瑞幸請(qǐng)羅永浩代言，自討苦吃

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看了瑞幸請(qǐng)羅永浩拍的那個(gè)超大杯廣告。

說(shuō)實(shí)話，全網(wǎng)都在夸瑞幸營(yíng)銷(xiāo)封神的時(shí)候，我也在屏幕前瘋狂鼓掌。

因?yàn)檫@波操作，實(shí)在是太懂碳基生物的G點(diǎn)了。

15年前，羅永浩在星巴克因?yàn)榉植磺逯斜蟊?dāng)場(chǎng)掄圓了胳膊，給自己來(lái)了一頓極其響亮的大逼兜。

這個(gè)畫(huà)面，早就刻在了一代網(wǎng)民的DNA里，屬于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

結(jié)果瑞幸干了什么？

它直接把這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)活化石給挖出來(lái)了。

不僅把羅永浩請(qǐng)來(lái)了，就連當(dāng)年那個(gè)星巴克女店員都給找回來(lái)了，套上瑞幸的圍裙往柜臺(tái)里一站。

當(dāng)羅永浩走進(jìn)去，舉起手的那一瞬間。

這不是什么品牌聯(lián)名，這是一場(chǎng)極其完美的賽博招魂。

那個(gè)回旋鏢在空中飛了整整15年，最后穩(wěn)穩(wěn)地扎在了瑞幸的柜臺(tái)上。

絕了，真的太絕了。

那一刻，要不是物理屏幕攔著，觀眾都想沖進(jìn)去給瑞幸的策劃磕一個(gè)。

別人搞營(yíng)銷(xiāo)是借勢(shì)，瑞幸搞營(yíng)銷(xiāo)，是直接把你記憶深處的童年陰影翻出來(lái)，洗成自己的金字招牌。

2

但現(xiàn)實(shí)世界，永遠(yuǎn)比劇本更魔幻。

就在瑞幸的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備開(kāi)香檳，準(zhǔn)備拿著這份教科書(shū)級(jí)的案例去領(lǐng)年終獎(jiǎng)的時(shí)候。

代言人本尊，直接掄起一桶糞水，澆在了剛開(kāi)的香檳上。

廣告出街第三天，羅永浩在自己的播客里，請(qǐng)來(lái)了楊笠。

楊笠這兩個(gè)字在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上意味著什么？

這意味著一顆沒(méi)有任何安全栓的行走的核彈。

京東碰了，被用戶退PLUS會(huì)員退到連夜道歉；Intel碰了，被抵制到光速滑跪。

這是一個(gè)任何正常品牌公關(guān)看到，都會(huì)瞬間引起生理性心絞痛的名字。

所以，羅永浩的評(píng)論區(qū)當(dāng)場(chǎng)炸了。

正常人這時(shí)候和稀泥就完事了。

但羅永浩不，他不僅不滅火，他還直接往汽油桶里扔了個(gè)火把“切，誰(shuí)在乎這個(gè)？我是楊笠的鐵粉。”

緊接著，一個(gè)陪了他十年的老粉說(shuō)要脫粉。

十年啊，從按鍵手機(jī)用到折疊屏，羅永浩給人家回了一句什么？

“你喜歡上了自己完全配不上的人。”

渣男分手好歹還是在被窩里說(shuō)的，他是在大喇叭里喊的。

最后，他甚至動(dòng)用了團(tuán)隊(duì)的“拉黑辦”，把評(píng)論區(qū)罵他的人全物理清除了。理由是“你們聽(tīng)不懂人話”。

從全網(wǎng)封神，到全網(wǎng)開(kāi)罵，整整72個(gè)小時(shí)。

瑞幸花了幾個(gè)月熬出來(lái)的神級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，被代言人本人只用三天時(shí)間，親手撕成了擦屁股紙。

十年老粉心碎了，楊笠黑粉拔刀了。

而瑞幸的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，此刻大概正被氣的排隊(duì)掛急診。

3

但這件事，最讓我大腦瘋狂短路的，根本不是羅永浩作死。

因?yàn)樽魉朗撬某鰪S設(shè)置。

真正讓我下巴脫臼的是瑞幸當(dāng)初到底為什么要請(qǐng)他？

把時(shí)間線往前拉8個(gè)月。

就因?yàn)榱_永浩在微博上敲了幾個(gè)字，吐槽西貝“全是預(yù)制菜還那么貴”。

西貝迎來(lái)了什么下場(chǎng)？

日營(yíng)業(yè)額蒸發(fā)上百萬(wàn)，關(guān)了102家店，虧了超過(guò)六個(gè)億。

西貝的老板賈國(guó)龍，硬生生吃了四十天的安眠藥。

這就是羅永浩的殺傷力。

他根本不是什么帶貨主播，他是餐飲界行走的物理超度機(jī)。

誰(shuí)碰他，誰(shuí)就得掉一層皮。

瑞幸作為咖啡賽道的頭部，就在餐飲這個(gè)圈子里。而且全程圍觀了西貝是怎么被一條條微博炸得血肉模糊的。

但瑞幸缺做出了一個(gè)極其詭異的決定： “哇塞，這男的好猛，我們請(qǐng)他來(lái)賣(mài)咖啡吧！”

你品，你仔細(xì)品。

這就好比你親眼看著一個(gè)壯漢，拿著電鋸把你鄰居家的承重墻給鋸塌了，鄰居現(xiàn)在還在ICU里插著管子。

你的第一反應(yīng)不是報(bào)警。

你的第一反應(yīng)是走過(guò)去對(duì)壯漢說(shuō)：“哥，你力氣真大，能來(lái)我家?guī)臀倚迋€(gè)水管嗎？”

你覺(jué)得他力氣大能干活。

但你忘了，電鋸什么時(shí)候響，往哪里鋸，你說(shuō)了不算。

拿電鋸的人說(shuō)了算。

現(xiàn)在，電鋸響了。

他沒(méi)鋸你家的水管，他把你家的承重墻也給鋸了。

4

當(dāng)初羅永浩追著西貝瘋狂輸出的時(shí)候，那是何等的快活。

他以為輿論這把無(wú)盡之刃，永遠(yuǎn)握在自己手里，想砍誰(shuí)就砍誰(shuí)。

但互聯(lián)網(wǎng)是有反傷甲的。

極其魔幻的是，這把刀沒(méi)有砍到羅永浩自己，他的播客播放量反而創(chuàng)了新高，他活得比誰(shuí)都滋潤(rùn)。

這把刀，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地砍在了瑞幸的腰子上。

砍在了那個(gè)花大價(jià)錢(qián)給他搭戲臺(tái)子、滿心歡喜等他念臺(tái)詞的瑞幸身上。

西貝站在對(duì)面，正面挨了一刀。

瑞幸站在旁邊，側(cè)面挨了一刀。

羅永浩這波，屬于純正的AOE法師，開(kāi)大招根本不分?jǐn)澄摇?/p>

所以現(xiàn)在回頭看，瑞幸的營(yíng)銷(xiāo)天花板確實(shí)高，玩梗能力絕對(duì)是行業(yè)頂流。

但天花板修得再高，也架不住有人在屋里點(diǎn)炸藥包。

瑞幸本以為花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)大逼兜，去扇友商的臉。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)大逼兜在空中轉(zhuǎn)了一圈，最后清脆地扇在了自己臉上。

請(qǐng)神容易，送神難。

請(qǐng)來(lái)一個(gè)行走的核彈綁在自己門(mén)口，這就太離譜了。

只能說(shuō)，我愛(ài)這個(gè)魔幻的世界。