重新發現鄉村愛上鄉村的人越來越多

在岑卜村，皮劃艇穿行于河道中。 資料照片

■和睦村千畝油菜花開得正盛，沿著木質步道往里走，隨手一拍就是田園風光大片

■岑卜村9條河道全部連通。早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮上吃早飯，成為一景

上海超60%的土地是鄉村空間。但在都市旅游版圖上，它們面積雖大，卻很少成為焦點，甚至常常被忽略。如今，情況不同了。

“騎過中環，時間仿佛自動調成了0.5倍速。”西班牙人安東在上海生活多年，在社交平臺分享了自己的騎行體驗：從市中心一路向西，直到滬青平公路、劉夏路、和睦村……騎行30公里后，進入鄉村深處。“和睦村是個很怡人的地方，我很喜歡。”他說。

在上海，像安東一樣重新發現鄉村、愛上鄉村的人，越來越多。3月中旬，一場全市層面的鄉村春游季正式啟動，推出55條主題旅游線路、50項重點品牌活動。農文商旅體展六業共生共融，玩起了“跨界混搭”。

熱鬧背后，是上海“下鄉”范式的轉變——過去是為了踏青賞花、買土特產；如今追求的是直抵人心的體驗：在愜意舒適的鄉野間，來一場二次元狂歡、一場林間音樂會、一場寵物趣味賽事，又或者只是找一處安靜的角落發呆。

環繞城市中心的上海鄉村，正用獨特的空間價值與心靈體驗，構建起一個具有“反向吸引力”的主場。

發現鄉村之美

安東騎行前往的和睦村，是有名的網紅村。3月最后一個周末，這個青浦的小村子日均客流近2萬人次，車流超2000輛次。村內400多個停車位早早飽和，游客車輛沿著村道一路延伸，望不到頭。

村里的咖啡、茶飲、精致菜……這些城市里都不缺，和睦村到底靠什么“出圈”？記者在現場的感受是，這里裝下了都市人最缺的松弛感。眼下，和睦村千畝油菜花開得正盛，沿著木質步道往里走，空氣里帶著清甜的氣息，隨手一拍就是田園風光大片。

不遠處，就是不到500米長的和睦水街，依次坐落著土耳其風情的“土屋”咖啡館、中式雅致的“飲光山房”茶空間、匯集多地美食的“半個城”餐廳……一家接著一家，各有各的設計感。每到周末，“和睦柿集”開張，剪紙、布藝、蘇繡等手藝人們集體出攤，讓水街更加熱鬧。

這些特色小店，原本是徐涇河畔的民宅。在鄉村振興示范村建設過程中，20多幢民宅流轉給社會資本運營，保留了鄉村的質樸，又增添了舒適與時尚。

沒有丟掉鄉村的本真，又契合了都市人的審美——兩種看似不同的風格，在和睦村以“慢生活”的方式自然融合。

這正是上海鄉村之“美”所在。背靠大城市，交通便捷，1小時就能從都市抵達鄉野。隨著鄉村振興示范村、和美鄉村片區建設持續推進，新業態、新產業持續落地，一批網紅村在上海郊區應運而生——素有“魔都亞馬遜”之稱、以水上運動聞名的青浦岑卜村，主打精致鄉居的奉賢李窯村，花海經濟與樂高樂園聯動的金山待涇村等，各美其美、各具特色。

人們來這里感受、體驗，更有人從房地產、金融、規劃設計等領域跨界而來，扎根創業。畦園農場的馬云富，最初因承接村莊規劃項目踏入鄉村，參與設計的沈楊村花海、大岐農莊成為鄉村文旅熱門。“這里緊鄰市區，不缺人氣，缺的是好的項目。”

在陪伴式設計實踐中，他認識到景觀設計與核心產業布局融合的價值，便辭職轉型鄉村創客，專心打造田園生活方式體驗空間。“很多人不理解，但我看到了機會。”馬云富希望打造更多新業態的引爆點，讓大家走進田園生活，盡情享受松弛感。

打造多元體驗

翻看春游季的線路會發現，鄉村“售賣”的東西，遠比想象中豐富。

在古鎮里玩動漫游戲角色扮演，在稻田里開音樂會，或在鄉間空地來一場寵物賽事……這些新業態的出現，歸根結底都是為了承接城市人尚未滿足的需求。而鄉村獨有的空間感與舒緩的慢節奏，是最好的“培養基”。

“十幾年前，第一批來的是生態規劃專業人士。他們發現這里是上海唯一有螢火蟲的地方，覺得是生態好的標志，就住下來了。后來舞蹈家、美食家也來了，變成了新村民。”岑卜村黨總支書記倪芳芳回憶。

