記者親測賈國龍新品牌“天邊砂鍋燜面”：人均50元，部分門店由西貝換牌

在經歷了與網絡大V羅永浩的預制菜風波后，西貝開始在全國關店，但西貝創始人賈國龍似乎并未就此止步，近期，賈國龍新創的品牌“天邊砂鍋燜面”先后在北京、呼和浩特等地開業，上海門店日前剛剛開業，第一財經記者4月1日晚間對該店進行了實地探訪。

上海“天邊砂鍋燜面”店是該品牌的第三家門店，于3月31日正式開業，開業當天賈國龍還親臨了現場。第一財經記者在開業后的第二天晚間7點半左右來到門店，此時店內幾乎座無虛席，門口還排起了等位的隊伍。工作人員透露，開業兩天以來，該店工作日的日均客流達到了西貝門店的周末客流量，客人數量還是比較多的。

走進店內，第一財經記者看到裝修風格與西貝完全不同，在色彩上更為沉穩，店內有不少家庭客人。菜單上的菜品以砂鍋燜面為主，另有一些配菜，主打的是內蒙古特色面食。

在此前的預制菜風波中，西貝一直被質疑包括預制菜問題、價格過高等。在上海“天邊砂鍋燜面”門店內，第一財經記者看到，相比西貝，“天邊砂鍋燜面”的客單價明顯低了不少，西貝的人均消費很容易超過200元，而“天邊砂鍋燜面”的客單價可控制在50元～100元。店內工作人員告訴第一財經記者，砂鍋燜面都是現場制作的，店內設置了半開放式廚房，菜品的制作可以直接看到。

第一財經記者隨機采訪了一些顧客，顧客大多都認為價格較為合理，口感不錯。“其實我們不在乎這個砂鍋燜面是不是西貝旗下的品牌，我們在意的是健康好吃、價格適宜、信息透明化。只要能符合這些要求，我們顧客是可以接受的。”消費者李先生告訴記者。

第一財經記者采訪了解到，在預制菜風波后，西貝全國門店的生意受挫，賈國龍此前向媒體證實，在2025年9月至2026年3月期間，西貝累計虧損估測超過6億元。為了止損，原本擁有350家左右門店的西貝決定關閉約100家門店，即減少約30%的門店。今年春節前，賈國龍卸任西貝主品牌CEO，前任CEO董俊義重新回歸。

國家企業信用信息公示系統顯示，今年1月20日，內蒙古西貝餐飲集團有限公司發生工商變更，新增投資方包括臺州新榮泰投資有限公司、呼和浩特市集體共創企業管理中心（有限合伙）、杭州舟軒股權投資管理合伙企業（有限合伙）、周澔宇、成都迅達光電有限公司，注冊資本由約8990.3萬元增至約1.02億元，增幅約13%。

天眼查顯示，內蒙古西貝餐飲集團有限公司在3月10日又發生工商變更，新增林來嶸為股東，注冊資本由約1.02億元增至約1.04億元。

不斷融資的背后，賈國龍有自己的發展計劃。

企查查APP顯示，內蒙古西貝餐飲集團有限公司已申請多枚“天邊”“天邊的廚房”商標，國際分類涉及餐飲住宿、材料加工、教育娛樂等，目前多數已注冊成功。

有知情者對第一財經記者透露，“天邊砂鍋燜面”與西貝是獨立運作的品牌，從菜品、定價等各方面都不同，為的就是希望重新獲得消費者與商機。從目前已有的3～4家“天邊砂鍋燜面”來看，部分是新開店，部分是由西貝門店重新裝修換牌而來，上海“天邊砂鍋燜面”首店就由西貝門店裝修換牌而來。

“按照目前的計劃，西貝品牌應該不太會再擴張了，今后會主打‘天邊’品牌，可以根據目前門店的情況，一部分‘天邊’由西貝換牌而來，如此一來等于盤活了部分西貝門店，而且一些原本西貝的店員也可以保住工作；一部分‘天邊’則采取新開店模式；當然并非每家西貝都適合換牌，要視具體情況來決定是繼續經營西貝，還是換牌或關店。至于‘天邊’能否成功，目前店數太少，無法下定論，還有待市場驗證。”上述知情者對第一財經記者表示。