齊魯晚報·齊魯壹點 魏銀科
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李白墓旁擺著天南海北的美酒。 社交平臺截圖
清明前夕,一場別開生面的“祭掃”活動正在上演:曹操墓前堆滿了治頭痛的布洛芬,李白墓旁擺著天南海北的美酒,河南洛陽的邙山陵墓群更是成為年輕人的熱門打卡地。這股“追古流”熱潮,與“窩囊漂流”、“花江峽谷大橋花式體驗”等現(xiàn)象一同入選《2026中國文旅新玩法報告》年度百大榜單。
這并非一場簡單的文化狂歡,其背后折射出的是中國文旅消費正經(jīng)歷一場深刻變革:從傳統(tǒng)的目的地觀光,轉(zhuǎn)向以情緒體驗為核心的新消費模式,情緒價值正成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)增長的新支點。
年輕人的“追古”行為,本質(zhì)上是尋求跨越時空的情緒共鳴與精神尋根。歷史人物不再是教科書上冰冷的符號,而是被“請”出課本,成為可以共情、可以對話的“精神知己”。在信息爆炸、競爭加劇的當(dāng)下,年輕人普遍面臨現(xiàn)實壓力與精神焦慮,他們渴望尋找一種篤定的情感寄托。古人歷經(jīng)千年而不“塌房”的人格魅力與精神力量,如諸葛亮的堅守、李白的豪邁、蘇軾的曠達,恰好為他們提供了疏解焦慮、實現(xiàn)自我和解的出口。這既是Z世代以平視視角與歷史對話的體現(xiàn),也是文化自信在年輕群體中生根發(fā)芽的生動寫照。
情緒消費浪潮,正從三大維度重塑文旅行業(yè)。產(chǎn)品邏輯上,人文遺產(chǎn)從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向互動共情,冷門古跡因情緒價值變身熱門打卡地;自然景觀告別走馬觀花,溶洞探險、高橋沉浸式體驗等深度玩法興起。消費需求上,游客不再追逐景點打卡,轉(zhuǎn)而追求高性價比、強社交、可閉環(huán)的體驗組合,小眾目的地借此破圈活化。供給層面,行業(yè)擺脫資源依賴,轉(zhuǎn)向玩法創(chuàng)新驅(qū)動,訪古專線、專業(yè)地陪等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),為文旅注入新動能。
當(dāng)然,熱潮之下也需理性反思。在文化層面,要警惕歷史人物“飯圈化”、過度玩梗甚至編造史料的行為,創(chuàng)意表達不能丟失對歷史的敬畏之心。在產(chǎn)業(yè)層面,文保、文旅、平臺需協(xié)同發(fā)力,規(guī)范市場秩序,普及正確歷史知識,優(yōu)化服務(wù)配套,既要接住年輕人的熱情,更要守護好文化的底色。
情緒需求是永恒的賽道,新玩法的迭代也將是常態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)唯有讀懂年輕人的“情緒密碼”,以體驗賦能,以文化鑄魂,才能在每一次創(chuàng)新中實現(xiàn)長效發(fā)展。當(dāng)旅行不再只是為了看風(fēng)景,而是為了安放情緒、傳承精神,文旅才算真正走進了人心,也才能在創(chuàng)新與敬畏中,激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力。
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