了一個絕佳機會，既能以獨特方式致敬這項運動，又能觸達WNBA那群參與度高、充滿熱情且多元化的粉絲群體，”寶潔公司北美區總裁兼首席銷售官明迪·舍伍德（Mindy Sherwood）表示。“WNBA運動員的頂尖表現與寶潔品牌所提供的卓越性能有著天然的契合，通過合作，我們能夠共同提升雙方的聲譽。”

3、可口可樂成為英聯邦運動會官方軟飲料合作伙伴

可口可樂公司與全球最大的獨立可口可樂裝瓶商——可口可樂歐亞太平洋合作伙伴（CCEP）英國分公司，將共同成為2026年格拉斯哥英聯邦運動會的官方軟飲料合作伙伴，以及蘇格蘭代表隊的官方合作伙伴。CCEP是本屆運動會的回歸贊助商，曾擔任2022年伯明翰英聯邦運動會的官方軟飲料供應商。在2026年格拉斯哥運動會上，零糖可口可樂、Powerade和Smartwater將分別擔任官方軟飲料、運動飲料及飲用水供應商。

格拉斯哥2026年英聯邦運動會首席執行官菲爾·巴蒂（Phil Batty OBE）表示：：“我們很自豪能再次迎來這一全球最具標志性的品牌加入英聯邦運動會贊助商大家庭。可口可樂擁有在大型賽事中提升觀眾體驗的豐富經驗，同時在可持續發展方面積極倡導行為改變，這與我們打造更綠色運動會的愿景不謀而合。

CCEP英國區總經理斯蒂芬·穆爾豪斯（Stephen Moorhouse）表示：“支持格拉斯哥英聯邦運動會對我們而言意義非凡，因為我們通過在東基爾布賴德的本地運營建立了深厚的根基。通過與當地合作伙伴攜手，我們將致力于為格拉斯哥各地社區創造積極影響，并為即將到來的數千名賽事觀眾提供愉悅的體驗。”

4、Whoop成為巴黎圣日爾曼官方健康與健身可穿戴設備合作伙伴

巴黎圣日耳曼與Whoop達成一項為期多年的合作伙伴關系，合作將持續至2029年。Whoop由此成為俱樂部男女隊的“優質合作伙伴”，并成為俱樂部的“官方健康與健身可穿戴設備合作伙伴”。此次合作基于共同的愿景：通過創新和以健康為中心的方法，不斷突破運動表現的界限。巴黎圣日耳曼的運動員將能夠使用Whoop的先進技術，該技術可持續提供有關其身體狀況的數據：心率、心率變異性（HRV）、睡眠、訓練負荷和壓力。這些分析將有助于制定個性化建議，以優化備戰、恢復和表現。

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“創新是巴黎圣日耳曼項目的核心。通過與Whoop合作，我們邁出了新的一步，借助行業標桿技術，幫助運動員更好地了解并提升自身體能狀態。此次合作彰顯了我們致力于讓卓越表現觸手可及的愿景，助力每個人提升健康水平并優化恢復效果。”

Whoop全球營銷副總裁布萊恩·柯廷（Briain Curtin）表示：“如今，巴黎圣日耳曼已成為全球最具影響力的品牌之一，其影響力早已超越體育領域。與俱樂部合作，使Whoop能夠融入這一蓬勃發展的浪潮，并與這一卓越的代表共同觸達新的受眾群體。我們將攜手重新定義運動表現，幫助運動員和球迷更好地了解自身身體狀況，更智能地訓練，更有效地恢復，從而充分發揮自身潛能。”

5、ADI Predictstreet成為國際足聯官方合作伙伴

國際足聯與ADI Predictstreet簽署了一項具有里程碑意義的多年期合作協議，后者被任命為預測市場類別中的首個官方合作伙伴。這項開創性的協議彰顯了國際足聯對創新和球迷互動的持續承諾。ADI Predictstreet將在2026年國際足聯世界杯這一全球最大的體育舞臺上亮相，為世界各地的球迷帶來全新的互動預測體驗。得益于此次合作，球迷將能夠通過ADI Predictstreet平臺參與基于動態預測的互動體驗，該平臺將利用國際足聯的官方歷史數據。球迷將有機會預測比賽結果、賽事數據、表現突出的球員以及關鍵時刻，通過有針對性的互動加深與國際足聯世界杯的聯系。

“國際足聯致力于不斷提升球迷體驗，并積極擁抱創新，讓球迷更貼近比賽，”國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示。“通過與國際足聯合作，ADI Predictstreet將為全球球迷帶來一種激動人心的新方式，讓他們通過洞察與互動，加深與我們各項賽事的聯系。”

