從“觀光時代”走向“體驗時代”，文旅業開啟新表達

3月27日，北京市密云區古北口鎮“古北妙街非標主理人競賽”正式上線。作為一次面向文旅產業與城市更新領域的創新實踐，本次競賽以“以賽代招”為機制，面向全國征集空間設計方案與非標商業運營主體，探索歷史文化街區活化與產業導入的新路徑。

依托古北口鎮豐富的長城資源與廟宇文化基礎，競賽將圍繞古街區閑置空間的系統盤活，同步推進內容引入與場景重構，旨在打造集文化體驗、生活美學與青年消費于一體的復合型街區樣本。通過競賽篩選與后續孵化支持相結合的方式，推動優質項目落地，構建可持續的文旅發展機制。

從“觀光時代”走向“體驗時代”，古北口開啟文旅新表達

古北口鎮位于北京東北部，是中國歷史文化名鎮之一，擁有40余公里長城防線，以及古廟宇、傳統民居等多元文化遺存，歷史肌理完整、在地氣質鮮明。

在當下文旅消費不斷升級的背景下，游客的需求正從“到此一游”的觀光模式，轉向更加注重參與感與情緒價值的深度體驗。圍繞這一趨勢，“古北妙街”非標主理人競賽應運而生，嘗試以內容創新與場景重構，激發古鎮的多元可能。

項目以古街區為空間載體，將廟宇文化、長城歷史與當代生活方式相結合，通過引入創意主理人與多樣化業態，打造更具沉浸感與互動性的文化體驗場景。同時，借助系統化的設計與運營機制，推動在地資源的整體聯動與持續表達。

可以說，“古北妙街”不僅是一次街區更新的實踐，更是在探索一種面向未來的文旅發展方式讓歷史可感、讓文化可參與、讓生活在此發生。

打造“街廟融合”新場景，激活在地文化與青年消費

本次競賽圍繞“古北妙街”這一核心IP展開，提出以“街廟融合”為特色的發展方向，探索文化空間與當代消費場景的創新結合路徑。

古北口歷史上廟宇資源豐富，廟宇與街巷相互交織，形成獨特的空間格局與生活氛圍。依托這一文化基礎，項目以古街區為載體，通過系統梳理與整體策劃，將傳統廟宇文化有機融入街區空間與日常體驗之中，推動歷史資源向可感知、可參與的文化場景轉化。

同時，競賽引入“非標主理人”機制，面向文化創意、生活方式、藝術設計等領域，吸引多元主體參與街區內容建設與運營，豐富業態結構，提升空間活力。通過文化內容、空間載體與運營主體的協同聯動，逐步構建兼具文化表達力與消費吸引力的復合型街區生態。

兩大賽道同步開啟，推動街區活化與業態引入

本次競賽圍繞古街區活化與產業導入，設置兩大賽道，面向全國公開征集優質方案與運營主體。其中，賽道A聚焦古鎮美學場景活化，面向設計、建筑及藝術領域專業人士，推動公共藝術、庭院更新及環境提升等方向的創新實踐；賽道B聚焦非標商業主理人引入，鼓勵發展文化體驗、生活方式零售、主題餐飲及精品民宿等多元業態，探索與在地文化相結合的可持續運營路徑。

在空間實施層面，項目采用“點、線、面”相結合的整體推進方式，通過重點節點打造、街區動線串聯與綜合空間布局，逐步帶動約1.4公里古街區的整體提升，形成結構清晰、層次豐富的空間格局。

強化成果轉化與持續運營，構建系統化發展機制

本次競賽更加注重成果落地與長期運營。依托SMART度假產業智慧平臺，項目將為入選方案提供從設計深化、打樣生產到渠道對接、品牌孵化等一體化支持，并通過主理人社群建設與持續運營機制，推動優質內容轉化為可落地、可持續的項目成果。

在運營層面，項目同步提出“全季運營”模式，以“古街創客節”等年度活動為引領，結合常態化文化體驗內容，推動傳統文化與當代消費場景深度融合，逐步形成全年持續供給的街區活力體系。

探索文旅融合新路徑，提升區域發展活力

業內人士表示，“古北妙街”非標主理人競賽為歷史文化資源活化與文旅融合發展提供了新的實踐路徑，有助于推動空間利用與業態升級，培育差異化文旅品牌，并吸引更多創意人才與新型消費群體參與，形成多元共建共享的發展格局。

來源：中國日報網