天水市市場監(jiān)督管理局關(guān)于規(guī)范廣告提示性用語的提醒告誡書

全市各廣告經(jīng)營主體：

為規(guī)范廣告發(fā)布行為，維護消費者合法權(quán)益，營造公平有序的廣告市場環(huán)境，根據(jù)《國家市場監(jiān)管總局關(guān)于強化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，現(xiàn)就規(guī)范全市廣告提示性用語提醒告誡如下。

一、嚴禁“誤導(dǎo)性大小字”廣告。廣告宣傳中不得以“大字突出賣點、小字隱藏限制”的方式誤導(dǎo)消費者。禁止在電子產(chǎn)品、家電、旅游、餐飲、促銷等領(lǐng)域，用極小字體、模糊顏色、隱蔽位置標注限制性條件、不利交易信息或優(yōu)惠前置條件；不得通過模糊語音、快速播報等方式規(guī)避消費者獲取關(guān)鍵信息。情節(jié)嚴重的，依法按虛假廣告從嚴查處。

二、嚴禁不標注、弱化標注法定提示性用語。藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告，必須依法清晰標注“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”“本品不能替代藥品”等法定提示用語，確保字體、顏色、位置醒目可識別，不得省略、弱化或遮擋。

三、嚴禁違法使用絕對化用語。嚴禁使用“國家級”“最高級”“最佳”“第一”“首創(chuàng)”“頂級”“全網(wǎng)領(lǐng)先”等絕對化用語；不得通過模糊行業(yè)、地域、統(tǒng)計口徑等方式變相使用此類用語誤導(dǎo)消費者。

四、嚴格規(guī)范引證內(nèi)容。使用調(diào)研報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、科研成果等引證內(nèi)容，須標明出處，確保真實、科學(xué)、具有代表性和關(guān)聯(lián)性。不得歪曲、夸大引證結(jié)論，不得將概然性結(jié)論宣傳為必然性結(jié)論，不得使用無法公開查詢或虛假偽造的引證資料。

五、規(guī)范自證宣傳內(nèi)容。廣告主以自有數(shù)據(jù)、自行實驗結(jié)果進行自證宣傳的，須如實標注時間、地域、限定條件等關(guān)鍵信息，不得隱瞞或夸大。未清晰標注導(dǎo)致消費者誤解的，依法按內(nèi)容不清或虛假廣告處置。

六、落實發(fā)布媒介責任。各互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體賬號、廣播電視、報刊、戶外廣告運營單位等經(jīng)營主體，必須嚴格履行廣告審核義務(wù)，健全審核機制，主動排查違規(guī)廣告，不得縱容、默許發(fā)布誤導(dǎo)性廣告，切實守好廣告發(fā)布合規(guī)底線。

各廣告經(jīng)營主體應(yīng)立即對照以上要求自查自糾，存在問題及時整改。經(jīng)提醒告誡仍不整改、繼續(xù)以“文字游戲”侵害消費者權(quán)益的，市場監(jiān)管部門將依法從嚴查處。歡迎消費者和社會各界監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索，請撥打12315投訴舉報。規(guī)范廣告市場秩序，守護公平消費環(huán)境，是全市各類經(jīng)營主體的共同責任。希望各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者嚴格遵守廣告法律法規(guī)，自覺摒棄違法違規(guī)營銷手段，堅持誠信經(jīng)營、合規(guī)宣傳，共同營造清朗、有序、誠信的廣告市場環(huán)境。

來源：天水市場監(jiān)管局