“此次合作對ADI Predictstreet以及觀眾參與重大賽事的方式而言具有里程碑意義，”ADI Predictstreet首席理事阿賈伊·漢斯·拉杰·巴蒂亞（Ajay Hans Raj Bhatia）表示。“我們正在為一個全新領域奠定基礎，在這個領域中，集體智慧、技術與現實世界中的結果將實現融合。”

6、裕信銀行成為美洲杯帆船賽全球合作伙伴

繼2024年巴塞羅那第37屆美洲杯帆船賽取得圓滿成功后，裕信銀行將作為全球合作伙伴及全球銀行合作伙伴支持那不勒斯第38屆美洲杯帆船賽，以此強化其對這項賽事以及那些能夠產生切實影響的復雜、高關注度國際項目的長期承諾。裕信銀行與美洲杯帆船賽的合作建立在共同價值觀的基礎上，明確聚焦于創新、可持續發展和包容性，同時提供了一個具體的框架，其中金融專業知識、執行能力和多利益相關方協調是實現目標的核心。

美洲杯帆船賽合作伙伴董事會主席格蘭特·道爾頓（Grant Dalton）表示：“美洲杯帆船賽未來的關鍵在于與杰出的合作伙伴建立長期合作關系，共同構建可持續的商業未來。我們高度贊賞裕信銀行的長期視野及其短期內的活力，裕信銀行加入那不勒斯第38屆美洲杯帆船賽，是對新美洲杯帆船賽合作伙伴關系的極大肯定。他們在巴塞羅那的支持，特別是對青年美洲杯帆船賽的支持，令人驚嘆，這種關系建立在相似的共同價值觀、原則和道德基礎上。”

裕信銀行集團首席執行官安德烈亞·奧塞爾（Andrea Orcel）表示：“美洲杯帆船賽是一項擁有獨特歷史和聲望的賽事，是卓越、團隊合作與創新的真正標桿。我們特別自豪能為將這項賽事首次帶到意大利貢獻一份力量——這個國家是我們銀行發展進程的跳動心臟，也是我們正在建設的未來。我們很高興再次與這樣一項賽事合作，它體現了我們的宗旨，并提供了一個平臺，讓我們能夠在賽事之外產生深遠而可持續的影響。這對意大利而言是歷史性的首次，也是我們致力于為我們所服務的社區爭取的寶貴機遇。”

7、補水品牌Knox冠名紐卡斯爾聯訓練中心

紐卡斯爾聯與全球增長最快的補水品牌Knox Hydration簽署了一項具有變革意義的多年期合作協議。自2026年7月1日起，俱樂部位于達斯利公園的訓練中心將正式更名為“The KNOX”。此次合作還包括男子隊、女子隊及青訓隊訓練服的袖標贊助，這在俱樂部歷史上尚屬首次。這項開創性的合作標志著紐卡斯爾聯商業戰略的重要進展，同時將Knox Hydration的高性能營養專業知識融入俱樂部的各個層面，為球員提供旨在支持競技表現和恢復的頂級補水產品。

紐卡斯爾聯首席執行官大衛·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我們非常高興歡迎Knox Hydration成為我們的世界級合作伙伴。他們與我們有著同樣的雄心壯志，即打破現狀，在各自的行業中登頂。這不僅僅是一次品牌推廣活動，更是一項以表現為導向的合作伙伴關系，同時也將為我們的社區提供支持。隨著我們將Knox Hydration的產品融入‘The Knox’的日常環境中，我們不僅為球員提供了成功的最佳工具，同時也推動了在頂級賽事中競爭所需的商業增長。這對紐卡斯爾聯和Knox的每一位成員來說都是一次令人振奮的合作，我們迫不及待地想要開始。”

Knox Hydration首席執行官約翰·謝弗（John Schaefer）表示：“我們非常激動能與紐卡斯爾聯合作，這是一家擁有輝煌歷史和光明未來的傳奇足球俱樂部。在新管理層的帶領下，紐卡斯爾聯正以更高的雄心壯志前行，其發展軌跡與Knox自身的迅猛崛起完美契合。同樣重要的是，俱樂部那群極其忠實的球迷以及圍繞紐卡斯爾聯形成的強大社區歸屬感，使此次合作更具深遠意義。我們期待共同成長，并成為球場內外這段征程中的一員。”

8、福特成為澳大利亞沖浪協會官方汽車合作伙伴

澳大利亞沖浪協會與福特澳大利亞公司達成一項具有里程碑意義的多年期合作協議，指定這家汽車巨頭為該組織的官方汽車合作伙伴及主要合作伙伴。此次合作涵蓋整個沖浪生態系統，從基層沖浪俱樂部到精英高水平項目，并邀請世界沖浪巡回賽明星兼奧運選手杰克·羅賓遜擔任首席品牌大使。

