清遠跑步雞借勢京東跑向全國：日行萬步，超千萬專項補貼撬流量

南方財經記者程浩 東莞報道

4月10日，廣貨行天下夏季行動·清遠農林文旅招商推介會暨京東清遠跑步雞發布儀式在東莞舉行，清遠拿出“農林文旅”全產業家底，面向粵港澳大灣區精準招商，全方位展示“粵味珍品·清遠好食材”的獨特魅力，集中呈現清遠現代農業、林業與文旅產業的豐富資源。

“東莞不僅是世界工廠，更是食品工業的橋頭堡和巨大的消費引擎。”清遠市農業農村局相關負責人表示，此次選擇在東莞舉辦推介會，就是要借助2026“食博會·預博會和農博會”這一國家級平臺，讓藏在粵北山區的好物對接粵港澳大灣區的采購商、加工商和投資商，實現從生態價值到市場價值的快速轉化。

近年來，清遠以“百縣千鎮萬村高質量發展工程”為總抓手，聚力打造清遠雞、英德紅茶、西牛麻竹筍、清遠絲苗米、連州菜心五大百億級現代農業產業。截至2025年，五大百億級現代農業產業全產業鏈產值已達461.24億元，其中清遠雞、英德紅茶、西牛麻竹筍全產業鏈產值均突破百億元大關。

今年以來，清遠好食材在海內外頻頻出圈。中法馬年春節晚會期間，英德紅茶作為特色伴手禮贈予600余位嘉賓；第62屆法國國際農業博覽會上，英德紅茶與西牛麻竹筍深受國際客商歡迎。英德紅茶還與喜茶等新茶飲頭部企業在全球門店聯合推出了6款以英德紅茶為茶底的產品，清遠好食材正通過“新茶飲”“預制菜”等新賽道，以更年輕、更國際化的方式征服世界味蕾。

“我們公司主要專注于筍類產品的開發，覆蓋從種植、加工到國際貿易的全產業鏈。今年我們收到了120多個意向訂單，主要出口到美國和日本等海外市場。”清遠農投筍業有限公司總經理江斯娜希望，未來能進一步拓展海外市場渠道，把清遠的優質農產品更多的推向全球市場。

在2026“食博會·預博會和農博會”現場，清遠市與京東集團開展深度戰略合作，聯合發布了京東·清遠跑步雞營銷方案。

京東集團介紹，作為“廣貨行天下”戰略合作的重要落地成果，京東將與清遠深度共建“跑步雞”標準。通過“定制定養”模式，京東利用消費端大數據反向指導生產，確保每一只雞都皮薄骨軟、肉質緊實。

“清遠雞年出欄超1.6億羽，產業基礎雄厚。”京東零售豬禽肉品類總經理陳秀麗表示，“跑步雞”項目采用“政府+京東+企業/合作社+農戶創新”模式，跑步雞專屬腳環，物聯網+養殖、支持掃碼全鏈路標準溯源，跑步雞日行萬步可驗證，提升產品品質與消費者信任度。2026年將進一步深化京東生鮮超級供應鏈的能力，將清遠“跑步雞”納入“京東線上生鮮年度大事件”超千萬專項補貼撬動流量，致力于讓清遠雞跑向全國。

在中國飯店協會副會長金勇看來，通過放大清遠雞“跑步”的健康屬性，清遠雞可以加快打響健康、優質食材的品牌形象，吸引更廣泛更多樣化的餐飲機構，將其納入菜式選材范圍，提高在全國餐飲行業中的市場份額。

世界中餐業聯合會副會長武力認為，清遠雞要在龐大的國內外市場中脫穎而出，必須堅持國際國內“兩條腿走路”，尤其要大舉樹立國際品牌形象，讓清遠雞從“地方特產”升級為“世界級禽類品牌”，成為中國餐飲文化走向全球的標志性符號。

會上，清遠全方位集中展示“粵味珍品·清遠好食材”。受訪單位供圖。

南方財經記者了解到，目前清遠市已擁有23個國家地理標志保護產品，數量居全省第一。森林覆蓋率超70%，依托廣袤的農用地資源，正迎來多重政策疊加機遇。

根據《清遠市千億級現代農業產業集群發展指引（2026—2030年）》，未來五年，清遠將健全“以貿興農、以工帶農”機制，打響“粵味珍品·清遠好食材”金字招牌，鞏固發展清遠雞、英德紅茶、西牛麻竹筍、清遠絲苗米、連州菜心五大百億級現代農業產業，培育生豬、清遠鴿、清遠烏鬃鵝等新優勢產業，壯大鱖魚（桂花魚）、大豆（豆制品）、水晶梨等特色產業集群，打造“五大百億+”千億級現代農業產業集群。