從“單點突破”到“多元協同”，解碼國貨美妝品牌的“長期主義”

深夜11點，90后工程師李欣（化名）與朋友聚完餐，卻沒有立刻離開。

她打開手機，對著朋友推薦的精華液，逐字逐句地核對著成分表，“主打膠原蛋白和勝肽，功效有保障；添加了植物提取物，對敏感肌友好。”確認無誤后，李欣才將產品加入購物車。對她來說，這瓶精華液不是沖動消費，而是一份基于科學數據的“自我投資”。

李欣的購物決策，正是當下化妝品消費邏輯轉變的縮影。這種轉變，驅動著品牌將產品價值回歸科技與功效本身，也為企業從“速度驅動”向“質量驅動”轉型持續賦能。

市場轉向：消費者從“看牌子”到“看配方”

“以前買化妝品，導購說哪個好就買哪個，現在我會先查看成分表，做下安全評估”，李欣告訴記者，她曾因盲目跟風大牌導致皮膚屏障受損，臉敏感泛紅了幾個月，之后自己便成了“成分黨”。

和李欣一樣的消費者不在少數。據艾媒咨詢發布的最新數據，2025年，中國消費者購買化妝品關注的主要因素呈現出清晰的優先級——50.51%的消費者關注產品功效，43.83%關注產品成分。

高度關注功效與成分，折射出消費者對化妝品的需求正在從“悅目”轉向“悅效”，并由此引發了一系列“蝴蝶效應”，其中之一便體現在消費者更愿意為“確定性”買單。

在剛結束不久的“3·8大促”中，珀萊雅賦能鮮顏緊塑微珠精華液（紅寶石微珠精華）成為一匹“黑馬”。“我不會再為廣告代言的光環買單，但愿意為看得見的研發投入和真實功效付費”，李欣表示，她最近“種草”了這款新出的精華液，原因正是“品牌公開了添加的成分和真人實測數據，這種做法帶來的信任和安全感，遠比單純的心理安慰更打動人。”

當消費者對成分、功效的追求成為核心，化妝品行業的發展也迎來了變化。

中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）發布的數據顯示，經初步核算，2025年中國化妝品行業全渠道交易額達11042.45億元，市場規模首次突破1.1萬億元大關，同比增長2.83%，延續穩健增長態勢。國貨品牌競爭力持續攀升，市場份額進一步擴大至57.37%，標志著中國化妝品市場已從“國際品牌主導”轉向“國貨核心引領”的發展新階段。

中國香妝協會理事長顏江瑛指出，2025年中國化妝品產業處于關鍵的轉型節點。市場的增長引擎已由過去的“總量擴張”轉變為“結構優化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉向了“精耕細作”的深度競合，行業正邁向更成熟、更高質量的發展新階段。

消費擴容疊加科技進步，也對化妝品企業提出了新的要求——過去“營銷為王”的時代已經不復存在，行業競爭轉向核心技術的“硬實力”比拼，用“科研力”筑牢“護城河”，成為企業穿越周期的唯一路徑。

以李欣打算購買的珀萊雅“紅寶石微珠精華”為例，產品配方中的“獨家雙環肽”正是珀萊雅長期在皮膚抗衰領域深耕研究，取得突破性成果的體現。此前，珀萊雅推出了中國美妝領域首款獨家專利環肽新原料“環肽-161”，在此基礎上結合獨家亞麻籽環肽，構成的“雙環肽”不僅結構更穩定，在提升皮膚緊致度的同時，還可以促進膠原蛋白合成，滿足消費者多維度護膚訴求。

研發支撐：一片“科研土壤”托起多元品牌

在化妝品行業處于關鍵轉型節點的當下，“精耕細作”成為市場長期要求。

艾媒咨詢分析師指出，未來中國化妝品市場將呈現三大發展趨勢：一是功效護膚和成分創新驅動市場增長，科技研發投入持續加大；二是細分市場加速滲透，男性護膚、銀發族群和敏感肌護理成為增長亮點；三是國貨品牌持續崛起，通過本土文化元素與科技融合提升品牌價值。

作為國貨美妝頭部企業，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅股份”）沒落下一步。

進入2026年，珀萊雅股份旗下品牌“百花齊放”——主品牌珀萊雅聚焦細分賽道，推出PROYA MEN男士鈦銀系列、珀萊雅源力MED科研修護系列等新品，持續滿足消費者細分需求；定位專業化妝師美妝品牌的彩棠推出全新限定系列“引青入妝”；Off&Relax則瞄準頭皮護理和情緒療愈，星緞奢感修護系列和品牌首款“水愈香息”無火香薰系列紛紛上市。

產品矩陣加速上新，業務生態持續完善，珀萊雅股份的多品牌協同，離不開同一片“科研土壤”。

近年來，珀萊雅股份不斷完善自身科研體系建設，從基礎研究、原料開發到產品功效評估，逐步形成覆蓋研發全流程的科研能力，目前已落地杭州龍塢研發中心、上海研發中心和歐洲科創中心。