一批皮劃艇發燒友也發現了岑卜村這片寶藏水域。從最初的愛好者自發聚集，到如今匯聚了擊水、動邦等專業化水上運動機構，形成了規模不大但規格頗高的水上運動產業集群，村里甚至走出了全國賽事的冠軍。

“以前老一輩人串門，搖的是水泥船、木頭船；現在年輕人串門，劃的是皮劃艇。”倪芳芳笑著說。村里9條河道全部連通，早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮上吃早飯，成為村內一景。

外國人也愛來這里。“我們這兒每個月都有德國人來吃私房菜，有時一個月能來兩三撥。”后院茶鋪·波羅覓食主理人趙小莉告訴記者，這些德國客人基本在上海工作生活，時常結伴前來，多時有20余人。他們喜歡這里的氛圍，會去水上劃船、組織分享活動，甚至自帶麻將過來玩。

2024年，與岑卜村相距不遠的華為練秋湖研發中心投入運營，又為這片水鄉增添了新的活力。如今，包括華為科技人才在內的新村民已有161人，占常住人口比重超過三分之一。村內農宅租金水漲船高，從過去每年每幢兩三萬元，上漲到如今最高的一幢12萬元，實現了產業興旺和村民增收的雙贏。

在上海郊區，更多面向城市人群的新業態正在生長——寵物經濟便是其中之一。本次春季游在主題上就有萌寵一類，躍進村所在的崇明區豎新鎮去年發布上海首個鄉鎮級寵物產業專項政策，單個企業最高可獲200萬元扶持；在青浦區，趙巷鎮中步村今年2月與社會資本簽約，計劃打造一站式寵物生活系統主題村。

就在不久前，網友拍攝的“寵物校車”視頻在網上火了一把。這輛校車來自閔行區浦錦街道豐收村的Let’s Dog——一個因寵物賽事在鄉村扎根、逐漸形成寵物產業小生態的地方。“養寵人把毛孩子當作家人，渴望與它們并肩完成一件事。這份情感需求，是我們打造寵物賽事的初心。”主理人陳怡說。

2023年，首場人犬配合的“荒野挑戰賽”在浦江郊野公園開啟。3年間，賽事從單一障礙賽衍生出登山徒步等多種形式，累計辦賽60余場。隨著賽事人氣攀升，寄宿訓練、日托洗護等更多業態得以生長，吸引眾多品牌贊助，形成正向循環。

推動業態聯動

在法國，從波爾多向東約40公里，圣埃美隆小鎮被譽為法國最美小鎮之一。但真正讓它出圈的，是“拉著鄰居一起玩”的聯動模式——小鎮連同周邊多個村鎮，共同組成“大圣埃美隆”。游客從核心村出發，騎行穿過不同村莊的葡萄園與酒莊，邊騎行邊學習品酒。

這一模式的核心，是把一個“單點爆款”變成一片“區域矩陣”——游客來了，不會只看一個村子就走，而是在多個村鎮間深度體驗。

上海鄉村春游季也是這樣的邏輯——小而美的業態，往往勢單力薄，“單打獨斗”的吸引力不足，需要農文商旅體展六業融合，推動形成全域旅游新格局，打造鄉村旅游大IP。

翻看此次活動日歷，各區旅游線路都將美景、美食、住宿、體驗等串珠成鏈。在浦東新區七灶村，游客上午可在七灶美術館看展，中午前往網紅本幫茶餐廳用餐，下午赴仙渡·隱仙谷露營燒烤，夜晚入住漫心府酒店；在奉賢區莊行鎮，賞過金燦燦的油菜花田，便可走進古鎮，加入2026上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華。

數據顯示，活動開啟的第一個周末，“菜花節+漫展”的組合便吸引游客近15萬人次，綜合消費近500萬元，業態聯動的聚合效應可見一斑。

更大范圍的聯動有待發掘。業內人士建議，可針對國際游客打造“微度假”產品，將鄉村體驗與外灘、迪士尼等都市地標串聯，形成“都市+鄉村”的復合型旅游線路；還可以引入稻田音樂節、國際美食節、大地藝術展等國際化節慶活動，用世界通行的語言，講述上海鄉村的故事。

今年的上海桃花節，已經邁出了第一步。它從原先“局限浦東”擴展為“四區聯動”：不僅浦東有300多場活動，游客還可去奉賢區青村鎮參加桃林詩會，到普陀區桃浦公園體驗3.5公里城市漫游線，到長寧區中山公園賞桃花、海棠……通過打響桃花節品牌，吸引全國游客買張高鐵票，“賞遍滬上桃”。

春游季不是“一錘子買賣”。它是一個起點，意味著上海開始重視鄉村的“附加值”，將美麗鄉村打造成主題鮮明、內容豐富的鄉村旅游大IP。既有市區的繁華與熱鬧，也有郊區的舒適與愜意，這才是更有魅力的“大”上海。

(來源：解放日報 作者：束涵 )