汪汪隊怒別羅技

3月10號，羅技官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了兩條關(guān)于他們CEO Hanneke Faber的采訪。采訪里，這位CEO深情回憶她剛加入公司的時候，羅技在中國的業(yè)務(wù)一直在下滑。經(jīng)過反思，她認為，贏回中國市場對羅技而言至關(guān)重要：

如果這里贏不了，在其他市場更不可能贏。

這是實話。一個擁有超過6億玩家，貢獻steam一半營收，每年P(guān)C出貨量超過4000萬臺的市場，對一家做鼠標、鍵盤、手柄的企業(yè)來說，再怎么強調(diào)重要性也不過分。

CEO話音剛落，3月26日，羅技在自家抖音官方店鋪發(fā)布廣告，文案是這樣的——你說你不愿意再為我花一分錢，我一降價：

你還不是跟狗一樣過來。

說實話，這些年各種翻車、奇葩廣告，乃悟也算是見了不少了。但直接把自家消費者比喻成狗的，羅技還真是獨一份。

憤怒的網(wǎng)友和消費者瞬間占領(lǐng)了評論區(qū)，成功把羅技推上了熱搜。

隨后，羅技更多奇葩廣告又被挖了出來。比如男友跪謝女友送的禮物，還有什么綻放女性力量啥的。

說實話，游戲鼠標的主要消費群體是男性。男性消費群體的感覺是很鈍的，購買行為一般是從目的性和實用性出發(fā)，情緒價值需求比較少。用大白話說就是你不用想什么營銷手段，把產(chǎn)品做好就行。

比方說同樣是做游戲外設(shè)的Cherry，在六一兒童節(jié)抽獎，宣布把鍵盤抽給男網(wǎng)友，還配文每個男生都是長不大的孩子。然后又把口紅抽給女網(wǎng)友。結(jié)果遭受到了很多女消費者質(zhì)疑：

我們就不能用鍵盤打游戲了嗎？

說的是啊，男人就不用口紅了嗎？男人們怎么都不抗議？乃悟這個成都人第一個不答應(yīng)。

所以說，如果不是罵得太難聽了，男性用戶可能都注意不到。

事情發(fā)酵后，羅技發(fā)布了道歉聲明，寫得很有意思。他們說抖音上的店鋪是他們外包給了一家叫做上海百事得的公司，這個宣傳物料是百事得的員工，擅自跳過他們的審核發(fā)布的。

明白，臨時工唄？好的不學，這個學得倒是挺快。

乃武查了一下上海百事得，這并非他們第一次在給羅技的外包中翻車。2016年，他們就因為虛假宣傳羅技的耳機而被罰款。

這么拉胯的臨時工，為啥一直不換？

乃悟查了一下，上海百事得除了給羅技做外包，還有很多其他客戶，包括JBL、飛利浦、明基等很多外資企業(yè)。鑒于其他企業(yè)沒有廣告翻車，那到底是臨時工的責任還是羅技的責任，我看就再明顯不過了吧？

事后上海百事得也發(fā)布了道歉信，在信里，他們說理解玩家憤怒、失望：

甚至覺得被冒犯。

感謝說脫口秀的朋友們，男性同胞現(xiàn)在看到“冒犯”的藝術(shù)都有點應(yīng)激。

我看了看評論區(qū)，大家紛紛曬出自己購買的競品——雷蛇鼠標。有人開玩笑說：

雷蛇估計把所有營銷費都用來給羅技投抖+了。

廣告事件之后，羅技的微博和抖音都沒有再發(fā)布任何新的內(nèi)容。這個乃悟也理解，中國區(qū)的營收在邏輯全公司只占10%，無所謂了嘛，就像最近羅永浩在采訪楊笠后一直在和自己的男粉絲對線，說白了，這些男粉有幾個會在直播間跟老羅交個朋友的？低價值粉絲有啥了不起的？

你看羅技在自己最大的營收貢獻區(qū)美國有多么小心翼翼。超級碗投放的廣告，黑白黃皮膚的朋友都有，男女比例均衡，一點毛病挑不出來。

乃悟非常理解現(xiàn)在各種品牌趕時髦大膽把新媒體放給年輕人去做的心情，年輕的新媒體運營可能都喜歡冒犯的藝術(shù)，但你們別老逮著固定群體冒犯啊，還是剛才說的，男性消費者是比較鈍感，這不代表他們喜歡被罵。

什么狗，什么跪，臥室里的詞你拿公開場合說不太好吧？

還有比如說Intel當年請楊笠代言，廣告詞是Intel的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。

乃悟先疊個甲，作為一個成都男人，我和楊笠無冤無仇，但Intel你不行啊，買你們CPU的男人還是太多了是吧？Intel可能也感覺到了問題，一夜之間把所有相關(guān)物料全部下架了。

早知如此，何必冒犯呢？

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