董宇輝塌房了
前段時(shí)間央視報(bào)道“澳洲優(yōu)思益”是假冒偽劣產(chǎn)品,而這個(gè)假冒偽劣產(chǎn)品正是董宇輝在直播間熱賣的保健品。
隨著事件的升級(jí),董宇輝這幾年苦心經(jīng)營(yíng)的完美人設(shè)轟然倒塌。
他在直播間信誓旦旦的“澳洲原裝進(jìn)口”保健品,在澳大利亞的注冊(cè)地址竟然是一家汽車修理廠。
你沒聽錯(cuò),是汽修廠,連個(gè)生產(chǎn)保健品的廠房都沒有,拿什么生產(chǎn)?所謂的國(guó)際大獎(jiǎng)是花錢買的,所謂的專家背書是臨時(shí)雇的,連保健食品必備的“藍(lán)帽子”認(rèn)證都沒有,就是普通食品,卻被包裝成護(hù)眼神藥,一瓶成本不過幾十元,在直播間賣到三四百元。
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東西假的,央視報(bào)道了,理應(yīng)董宇輝第一時(shí)間出來道歉并積極處理,然而,讓廣大網(wǎng)友寒心的,是董宇輝團(tuán)隊(duì)的態(tài)度。
央視曝光當(dāng)天,記者去問售后方案,客服丟出一句“會(huì)重點(diǎn)關(guān)注”,這種態(tài)度就像是隔岸觀火的旁觀者。而事發(fā)第一時(shí)間,李若彤、明道、章小蕙等明星主播已經(jīng)公開道歉、承諾先行墊付、全額退款,還有一部分主播甚至提出“退一賠三”。
回過頭來看看董宇輝這邊,沉默超過24小時(shí),直到第二天深夜才慢悠悠發(fā)表一份聲明,只提“先行墊付全額退款”,對(duì)“假一賠三”只字不提,連個(gè)公開道歉都沒有。
董宇輝已經(jīng)不是第一次遇到這樣事件了。
2025年央視3·15曝光“保水蝦仁”,董宇輝第二天就出來表態(tài),二話不說按“退一賠三”賠付,速度之快、態(tài)度之果斷,讓人印象深刻。可這一次,同樣是央視曝光,同樣是自家直播間賣出去的產(chǎn)品,反應(yīng)為什么天差地別?
保水蝦仁賣了約500萬,退一賠三要賠近2000萬;優(yōu)思益賣了1000萬到2500萬,按“假一賠三”要賠到6000萬。
這6000萬的差距,或許正是董宇輝“遲疑”的全部理由——錢,讓董宇輝這個(gè)曾經(jīng)信誓旦旦“誘導(dǎo)消費(fèi)是作惡”的人,終于活成了自己最討厭的樣子。
而錢的面孔,遠(yuǎn)比這更赤裸。
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優(yōu)思益的傭金高達(dá)25%,遠(yuǎn)超普通農(nóng)產(chǎn)品10%的傭金水平。這類保健品牌找頭部主播帶貨,主播可以拿到40%到50%的傭金——一半的銷售額直接裝進(jìn)主播口袋。
當(dāng)高額利潤(rùn)擺在眼前,所謂的“嚴(yán)選”標(biāo)準(zhǔn)還剩下多少?那個(gè)曾經(jīng)在直播間大談“10道資質(zhì)審核、3輪第三方檢測(cè)、10天團(tuán)隊(duì)試吃、每月百萬檢測(cè)費(fèi)”的董宇輝,那個(gè)曾經(jīng)信誓旦旦“賣得多的產(chǎn)品已經(jīng)讓員工帶著檢測(cè)機(jī)構(gòu)去驗(yàn)廠”的董宇輝,連一瓶保健品的生產(chǎn)地址是汽修廠都沒查出來。
這句話翻譯過來就是:一個(gè)成本幾十元的普通食品,在董宇輝的直播間賣到幾百元,他拿走一半銷售額當(dāng)傭金,而對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)身份一無所知。這到底是“不知情”,還是“不想知情”?
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董宇輝最初是怎么火起來的?是在東方甄選的直播間里,一邊賣農(nóng)產(chǎn)品一邊講詩和遠(yuǎn)方,靠“助農(nóng)”這個(gè)干凈的故事殺出重圍。可后來呢?年銷售額突破200億之后,直播間的產(chǎn)品從助農(nóng)產(chǎn)品變成了一堆來歷不明的保健品、貼牌蝦仁、爭(zhēng)議雞爪,每一次翻車都是下架、道歉、退款,然后繼續(xù)賣。
這讓人不僅質(zhì)疑,董宇輝的助農(nóng)口號(hào)不過是前期進(jìn)入直播圈的開場(chǎng)白,當(dāng)流量和利潤(rùn)滾滾而來,他的初心早就被拋到腦后。那個(gè)曾讓無數(shù)人相信“他推薦的,就是靠譜的”的人,如今卻正在把這份信任當(dāng)成收割機(jī)。
人民日?qǐng)?bào)說得狠,但說得對(duì):不能讓平臺(tái)、主播只掙錢不擔(dān)責(zé),道歉和賠償也不能成為免責(zé)的擋箭牌。消費(fèi)者花幾百塊買一瓶保健品,是沖著“董宇輝嚴(yán)選”這塊金字招牌,是對(duì)那個(gè)在直播間里講文化、講良心的“董老師”的信任。當(dāng)這份信任被證明只是一場(chǎng)精心包裝的收割游戲,失望的不只是錢包,更是人心。
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