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清明假期,中甲聯(lián)賽第三輪在慈溪火熱開踢,寧波FC主場(chǎng)首秀迎戰(zhàn)無(wú)錫吳鉤,8000多名球迷把球場(chǎng)擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。球場(chǎng)上比賽激烈精彩,賽場(chǎng)之外,市商務(wù)局組織的“燃情賽場(chǎng)·甬動(dòng)全城”促消費(fèi)活動(dòng)同步推進(jìn),成功將體育賽事轉(zhuǎn)化為全民參與的消費(fèi)盛宴。
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球迷“藍(lán)色海洋”
球票變“飯票”,看球還能“薅羊毛”。創(chuàng)新票根經(jīng)濟(jì),觀賽與消費(fèi)深度融合。本次活動(dòng)注重實(shí)效,市商務(wù)局聯(lián)合阿里巴巴、銀聯(lián)等頭部平臺(tái),統(tǒng)籌安排1000萬(wàn)元促消費(fèi)資金,撬動(dòng)平臺(tái)及商家配套資金和資源超過(guò)4000萬(wàn)元,活動(dòng)預(yù)期總投入逾5000萬(wàn)元。通過(guò)淘寶閃購(gòu)直播帶貨,將慈溪特色文化產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng);高德地圖上線賽事專屬消費(fèi)地圖及數(shù)字導(dǎo)航服務(wù),并發(fā)放打車出行券;云閃付平臺(tái)推出中甲聯(lián)賽美食消費(fèi)券,全市重點(diǎn)餐飲商戶實(shí)行到店消費(fèi)八折立減優(yōu)惠。同時(shí),依托“票根經(jīng)濟(jì)”模式,鼓勵(lì)企業(yè)推出涵蓋住宿、餐飲、購(gòu)物等領(lǐng)域的“一票優(yōu)惠”套餐,形成“觀賽—領(lǐng)券—消費(fèi)”的良性循環(huán)。
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中甲聯(lián)賽美食消費(fèi)券
商圈聯(lián)動(dòng)配合,優(yōu)化觀賽消費(fèi)體驗(yàn)。新河坊、愛琴海、吾悅廣場(chǎng)等重點(diǎn)商圈積極響應(yīng),其中新河坊布設(shè)了中甲賽事宣傳物料,并組織少兒足球賽、城市派對(duì)等配套主題活動(dòng),營(yíng)造濃厚賽事氛圍。賽事期間,商圈周邊設(shè)置專屬指引標(biāo)識(shí),球迷憑球票在賽事日及前后兩天可享受免費(fèi)停車服務(wù),切實(shí)提升了觀賽與消費(fèi)的便利度和滿意度。
文旅協(xié)同發(fā)力,客流消費(fèi)雙增長(zhǎng)。市文廣旅體局與市商務(wù)局協(xié)同推進(jìn),推出3條賽事周邊鄉(xiāng)村旅游線路,上新9個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅產(chǎn)品,組織5家景區(qū)開展春假主題活動(dòng),以賽事引流帶動(dòng)文旅消費(fèi)。清明假期,全市(含前灣新區(qū))累計(jì)接待游客56.3萬(wàn)人次,其中過(guò)夜游客達(dá)28.9萬(wàn)人次,賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。
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楊梅汁亮相球場(chǎng)
媒體廣泛傳播,城市影響力提升。從賽前預(yù)熱到賽場(chǎng)直擊,央廣網(wǎng)、潮新聞、甬派、寧聚等各級(jí)媒體進(jìn)行了全方位報(bào)道。截至4月7日11時(shí),中甲聯(lián)賽相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播量超過(guò)1.9億次,其中原創(chuàng)報(bào)道179篇,主流媒體報(bào)道及轉(zhuǎn)載1453篇,微博話題位居全省涉浙24小時(shí)正能量熱點(diǎn)第一名。
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慈溪日?qǐng)?bào)微博話題截圖
一場(chǎng)球賽,不僅點(diǎn)燃了賽場(chǎng)激情,更有效激發(fā)了城市消費(fèi)活力,充分展現(xiàn)了“賽事+文旅+商貿(mào)”融合發(fā)展的良好成效。
來(lái)源|市融媒體中心記者 何晨薇
編輯 | 范田圓
審核|湯妍 胡孟才
慈溪·智造
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