杭州龍塢研發中心。

它們各自擁有獨特優勢，例如，杭州龍塢研發中心承擔著基礎研究、皮膚肌理研究、新原料設計和開發等重任；上海研發中心專注于頭皮微生態的研究與實際應用；歐洲科創中心扮演著“前沿技術觸角”與“國際合作樞紐”的角色，聚焦抗皺緊致、敏感性皮膚護理和皮膚美白等關鍵領域。

通過三大中心的協同，珀萊雅股份得以將研究成果與多品牌戰略進行深度融合，構建起企業可持續發展的核心支撐。

為了打通從基礎研究到臨床驗證的“最后一公里”，珀萊雅股份不斷深化與高校、醫院、科研機構的合作布局，構建起“自主研發＋產學研醫合作＋國際化協同”的三核驅動研發體系。

珀萊雅股份獲得“IFSCC 2025十大基礎研究獎”。

去年10月，該公司與浙江大學藥學院共建“皮膚健康與衰老研究聯合實驗室”，在前期研究的基礎上，進一步深耕皮膚特殊部位衰老機制、線粒體調控等方向。憑借一項突破性的線粒體抗衰研究，珀萊雅股份成功摘得“IFSCC 2025十大基礎研究獎”，成為當年唯一獲此獎項的中國化妝品企業，也是歷史上唯一獲得該獎項的中國化妝品企業。

在產學研醫深度融合的路上，珀萊雅股份步履未停。

今年3月，珀萊雅股份與上海市皮膚病醫院共建的“皮膚臨床科創實驗室”成立。據悉，雙方將圍繞功效性護膚品研發、皮膚科學基礎研究、專業人才培養及研發成果轉化等領域開展全方位合作。

投向未來：用科技和原料鑄造核心“壁壘”

在享有“化妝品界諾貝爾獎”美譽的IFSCC國際化妝品科學大會上，珀萊雅股份創始人、董事長侯軍呈表示：“這是對我們以科研創新為核心驅動力，長期投入全球研發體系建設的有力肯定，也是國際美妝行業對中國美妝科技力量的高度認可。未來，珀萊雅將持續走科技化、國際化路線，以全球科研力量提升核心競爭力，講好中國美妝高質量發展的故事。”

這不是一句空話。

翻開珀萊雅股份財報，一組組數據都在講述著這家企業以科技與功效重塑產品力的故事。

2024年，珀萊雅股份作為起草人，共發布13項團體標準，2項國家標準。截至2024年末，該公司累計主導或參與制定國家標準19項，輕工行業標準4項，團體標準39項。同年，珀萊雅股份的研發費用同比增長了21.21%，研發團隊的人數達389人。

專利“大戶”珀萊雅股份。

2025年上半年，該公司新獲得1項國家授權發明專利、5項實用新型專利、9項外觀設計專利，合計新獲得15項專利。截至2025年6月底，珀萊雅股份共擁有國家授權發明專利124項、實用新型專利22項、外觀設計專利94項，合計擁有專利240項。

除了標準“共建者”和專利“大戶”的身份，珀萊雅股份還通過“中國成分”創新，研發出XVII型重組膠原蛋白、環肽-161、光學335等核心原料，打破了國際品牌的原料壟斷。去年上半年，珀萊雅股份自主開發的木蝴蝶籽提取物已應用于悅芙媞多款產品中，并計劃用于彩棠的產品中；公司自研高純度的卡瓦胡椒根提取物，也成功應用于悅芙媞產品中。

值得關注的是，從新原料開發到工廠生產，再到與消費者溝通，AI貫穿著珀萊雅股份研發創新的多個核心環節。

一方面，珀萊雅股份通過多項合作加速人工智能技術在美妝研發全鏈路的滲透。例如，今年3月，珀萊雅以“生物智能體前沿應用戰略合作伙伴”身份加入浙江大學AI生物學聯合研究中心，共同搭建AI驅動的生命科學與消費健康創新平臺。珀萊雅還與杭州恩和生物科技有限公司達成戰略合作，聚焦合成生物學與AI技術的融合應用，旨在通過AI精準發現具備商業潛力的創新成分并提升實驗成功率，大幅壓縮研發至產業化的路徑。另一方面，在公司的湖州生產基地，AI全景視覺檢測技術可以精準找出包裝以及內容物中的0.3毫米以上的異物點，讓“品質可控”清晰可見。2025年，珀萊雅湖州生產基地應用AI視覺檢測技術的案例，成功入選了浙江省人工智能賦能制造業典型案例。

此外，公司還以數智化賦能業務場景，通過AI技術與分布式服務網絡的融合，提升客服服務效率與質量，將AI進一步嵌入消費者洞察與溝通等關鍵環節。

二十多年來，從成功打造一個大單品，到構建能夠持續孕育大單品的科研創新生態；從成就一個明星品牌，到孵化出擁有專業實力的多品牌矩陣，珀萊雅股份的實踐為化妝品企業從“制造”邁向“智造”提供了一條可供借鑒的路徑——當行業從流量紅利回歸價值本質，唯有以科技與功效重塑產品力，以系統能力替代單一增長依賴，才能真正穿越周期，構建起可持續發展的核心支撐。

文/李錚

編輯/岳彩周

校對/張彥君 盧茜