界面新聞記者 | 李欣媛
界面新聞編輯 | 姜妍
作為春節檔后第一個重要檔期,清明節檔往往受制于春節檔的長尾影響,一旦新片不及預期便被兩個月前的春節檔電影擠下牌桌,比如,去年《哪吒之魔童鬧海》上映兩個月,依舊能闖入清明節檔票房前三。而今年春節檔整體表現不佳,即便出現不少新片,但并未給清明節檔帶來市場期待的票房反彈。
延續春節檔的檔期特征,今年清明節檔同樣呈現出“總票房和觀影人次下滑,總場次上升”的特點。據燈塔專業版,2026年清明節檔總票房3.04億,同比下滑19%,觀影人次798.4萬,同比下滑13.5%,總場次145.4萬,同比增加4.1萬場,再次刷新中國影史清明節檔場次記錄。
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清明節檔期票房(圖源:燈塔專業版)
三、四月份歷來是電影市場淡季,也是進口片扎堆上映和中小成本電影亮相的主要窗口期,這也導致往年清明節檔期票房冠軍以進口片居多,今年也不例外。《超級馬力歐銀河大電影》以6345.4萬票房領跑,這已經是連續五年清明節檔票冠被進口片摘得,且均為動畫電影,足以看出動畫電影市場潛力。
《超級馬力歐銀河大電影》作為改編自“超級馬力歐”游戲IP的續作電影,北美成績亮眼,首日票房3400萬美元,超過了前作的3170萬美元,首周末票房全球票房達到了3.726億美元。然而這一IP在國內市場仍未形成爆款效應,之前的《超級馬力歐兄弟大電影》在僅有一天的2023年清明節檔拿下3239.8萬,而今年續作的首日票房僅為2363.68萬,后勁明顯不足。
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電影《超級馬力歐銀河大電影》(圖源:豆瓣)
即便《超級馬力歐銀河大電影》摘下桂冠,但6345.4萬的票冠含金量值得商榷。這是自2014年以來,排除疫情影響的2022年和僅有一天的2023年,清明節檔期票冠首次并未過億。
頭部電影表現乏力的情況下,檔期總票房仍能邁過3億關口,單日票房維持在1億水平,意味檔期內頭部效應減弱,中腰部電影競爭激烈。
此次清明節檔《我,許可》《我的媽耶》《陽光女子合唱團》三部新片均聚焦女性題材,不約而同選擇將“母親”作為核心敘事角色,用輕喜劇的手法來探討不同身份、不同年齡的女性在代際與現實中的處境:《我,許可》以“母單”許可的子宮息肉切除手術經歷為切口,描寫了一段逐漸和解的母女關系;《我的媽耶》借母親李東玉的日記本來回溯一個女人短暫卻璀璨的情感經歷;《陽光女子合唱團》將視角投向女監里形形色色的女人,刻畫了不同的母女關系。
三部影片雖然有敘事角度和風格特色各異,但主題立意重合,導致“內卷”明顯。《我,許可》在豆瓣8.3分的口碑加持下,票房不斷逆跌,排片占比從13%升至15.6%,以4794.2萬的票房位列檔期亞軍。與之形成鮮明對比的是,刷新了中國臺灣地區單日最高票房紀錄的《陽光女子合唱團》,并沒有延續強勢勁頭,首日票房208.9萬,檔期票房未破千萬,不及上映已久的《挽救計劃》和《河貍變身計劃》
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電影《我,許可》《我的媽耶》《陽光女子合唱團》(圖源:豆瓣)
除了三部女性題材作品,另外兩部新片試圖豐富類型供給,卻均未能突破圈層,票房表現平淡。懸疑片《天才游戲》由彭昱暢和丁禹兮主演,但兩人的流量并未有效轉化為票房成績,最終以3189.5萬位列檔期第四名,雖然成為了今年國產片懸疑片票房第一,但對比《消失的她》《匿殺》等往年爆款的成績,國產懸疑片已明顯進入瓶頸期。另一邊,受2024年《鴛鴦樓·驚魂》的破億成績帶動,市場出現大量國產恐怖片,今年清明節檔集中上映了4部,其中《蝴蝶樓·驚魂》作為《鴛鴦樓·驚魂》續作,未能實現類型突破,僅依靠前作IP效力和主演李夢回歸出演的影響,最終拿下2510.9萬的票房,預測總票房難追前作,破億基本無望。
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電影《天才游戲》《蝴蝶樓·驚魂》(圖源:豆瓣)
在破億渺茫的市場大盤中,清明節檔未能帶來更多可能,卻也用票房再次驗證了亙古不變的市場規律——口碑至上。在3月20日上映的《挽救計劃》憑借著8.6分的豆瓣高分口碑,票房一路見漲,以4251.3萬的成績成為檔期季軍,如今燈塔專業版對該片的預測總票房已經上調至2.64億。
清明節檔的整體表現,進一步凸顯了市場大盤的低迷態勢,市場期待轉而投向暑期檔的“前哨站”五一檔。令人振奮的是,在清明節檔宣傳期內,不少五一檔新片就開始了定檔宣傳和前期預熱,其中既有塵封已久的老IP回歸,也沒有出現類型撞車的情況,一定程度上提振了市場信心。只不過,11部定檔新片中,具備明確爆款潛力的作品偏少,仍存在重演清明節檔“有量無爆”局面的風險。
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