再見？三星！傳三星家電業(yè)務退出中國，顯示板塊也被裁撤

在杰夫視點今年參加上海AWE 2026年展會時，就遇到一個很奇怪的事情。明明剛拿到的AWE 2026展區(qū)圖中，三星占據(jù)了很大一部分位置，但實際上到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)這次AWE大展沒有三星的身影。盡管某個廠商不參加AWE不算什么稀奇的事兒，但像三星這樣早早報名參展，卻在展會即將開啟之前撤出展會的情況，卻頗為罕見。所以彼時就有一些流言傳出——三星電子可能要退出中國市場了。

這個消息杰夫視點算是比較早就聽聞了，而且消息源來自一家日本家電公司以及部分渠道，當然當時大家并不確定消息的真實度。但我們心里其實有一定判斷，畢竟這么大一家公司，在AWE這么大的展會上臨時退出，必然有一些不為人知的變化。我們當時猜想的是，三星或許真的有可能將消費電子板塊撤出中國，在線上銷售部分交給中國某個代理商來運營，就類似LG將自己的家電品類交給賽夫集團運營一樣。

而到了最近幾天，這個流言似乎逐漸成為現(xiàn)實。根據(jù)我們了解的情況，三星電子有意裁撤國內(nèi)三星所有家電業(yè)務板塊，其中包括電視業(yè)務和顯示器業(yè)務。我們當然知道三星電子的消費者業(yè)務這幾年在國內(nèi)比較掙扎，像三星的電視業(yè)務在國內(nèi)市占比幾乎可以忽略不計，其他品類也沒有在國內(nèi)掀起什么浪花。不過這次變動似乎和三星電子在國內(nèi)的境況聯(lián)系不大，更多是來自韓國本土的組織結構變化。

從剛出爐的三星2025年第四季度財報可得知，三星電子數(shù)字家電事業(yè)部和影像顯示事業(yè)部，雖然營收高達14.8萬億韓元，但卻有0.6萬億韓元的虧損，是三星集團唯一持續(xù)虧損的板塊。而這兩個事業(yè)部都屬于消費電子板塊，所以三星的確有意縮減消費電子在全球的規(guī)模，而在中國市場處于風雨飄搖的三星家電業(yè)務，自然會首當其沖受到影響！

而盡管三星顯示器業(yè)務一直處于上升階段，算是三星旗下在全球乃至中國市場少有在消費電子領域有亮眼表現(xiàn)的品類。但三星顯示器屬于三星消費電子板塊的黑電業(yè)務，既然三星要裁撤在中國的家電業(yè)務，那么顯示器同樣受到牽連，也難逃被砍掉的命運。目前傳聞三星除了保留手機、存儲兩大高利潤核心部門，其余業(yè)務全線裁撤。

不過是否以后我們就在國內(nèi)市場上看不到三星包括電視以及顯示器在內(nèi)的消費電子產(chǎn)品了呢？雖然這個可能性存在，但我們認為事情發(fā)展或許會有一些變化。因為三星完全可以效仿LG的做法，將自己的消費電子業(yè)務交給代理商來做線上運營。據(jù)說三星也和京東洽談過讓對方來運營自己的顯示器產(chǎn)品，但被拒絕；有消息表示三星也在和拿下LG家電業(yè)務線上代理的賽夫集團談判，但現(xiàn)在還沒有具體的信息披露。

不過三星電子目前的線下零售店的確在逐漸關閉收縮，而三星顯示器的國內(nèi)代理商翰林匯，也已表示收到相關消息，目前正全面停止出貨，靜待官方最終確認，所以三星電子家電業(yè)務退出中國似乎已經(jīng)很難改變。當然我們希望最終的結果是三星只是相應的事業(yè)部裁撤，不再自己運營中國消費者市場，而不是相應的產(chǎn)品都退出中國，找到一個全盤接受三星電子家電品類的線上代理商，似乎是大家都可以接受的現(xiàn)實。

從我們的角度來看，三星這幾年在消費者品類的設計思路是沒有錯的，包括大力在各個品類上推廣AI的做法，都是相當有前瞻性和實用價值的，但真正的問題還是三星本土固化的管理思維和效率低下的執(zhí)行能力。在中國這樣一個巨大的市場上，三星的本土化經(jīng)營一向做得不好，來自韓國總部的高度集權，使得三星中國的事業(yè)部幾乎在國內(nèi)沒有任何話語權和拍板權，只能呆板執(zhí)行來自韓國總部的指令。

另外三星內(nèi)部復雜的組織架構，以及不同業(yè)務部門和子公司在發(fā)展模式上的競爭乃至沖突，都讓這家公司在國內(nèi)的競爭力日益降低。在當下三星的管理機制下，難以激發(fā)國內(nèi)事業(yè)部的活力，也無法快速應對國內(nèi)市場的變化以及中國消費者的需求。所以像三星手機、三星電視這樣在全球都處于領先地位的產(chǎn)品，在國內(nèi)卻節(jié)節(jié)敗退，這決不能完全歸咎于三星無法適應國內(nèi)內(nèi)卷的市場環(huán)境，更多責任還是來自三星上層的管理失當。

其實三星和LG這樣的韓國廠商，在我們看來問題幾乎是一樣的。我們一直認可三星在電視、顯示器上的產(chǎn)品價值，也多次表示盡管這些產(chǎn)品和國內(nèi)品牌相比偏貴，但的確對得起他們的價格。但我們也認為韓國公司在國內(nèi)經(jīng)營都有著效率低下、思路不統(tǒng)一、內(nèi)部矛盾激化等嚴重影響市場的因素。或許由一個中國大代理商來負責三星電子產(chǎn)品的線上銷售，會比過去的執(zhí)行力更強、效率更高，同時市場策略也會更靈活。LG已經(jīng)走出了這一步，那么三星呢？我們拭目以待！