織帶、竹編變潮品：非遺創新技藝勾勒消費新場景

（來源：消費日報官方平臺）

轉自：消費日報官方平臺

3月26日至28日，第53屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會舉辦。展會舉辦期間，云南拉祜族織帶、四川柳編竹編、貴州蠟染和苗繡等傳統非遺技藝以文創禮品、商務伴手禮、生活好物等形態集中亮相，既展現千年匠心的當代傳承與轉化，也勾勒出非遺從展示陳列走向消費新場景、從“指尖技藝”升級為富民產業的發展路徑。

消費升級驅動非遺邁向產業化

本次展會上，潮汐公益帶來的云南省普洱市瀾滄縣拉祜族織帶等非遺產品深受參觀者喜愛。潮汐公益合作發展部負責人邵國曼告訴記者，機構已在全國多個省份建立了合作團隊，帶領非遺傳承人走進展會、直面市場，精準把握消費需求，讓手藝對接市場、產品適配潮流。

數據印證著非遺消費的強勁勢頭。2025年我國非遺相關市場規模突破1.1萬億元，增速超過20%，其中，“90后”“00后”貢獻了超過60%的消費份額，成為非遺消費主力軍。據邵國曼觀察，不同群體需求差異明顯：企業采購更看重實用性，不會只選好看但沒有實際用途的物品；年輕人則更在意樣式是否新穎，并對非遺技藝本身以及背后的故事尤為感興趣。

在市場需求持續擴大的背景下，非遺手工藝能否突破傳統小作坊模式，真正承接規模化訂單？

邵國曼以2022年北京冬奧會絨線花束項目為例，給出了肯定答案。潮汐公益承接該項目后，整合運用上海、天津等地的非遺勾邊技藝，通過完善統一的生產標準，實現了產品的標準化制作與準時交付。“全國能承接這類大規模訂單的非遺手工機構并不多，統一標準、穩定品質，是非遺走向產業化的關鍵。”邵國曼說。

“指尖經濟”彰顯民生溫度

非遺手作的核心價值，在于文化傳承與民生改善同頻共振。邵國曼向記者透露，潮汐公益采用“團長制”模式，由帶頭人輻射帶動鄉村女性就業，讓留守媽媽在“家門口”增收，“大山里就業機會少，只要能有穩定收入，媽媽們就不用外出打工，留守兒童和空巢老人的問題也能得到緩解。”

圖為拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭在介紹拉祜族葫蘆文創產品。

拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭的團隊正是這種模式的縮影，她向記者介紹了團隊的兩項業務：一方面，開發拉祜族傳統手工藝制品，如織錦包、香包等文創產品，并在包內填充茶葉與咖啡，融入云南“左手咖啡右手茶”的地域特色；另一方面，發展擺舞演藝業務，成立演藝公司，實現“手藝+演藝”雙輪驅動，帶動百余人穩定就業。

這種“非遺+就業”的形式，正在全國多地開花。海南昌江制陶非遺工坊通過研學合作，帶動150余名村民就業，每年接待研學游學生約6萬人次；浙江紹興打造的“千針布百”共富工坊，深耕傳統非遺千層底布鞋制作技藝，吸納120余人就業。依文集團產品設計經理張乃月告訴記者，依文集團也與各地政府合作，在廣西、云南、海南、貴州等地打造非遺數字化展廳，產品制作環節則交給鄉村繡娘完成，讓每件產品都能帶來“指尖收入”。同時，通過建設工坊、打造產業基地，帶動地方就業和產業升級。

探索從“輸血”到“造血”的市場化路徑

非遺長效發展，離不開系統化、商業化的路徑探索。邵國曼介紹，潮汐公益聚焦企業團體訂單，與大型企業合作，定制材料包、伴手禮，用大額訂單支撐規模化就業。她特別提到，機構對非遺傳承人的支持是全方面的，從多維度進行商業化賦能，“我們提供2年至3年支持，幫助傳承人建立成熟的產品體系和穩定的銷售渠道，讓他們實現自主造血。”

圖為消費者正在觀賞依文集團陳列的手作產品。

依文·中國手工坊則以數據化、時尚化、IP化為方向，構建全鏈路市場化體系。張乃月表示，在數字技術的加持下，非遺的傳播方式也發生了變革。依文集團建成民族美學紋樣數據庫與手工藝者數據庫，依托區塊鏈技術實現紋樣數字資產確權，打通版權交易鏈路。通過標準化培訓，將零散產能轉為制式化生產，以國潮新零售平臺“深山集市”落地商業體，推動非遺高效觸達消費者。

2026年中央一號文件明確提出，“支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業態新模式新場景”。從云南省拉祜族織錦到貴州蠟染小馬，每件非遺產品都連接著民族記憶、鄉土生計與文化自信。正如拉祜族擺舞傳承人郭玉蘭所說，非遺手作已不再是館藏標本，而是活躍在消費市場的新質生產力。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