“即看即買”，秀展直連大賣場

2026中國國際時裝周（春季）“孝莊唐韻·米拓宇”專場發布活動現場。

中國城市報記者 全亞軍攝

3月下旬，“2026中國國際時裝周（春季）”（以下簡稱時裝周）系列活動在北京798·751園區舉行。本季時裝周吸引了來自10余個國家和地區的230余個品牌、近400位設計師踴躍參與，共帶來160余場專業秀展活動，其中首發首秀多達120余場，規模再度刷新紀錄。

作為時尚產業交流的“橋梁”，本季時裝周在延續數字AI與民族文化特色的基礎上，攜手電商平臺創新推出“即看即買”等新型帶貨模式。相關舉措在推動產業升級、激發消費潛力方面效果如何？對此，中國城市報記者進行走訪報道。

“即看即買”

打造新消費體驗

過去，時裝展演活動多采用“半年訂貨周期”的固定運營模式。本季時裝周則借助電商平臺開展創新探索，如京東服飾推出的“秀場直擊即下單”服務，重新界定“訂貨周期”，可快速響應消費者的審美反饋。

據悉，京東服飾首次以共創者身份，聯合江南布衣、ONLY、致知、茵曼、全棉時代、朗姿、歌力思、珂萊蒂爾、海瀾之家等15家品牌，打造“京東日｜京東JD FASHION質造風尚”主題秀，同時邀請品牌設計師、時尚博主與消費者實時互動。

來自廣州的服裝設計師、“楷詩陳”品牌創始人陳云飛觀摩了“京東日”的整場活動。她在接受中國城市報記者采訪時表示，自己從事服裝設計工作多年，深知在傳統時裝展模式下，品牌與消費者之間存在隔閡——許多服裝產品雖然在秀場得到不少業內外人士認可，但依然存在個別難以轉化為實際銷量的困境。原因之一就是消費者在秀場觀賞后，不知道去哪里購買；等品牌后續鋪貨到各個門店時，熱度早就過去了。這種現象在中小獨立設計品牌領域更為明顯。“此次京東服飾‘秀場直擊+產品解讀+限時優惠’的創新模式，實際上很好地構建了一種服飾品牌‘即看即買’的消費閉環。”陳云飛說。

在時裝周現場，亦有觀眾直言，沉浸式的即購體驗不僅能讓消費者直觀感受產品的品質和設計感，還能讓消費者及時了解產品的優惠信息，從而更加便捷地完成購買決策。

在談到未來規劃時，京東零售大時尚事業群男女裝業務部負責人表示，京東服飾不僅將持續與優選品牌加強合作，同時依托京東集團強大的超級供應鏈能力，助力服飾行業健康發展。

潛山金誠永泰服裝有限公司負責人王松杰深感電商平臺在時裝周上的創新舉措，為民營服裝企業拓寬了銷售渠道。“包括我們在內，更多民營服裝企業可以與京東等平臺建立聯系，舉辦線上新品發布會，并同步開啟直播帶貨。比如我們的自有品牌‘瞰山kanmoun’，就可以采用‘即看即買’的模式進行更生動的電商直播。”他說。

非遺、民族元素

賦予現代設計新生機

在本季時裝周上，非遺、民族元素成為眾多設計師的靈感源泉，傳統服飾在現代設計的演繹下煥發出新生機。

除了多元融合的精彩呈現，還有品牌以獨特視角深入挖掘非遺魅力。開幕大秀“絮落”以四時絮語為靈感，融合了蘇繡、盤金繡、釘珠等非遺手工技藝，將山水意境、花鳥紋樣與現代廓形結合。

與此同時，貴州“村T”（貴州省和美鄉村非遺民族服飾T臺秀）主辦方與民族服飾品牌古阿新的聯合亮相也引發行業關注。該系列服飾秀以“56個民族新娘”為核心主題，將各民族經典紋樣融合，實現傳統非遺與現代時尚的創新結合。秀場上，56位身著民族盛裝的“新娘”依次走秀，展示民族服飾的獨特魅力。貴州“村T”主辦方提供的數據顯示，本季時裝周，該系列服飾秀關聯品牌取得了單品單日銷量破1.2萬件的優異成績。

