大竹白茶：數智賦能茶香遠 電商助農興竹鄉

本文轉自：人民網-四川頻道

春風拂過川東大竹的茶園，嫩綠的茶芽吐露新蕊，云峰茶谷里的直播架早已支起，快手主播“九妹妹”的聲音透過屏幕傳遍全網：“家人們看過來，這就是氨基酸含量超普通綠茶三四倍的大竹白茶，鮮醇回甘，一口嘗盡春日茶香！”直播間里，點贊刷屏、訂單秒拍；屏幕外的茶園里，茶農們忙著采摘新茶，分揀、包裝、發貨的流水線有條不紊。

2026年中央一號文件明確提出推動電商平臺下沉賦能、實施農村電商高質量發展工程，四川將平臺經濟列入“15+N”重點產業鏈，達州市大竹縣乘政策東風，以互聯網為翼，讓一片白茶走出深山、香飄全國，蹚出一條“電商+特色產業+鄉村振興”的新路徑。

第十屆喊山開茶活動現場。大竹縣委宣傳部供圖

直播帶貨破圈，流量變銷量拓寬增收路

“喊山開茶節直播當天，總流量突破844萬，‘九妹妹’的直播間同時在線超6萬人，訂單瞬間爆單！”鄉村CEO廖紅軍的話語里滿是欣喜。

春日的喊山開茶節現場，鑼鼓喧天，茶農們身著民俗服飾喊山祈福。主播們舉著手機穿梭在茶園，一邊直播采茶、制茶過程，一邊向網友推介大竹白茶。鏡頭里的生態茶園、手工制茶技藝，讓網友們直呼“隔著屏幕聞到茶香”。

這是大竹縣借力直播電商賦能農產品上行的生動實踐。依托中央一號文件“規范農產品直播帶貨”的政策指引，四川省深化“數商興農”工程，大竹縣主動對接頭部主播、培育本土網紅，構建“政府搭臺+主播帶貨+基地直供”的直播助農模式。縣農業農村局牽手千萬粉絲主播“九妹妹”成為大竹白茶推薦官，讓專業主播扎根產地，以沉浸式直播展現白茶的種植、加工全過程，用接地氣的講解打破農產品與消費者之間的壁壘。如今，抖音、快手等平臺成為大竹白茶的“線上茶博會”，直播間的流量持續轉化為實實在在的銷量，讓茶農們坐在家門口就能把茶葉賣向全國。

數字溯源提質，科技為品牌筑牢信譽墻

“誠信經營，乃發展之本。”這是廖紅軍常掛在嘴邊的話，而互聯網科技，正是大竹白茶守護品質、打造品牌的“硬核支撐”。在大竹白茶的加工車間，工人們身著統一工裝，不吸煙、不使用化妝品，全程無菌操作，這一過程被實時記錄并通過微信、抖音等平臺向消費者公開；茶園里，物聯網傳感器24小時監測土壤、濕度、光照等數據，每一片茶葉的生長軌跡都被精準記錄。

依托商務部推動農村電商高質量發展的實施意見，大竹縣以科技賦能農產品質量追溯，廖紅軍帶領團隊對接浙江卓科電子商品溯源平臺，將白茶種植、加工、運輸等各節點信息數字化，存入螞蟻區塊鏈開放聯盟鏈。如今，消費者只需掃描茶葉包裝上的二維碼，就能清晰看到茶葉從采茶、萎凋、干燥到包裝、物流的全鏈路信息，真正實現“從采茶人到消費者”的透明化溯源。數字化的溯源體系，讓大竹白茶的品質看得見、摸得著，也讓“國禮牌白茶”“竹大牌白茶”接連斬獲國際茶王賽茶王獎、四川國際茶業博覽會金獎，成為響當當的“竹城名片”，品牌價值大幅提升。

第十屆喊山開茶活動現場。大竹縣委宣傳部供圖

業態融合聚能，電商+文旅激發鄉村新活力

“不僅要讓白茶賣得好，更要讓白茶產業活得旺。”乘著四川省“推動電商與農村一二三產業深度融合”的政策東風，大竹縣以互聯網為紐帶，推動白茶產業與旅游、文化深度融合，讓一片葉子帶動一方發展。廖紅軍帶領團隊打造國家級3A級“云峰茶谷”旅游景區，將茶園變成景區，把制茶工坊變成體驗場館，通過抖音、小紅書等平臺發布“茶園采茶+手工制茶+茶旅民宿”的特色旅游線路，吸引眾多游客前來打卡體驗。

每年3月，喊山開茶文化節通過線上線下同步直播，成為大竹白茶的“年度IP盛典”，線上直播吸粉引流，線下游客體驗采茶樂趣，形成“電商引流+文旅消費”的良性循環。同時，大竹縣依托國家級電子商務進農村綜合示范縣項目，建成集選品展示、內容制作、直播場景于一體的電商公共服務中心，整合物流資源實現“鄉鎮快遞當日達、村社區快遞2日達”，為白茶產業發展提供堅實的物流支撐。

電商賦能下，大竹白茶產業年產值超20億元，成為縣域鄉村振興的支柱產業。白茶村600多戶農戶種茶增收，3家大型白茶企業、10多家專業合作社蓬勃發展，昔日的“老人村”迎來返鄉創業的年輕人，閑置土地變成了“綠色銀行”。2025年，廖紅軍任白茶村鄉村CEO后，推動村集體以致富車間入股企業，每年為村集體經濟增收近10萬元，還連續5年為29戶脫貧戶分紅1.34萬元，讓村民們共享產業發展紅利。

從直播帶貨讓白茶走出深山，到數字溯源讓品牌站穩腳跟，再到業態融合讓產業提檔升級，大竹縣以互聯網為抓手，深入落實央省農村電商發展政策，讓一片白茶激活了鄉村振興的“一池春水”。如今，川東大竹的茶園里，茶香與“網香”交織，數字經濟與鄉村產業同頻共振，正書寫著新時代鄉村全面振興的精彩篇章。（曹芮銘 程一凡）