澳大利亞沖浪協會營銷總監喬喬·阿爾珀斯（Jojo Alpers）表示：“福特是一個與沖浪生活方式天生契合的品牌，無論是追逐海浪的公路旅行，還是探索澳大利亞壯麗的海岸線。此次合作為我們提供了在澳大利亞沖浪協會核心賽事中打造具有影響力的營銷時刻的機會，從而與從基層到精英層級的沖浪者和粉絲建立聯系。隨著福特在我們的全國賽事日程中開展活動，并通過杰克·羅賓遜等品牌大使支持運動員，我們期待以一種既能頌揚沖浪精神，又能為社區創造有意義體驗的方式，將此次合作推向高潮。”

福特澳大利亞營銷與戰略總經理蒂姆·韋爾斯（Tim Wels）表示：“沖浪是一種極致的冒險生活方式，它需要‘Ranger’和‘Everest’專為之打造的精準性能與可靠性。此次合作讓我們得以頌揚客戶們每天的旅程。無論是支持當地沖浪俱樂部，還是在世界舞臺上為杰克·羅賓遜加油助威，福特都致力于幫助更多人走出去，體驗澳大利亞海岸線的絕美風光。”

9、澳式橄欖球聯盟與Monster Energy續約

澳式橄欖球聯盟（AFL）與Monster Energy續簽多年合作協議。根據協議，Monster Energy還將繼續在AFL賽事中開展其標志性的營銷活動，并以“Monster運動員”的身份支持明星球員。此外，Monster Energy還成為女子澳式橄欖球聯盟（AFLW）的官方能量飲料合作伙伴。此次合作還將推出“Monster Energy Time”環節，覆蓋AFL.com.au網站、AFL應用程序及現場球場。

澳式橄欖球聯盟客戶、商業及技術執行總經理貝克·哈格斯馬（Bec Haagsma）表示：“我們非常高興能與Monster Energy擴大合作，并歡迎他們對AFLW聯賽投入更多支持。他們的投資將支持女子聯賽的持續發展，并提升球迷在數字端及比賽日當天的觀賽體驗。Monster Energy帶來了非凡的活力，我們期待與他們共同創造更多精彩時刻。”

Monster Energy大洋洲及南太平洋地區高級副總裁兼總經理薩姆·蒂勒（Sam Thiele）表示：“Monster Energy很自豪能延續與澳大利亞頂級體育賽事AFL的長期合作！此次深化合作將使我們全球標志性的Monster爪標志以更大膽、更宏大的形式融入比賽中的更多高強度時刻。Monster爪標志在全球范圍內已成為對勝利不懈追求的代名詞！我們的Monster大家庭匯聚了來自F1、超級越野摩托車賽、WSL、MotoGP及UFC等領域的現役世界冠軍。Monster很自豪能與AFL共同踩下油門，突破界限，支持運動員，并將我們的生活方式帶給球迷。”

10、澳洲航空成為NFL在澳大利亞和新西蘭的官方航空合作伙伴

NFL與澳洲航空達成合作協議，使其成為聯盟在澳大利亞和新西蘭的官方航空合作伙伴。該協議的核心是澳大利亞有史以來首場NFL常規賽，洛杉磯公羊隊與舊金山49人隊將于2026年9月11日在墨爾本板球場展開對決。此項合作使澳洲航空成為球隊、官員及球迷前往該賽事的核心出行服務商。除現有的每周多達40班往返澳大利亞與美國的航班外，澳洲航空還將為兩支球隊提供包機服務。

NFL澳大利亞及新西蘭總經理夏洛特·奧福德（Charlotte Offord）表示：“我們非常高興能與澳洲航空合作，在繼續推動該運動在該地區發展的同時，致力于在今年墨爾本舉辦首場NFL常規賽。此次合作不僅將惠及該地區880萬NFL球迷，還將為那些計劃前往澳大利亞的國際球迷提供更便捷的交通連接。”

澳洲航空集團首席品牌與企業事務官丹妮爾·凱格里（Danielle Keighery）表示：“我們迫不及待地希望他們能體驗到澳大利亞的熱情好客，以及這個國家獨一無二的一切魅力——從踏上澳洲航空航班的那一刻起。澳大利亞和新西蘭擁有超過880萬NFL球迷，澳航還將通過其廣泛的國內及跨塔斯曼航線網絡，幫助球迷們前往墨爾本板球場（MCG）觀看這場歷史性賽事。”

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