中國服裝設計師協會時裝藝術專業委員會會員、貴州“村T”品牌市場總監楊猛在接受中國城市報記者采訪時分析稱，帶有非遺及民族元素的服飾之所以能夠打動消費者、激發其購買欲，核心就是用現代設計喚醒文化自信、用迷人質感造就獨特審美，再把傳統服飾拉回日常場景，讓文化穿在身上、走進生活。

首先，是文化認同帶來情感共鳴。本季時裝周上的彝繡、香云紗，并非簡單貼紋樣，而是把民族圖騰、手工技藝變成可穿著的文化符號。比如彝繡系列，把火焰紋、日月紋融入現代剪裁。“消費者買的不只是衣服，更是文化自信和身份表達。這是普通快時尚給不了的情感價值。”楊猛說。

其次，是手工質感形成審美差異化。工業化服裝千篇一律，而彝繡的一針一線、香云紗獨有的曬莨肌理，都是機器無法復制的。這能讓衣服自帶“高級感”“記憶點”，滿足消費者追求個性、拒絕撞款的需求。

再者，是打破場景限制，讓非遺生活化。過去，民族服飾多是舞臺裝、儀式服；現在設計師把苗繡、藍染、香云紗用到風衣、襯衫、日常套裝里，既有傳統韻味又適配通勤、社交等生活場景。

最后，是生動故事與人文溫度帶動消費轉化。無論是繡娘親手制作的彝繡成衣，還是帶著鄉土氣息的“村T”時裝，背后都有屬于自己的故事。“消費者在購買這類服飾的同時，也是在支持非遺傳承、支持鄉土匠人。這種情感連接，會直接轉化為購買欲望和口碑傳播。”楊猛表示。

聯動多地產業

構建共贏機制

隨著時裝周上海日、大連日、海寧日、灣區日、北服日、盛澤時尚日、時尚廈門等一系列主題日活動陸續舉辦，“一場活動串聯起多地經濟”聯動機制逐漸形成，拉動多地紡織服裝產業加快發展。

據了解，浙江省海寧市的皮革、經編、家紡、紡織服裝、襪業等時尚產業，目前已形成完備的產業鏈。在工業和信息化部公布的2025年度中國消費名品名單中，海寧家紡、海寧皮革作為區域品牌雙雙入選，海寧也成為全國唯一擁有兩個此類區域品牌的縣級市。此次時裝周的海寧日活動，除官方發布5場時尚秀外，更有2項產業項目簽約。

中國服裝設計師協會專職副主席謝方明表示，通過時裝周的契機，希望地方的時尚產業集群，能夠向時尚設計、時尚創造的方向發展，并以時尚創意給相關產業創造更多價值，推動地方經濟高質量發展。

為了讓時裝周更好地成為助力地方經濟發展的新引擎，楊猛建議：強化“即秀即售”模式，聯動電商平臺搭建官方直播矩陣，設置秀場快閃店，縮短消費轉化鏈路；深化時裝周與地方的聯動，完善“一秀帶一地”模式，讓時裝周成為地方文化傳播和推進鄉村全面振興的有效平臺；面向全球構建東方美學話語體系，設立國際化的非遺時尚專場，推動中國民族設計走向國際市場，提升文化溢價能力；培育全齡消費群體，引導設計師打造日常化非遺單品，聯動高校、社區開展體驗課程，讓國潮成為一種生活方式。“民族傳統領域的消費行為正從注重符號象征轉向追求內在價值，從小眾走向全民。時裝周應做好文化傳承與市場銜接工作，讓中國非遺與國潮真正融入生活、走向世界。”楊猛說。

■中國城市報記者 王 楠