“發”式營銷出圈 燕京啤酒一季度業績超預期

（記者 楊立娟）4月2日晚間，燕京啤酒發布2026年第一季度業績預增公告。報告期內，公司實現歸屬于上市公司股東凈利潤2.56億元至2.73億元，同比增長55%—65%；扣除非經常性損益后的凈利潤2.53億元至2.68億元，比上年同期增長65%-75%；大單品燕京U8繼續保持雙位數高增速。

再超預期的2026年第一季度業績預增公告表明，燕京啤酒繼續保持著高效能、高質量發展態勢，再迎2026年首季“開門紅”，以硬核實績為全年高質量發展奠定堅實基礎，彰顯了中國啤酒產業頭部企業的強勁活力。

燕京啤酒春節營銷：“發”字破局！

進入2026年，盡管面臨春節錯期帶來的基數效應，燕京啤酒依然展現了強大的經營韌性。

春節期間，餐飲聚餐、走親訪友等帶動啤酒消費需求大幅攀升。燕京啤酒緊抓市場機遇，優化生產調度、暢通供應鏈條，確保新鮮酒體及時送達終端。從商超到餐飲門店，燕京U8等明星產品持續熱銷，既滿足了市民節日消費需求，也為北京新春增添了濃郁的煙火氣。

2026年的春節營銷，燕京啤酒的品牌數字人“小發”的推出，成為年輕一代溝通新范式，是一大亮點。燕京啤酒巧妙借助U8與“發”諧音，進行文化升級，其品牌內涵從“發財”，擴展為“發展”“出發”“發光”等多維度，更符合當下年輕人的價值主張，讓傳統文化符號煥發生機。

其以核心大單品U8為載體，圍繞一個“發”字展開系列營銷活動，發起了一場體系化的品牌戰役，不僅實現聲量與銷量雙豐收，更是完成了一次從戰略到執行的價值升級，緊緊圍繞民族品牌的基本定位，推動了向“年輕化+高端化”的升維。

與此同時，燕京啤酒的高端化緊緊圍繞“空間拉升”與“價值做實”，雙線并進。

選擇在紐約時代廣場進行“好運即發”主題展示，極具戰略象征意義，這不僅是一次國際曝光，更向國內市場傳遞了關鍵信息：燕京U8承載的“中國年”文化，具有全球表達的自信與格局，強力推動了品牌國際化進程。

而在“價值落地”層面，燕京啤酒集中在高價值線下場景深度滲透。春運高峰，從候車大廳到高鐵內頭枕巾、行李架，都可以看到燕京U8身影，并且與“歸家團圓”、“事業啟程”等深度綁定。

同時在核心餐飲終端與商超，通過設計統一的“好運打卡點”，布置堆頭、定制春聯、抽紅包等，設立線下可以購買的實體觸點，推動銷售。

持續強勁增長 開啟新一輪高質量增長新起點

值得一提的是，3月25日公司重磅推出全新大單品“燕京A10全麥特釀”，這是繼燕京U8之后，由燕京啤酒打造的最新爆款單品。它以“純粹匠心，釀經典之作”為核心理念，旨在成為行業品質典范。

燕京A10的推出，不僅是產品線上的一次補全，更是燕京品牌年輕化、高端化戰略的重要落子。

在當下的啤酒消費新時代，燕京啤酒形成了清晰的產品戰略：一方面以燕京U8撬動年輕化大眾市場，另一方面以燕京A10為代表的中高端產品滿足消費升級需求。兩者猶如車之兩輪、鳥之雙翼，共同承載著燕京啤酒“二次創業，復興燕京”的戰略決心。

過去五年間，燕京啤酒圓滿實現“五戰五勝”戰略目標，成為業內唯一一家實現銷量、營收、利潤全面增長的啤酒企業。

這一亮眼成績的取得，源于企業以“二次創業，復興燕京”為指引，系統性推進九大變革，在治理革新、產品攻堅、供應鏈升級等領域持續發力。

1月20日，燕京啤酒發布2025年業績預告。報告期內，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤約15.84億元~17.42億元，同比增長50%~65%。彼時，方正證券等多家機構就明確指出，業績預告的超預期主要得益于子公司土地收儲增厚利潤，以及公司內部改革成效的持續兌現。如今，2026年開年的優異表現證明了燕京的改革勢能仍在加速釋放，U8的增長也絕非曇花一現。

燕京啤酒一季度的超預期表現，被市場視為其“二次創業”改革紅利持續釋放的明確信號。2026年，隨著降本增效工作的持續深化，即便上游成本紅利邊際減弱，燕京依然具備通過內部管理挖潛利潤的空間。

基于一季度的強勢表現，市場對燕京啤酒2026年全年的發展充滿信心。據了解，公司內部改革動能依然強勁，在產品端，燕京U8的增長勢能有望延續，全新大單品燕京A10上市即大火；在多元化布局上，公司還積極涉足納豆、倍斯特飲料等跨界新品，全力打造新的增長極。

“開門紅”映照奮進路，新征程譜寫新篇章。燕京啤酒在2026年一季度的“再超預期”，既是2025年高增長的延續，也是新一輪高質量增長的起點。隨著全國化布局的完善和高端化戰略的深化，燕京啤酒正憑借深厚的改革韌性與敏銳的市場嗅覺，向著“復興燕京”的目標全速進發，全年的表現值得市場持續期待。