果然財評|當(dāng)年輕人開始為古人“掃墓”，文旅新風(fēng)口來了？

齊魯晚報·齊魯壹點 魏銀科

李白墓旁擺著天南海北的美酒。 社交平臺截圖

清明前夕，一場別開生面的“祭掃”活動正在上演：曹操墓前堆滿了治頭痛的布洛芬，李白墓旁擺著天南海北的美酒，河南洛陽的邙山陵墓群更是成為年輕人的熱門打卡地。這股“追古流”熱潮，與“窩囊漂流”、“花江峽谷大橋花式體驗”等現(xiàn)象一同入選《2026中國文旅新玩法報告》年度百大榜單。

這并非一場簡單的文化狂歡，其背后折射出的是中國文旅消費正經(jīng)歷一場深刻變革：從傳統(tǒng)的目的地觀光，轉(zhuǎn)向以情緒體驗為核心的新消費模式，情緒價值正成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)增長的新支點。

年輕人的“追古”行為，本質(zhì)上是尋求跨越時空的情緒共鳴與精神尋根。歷史人物不再是教科書上冰冷的符號，而是被“請”出課本，成為可以共情、可以對話的“精神知己”。在信息爆炸、競爭加劇的當(dāng)下，年輕人普遍面臨現(xiàn)實壓力與精神焦慮，他們渴望尋找一種篤定的情感寄托。古人歷經(jīng)千年而不“塌房”的人格魅力與精神力量，如諸葛亮的堅守、李白的豪邁、蘇軾的曠達，恰好為他們提供了疏解焦慮、實現(xiàn)自我和解的出口。這既是Z世代以平視視角與歷史對話的體現(xiàn)，也是文化自信在年輕群體中生根發(fā)芽的生動寫照。

情緒消費浪潮，正從三大維度重塑文旅行業(yè)。產(chǎn)品邏輯上，人文遺產(chǎn)從靜態(tài)觀賞轉(zhuǎn)向互動共情，冷門古跡因情緒價值變身熱門打卡地；自然景觀告別走馬觀花，溶洞探險、高橋沉浸式體驗等深度玩法興起。消費需求上，游客不再追逐景點打卡，轉(zhuǎn)而追求高性價比、強社交、可閉環(huán)的體驗組合，小眾目的地借此破圈活化。供給層面，行業(yè)擺脫資源依賴，轉(zhuǎn)向玩法創(chuàng)新驅(qū)動，訪古專線、專業(yè)地陪等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，為文旅注入新動能。

當(dāng)然，熱潮之下也需理性反思。在文化層面，要警惕歷史人物“飯圈化”、過度玩梗甚至編造史料的行為，創(chuàng)意表達不能丟失對歷史的敬畏之心。在產(chǎn)業(yè)層面，文保、文旅、平臺需協(xié)同發(fā)力，規(guī)范市場秩序，普及正確歷史知識，優(yōu)化服務(wù)配套，既要接住年輕人的熱情，更要守護好文化的底色。

情緒需求是永恒的賽道，新玩法的迭代也將是常態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)唯有讀懂年輕人的“情緒密碼”，以體驗賦能，以文化鑄魂，才能在每一次創(chuàng)新中實現(xiàn)長效發(fā)展。當(dāng)旅行不再只是為了看風(fēng)景，而是為了安放情緒、傳承精神，文旅才算真正走進了人心，也才能在創(chuàng)新與敬畏中，激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力。

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