這匹行業(yè)黑馬，如何在AWE期間殺出重圍？

在剛剛落幕的2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）上，家庭大屏娛樂(lè)再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。擁有44年歷史的國(guó)貨品牌TCL ROWA樂(lè)華，以一份亮眼的2025年成績(jī)單和全新K86系列產(chǎn)品，正式加入新一輪大屏科技浪潮的角逐。

業(yè)績(jī)爆發(fā)：85+吋產(chǎn)品增長(zhǎng)156%

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量跌至3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%，創(chuàng)下16年來(lái)的新低；另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測(cè)，2025年零售量?jī)H為2763萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.4%，倒退回十年前水平。在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)連續(xù)多年出貨量承壓、頭部品牌普遍增長(zhǎng)乏力的背景下，樂(lè)華憑借"超大屏+高端化"雙戰(zhàn)略的精準(zhǔn)卡位，實(shí)現(xiàn)了2024、2025年連續(xù)兩年的逆勢(shì)復(fù)合增長(zhǎng)，成為行業(yè)中的一匹黑馬。

最新數(shù)據(jù)顯示，2025年樂(lè)華75英吋以上超大板產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近100%；其中85英吋及以上超大尺吋產(chǎn)品銷(xiāo)量同比飆升156%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；在剛剛過(guò)去的元春旺季競(jìng)銷(xiāo)中，樂(lè)華75英吋產(chǎn)品的完成率也達(dá)到了111%，同比持續(xù)增長(zhǎng)。這一成績(jī)的背后，是樂(lè)華“超大屏+高端化”雙戰(zhàn)略的持續(xù)深化。

“樂(lè)華的增長(zhǎng)并非偶然。”TCL樂(lè)華品牌總經(jīng)理許昌宇表示，“作為1982年創(chuàng)立的國(guó)貨品牌，樂(lè)華擁有44年的積淀，如今依托TCL千億級(jí)研產(chǎn)銷(xiāo)資源，共享TCL華星屏體技術(shù)、全球?qū)嶒?yàn)室成果及覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從研發(fā)到制造再到售后，全產(chǎn)業(yè)鏈賦能讓我們有了強(qiáng)大后盾，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的超大屏和高端化戰(zhàn)略，更加精準(zhǔn)的渠道策略，不斷提升就是必然的答案。”

新品亮相：K86系列正式發(fā)布

在行業(yè)聚焦大屏技術(shù)升級(jí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，樂(lè)華正式推出旗下新一代巨幕電視——K86系列Mini Led高刷電視，進(jìn)一步豐富其超大屏產(chǎn)品矩陣。

該系列由65吋覆蓋至98吋，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同場(chǎng)景的使用需求。以98吋為例，作為2025年爆款98K85的升級(jí)之作，機(jī)皇98K86 Pro在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化。

畫(huà)質(zhì)層面，98K86 Pro搭載TCL華星高階HVA屏，靜態(tài)對(duì)比度高達(dá)7000:1，較普通電視提升5倍。采用納米級(jí)仿生科技，在液晶分子層增加聚酰亞胺，實(shí)現(xiàn)液晶分子呈89度蝶翼狀排布，有效提升對(duì)比度的同時(shí)去除畫(huà)面光暈及環(huán)境光干擾，呈現(xiàn)更加清晰、細(xì)膩的驚艷畫(huà)質(zhì)。同時(shí)支持288Hz超高刷新率與MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，播放高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面絲滑無(wú)拖影，尤其適合球賽、動(dòng)作大片等觀影場(chǎng)景。

在Mini LED技術(shù)的加持下，98K86 Pro采用TCL獨(dú)家萬(wàn)象分區(qū)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從發(fā)光到成像的全鏈路光暈控制，完整還原畫(huà)面細(xì)節(jié)，讓觀影更加沉浸。色彩表現(xiàn)上，130% BT.709電影級(jí)原色高色域展現(xiàn)亮彩真實(shí)的影像效果，為用戶(hù)帶來(lái)“私人影院”級(jí)的視覺(jué)體驗(yàn)。

音質(zhì)方面，98K86 Pro搭載安橋2.1+2聲道Hi-Fi級(jí)音響系統(tǒng)，配備獨(dú)立重低音單元，經(jīng)“金耳朵”團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)調(diào)校。配合樂(lè)華自研的樂(lè)K系統(tǒng)，連接麥克風(fēng)即可秒變家庭KTV，滿(mǎn)足家庭聚會(huì)娛樂(lè)需求。

智能體驗(yàn)也是98K86 Pro的一大亮點(diǎn)。新品搭載領(lǐng)曜芯片M2與TSR畫(huà)質(zhì)引擎，畫(huà)質(zhì)智能增強(qiáng)提升觀影體驗(yàn)；靈控桌面實(shí)現(xiàn)0.7秒開(kāi)機(jī)無(wú)廣告，200+組件可自定義，操作簡(jiǎn)單易上手。此外，還升級(jí)了伏羲AI大模型，支持智能語(yǔ)音搜索、智慧問(wèn)答、AI輔助學(xué)習(xí)等功能，為用戶(hù)帶來(lái)更便捷的交互體驗(yàn)。

持續(xù)深耕：2026年加碼超大屏高端賽道

“2026年樂(lè)華將繼續(xù)深化‘超大屏+高端化’戰(zhàn)略，依托TCL全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴攜手，共同推動(dòng)家庭影音體驗(yàn)升級(jí)。”許昌宇表示。

據(jù)悉，K86系列于3月初全面開(kāi)售，屆時(shí)消費(fèi)者可前往全國(guó)線下門(mén)店及電商平臺(tái)體驗(yàn)選購(gòu)。在行業(yè)大屏化趨勢(shì)持續(xù)深化的背景下，樂(lè)華正以產(chǎn)品力為支點(diǎn)，撬動(dòng)新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)。