西山居與金山世游“冷暖交織”

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《解限機》折戟、《鵝鴨殺》破圈

2025年，中國游戲市場交出了一份亮眼的成績單：國內實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%，用戶規模突破6.83億，雙雙創下歷史新高。在這片繁榮景象中，金山軟件的游戲業務卻經歷了“陣痛之年”——財報顯示，其網絡游戲業務全年收入37.54億元，同比下降28%，第四季度同比跌幅更達33%。

然而，危機之中往往孕育轉機。2025年12月，西山居原CEO郭煒煒卸任，金山軟件CEO鄒濤兼任西山居代理CEO，一場“除舊迎新”的變革就此拉開序幕。值得注意的是，金山軟件的游戲業務由西山居和金山世游兩家全資子公司共同構成，而2025年的業績分化恰恰折射出兩家公司的不同境遇：西山居深陷《解限機》不及預期、《塵白禁區》停服的泥潭；金山世游代理發行的《鵝鴨殺》卻意外破圈，成為開年首個爆款。從武俠IP的堅守到AI技術的全面布局，這家擁有30年歷史的老牌廠商，正在尋找新的增長曲線。

■新快報記者 陳學東

業績承壓：

過度依賴單一品類風險暴露

金山軟件的2025年，可以用“冰火兩重天”來形容。一方面，辦公軟件業務保持16%的穩健增長；另一方面，游戲業務卻遭遇滑鐵盧。財報將下滑歸因于兩大因素：一是2024年同期收入基數較高，二是部分存量老游戲收益出現自然回落。

事實上，西山居的困境并非個例。2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，多款頭部產品流水下行，多數新品上市表現未達預期。西山居去年力推的新作《解限機》正是典型案例——這款被寄予厚望的產品上線后表現不達預期，直接導致母公司游戲業務收入斷崖式下跌。

更嚴峻的是，西山居過度依賴單一品類的風險正在暴露。盡管《劍網3》和《劍俠世界：起源》兩大經典武俠IP依舊保持穩健運營，但面對MOBA類、射擊類游戲占據國內收入前三的市場格局（三者合計占比52.84%），西山居擅長的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）賽道已顯疲態。

“沒有去年的一些困難和挫折，也許這種變革就不會那么徹底。”鄒濤在財報電話會議上的反思，道出了老牌廠商的普遍焦慮。

意外之喜：

《鵝鴨殺》破圈背后的戰略轉向

正當外界擔憂西山居“青黃不接”之際，金山世游代理發行的一款社交推理游戲《鵝鴨殺》成為了破局關鍵。

2026年1月上線的《鵝鴨殺》，上線首日新增用戶突破500萬，累計新增用戶超3000萬，日活躍用戶數穩定在300萬上下，上線后兩個月內大部分時間登頂iOS免費榜。這款游戲的特別之處在于，它完全打破了西山居長期以來聚焦武俠賽道的局限，憑借口碑驅動的自然流量，成功穿透泛社交圈層。

“《鵝鴨殺》肯定超出了我們的預期，甚至超出了市場的預期。”鄒濤表示，“依照此類游戲的行業平均表現，我們認為未來游戲在付費率上會有很大的空間。”

鄒濤在財報電話會議上還明確了戰略調整方向：“對一些不具備戰略性的項目，我們還是會適度地進行調整和收縮。這樣才能騰出兵力，放在我們認為是中長期甚至更長期對西山居有戰略價值的產品方向上來。”這一表態暗示，西山居將收縮非核心項目，而金山世游的IP代理模式或將獲得更大權重。

更重要的是，鄒濤明確了“先做用戶量，營收不是目前重點”的思路。這與當前游戲行業的整體趨勢不謀而合——2025年，國內移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比上升9.56%，其中廣告變現收入116.81億元，同比增長9.1%。在存量競爭時代，用戶規模本身就是最寶貴的資產。

AI破局：

從“增效工具”到“創作革命”

如果說《鵝鴨殺》是戰術層面的突破，那么AI布局則是金山軟件戰略層面的豪賭。

2025年，AI技術在游戲行業的應用已從概念探索走向規模化落地。據中國音數協游戲工委發布的《游戲企業AI技術應用報告》顯示，國內游戲企業在研發環節應用AI技術的比例已達86.36%，遠高于海外50%-55%的水平。騰訊旗下工作室已用AI減少部分環節95%以上的人工工作量，實時AI武術動作生成技術提效達75%。

金山軟件顯然不愿錯過這場技術革命。2025年，金山軟件研發成本達35.34億元，同比增長16%，其中AI相關專項開支顯著提升。鄒濤更是直言：“全新的時代已經到來，不是即將到來。這是一次大變革，絕對不僅僅是增效。實際上，它會顛覆過去的內容創作模式。”

在鄒濤的構想中，AI將徹底改變游戲行業的組織形式：“未來，整個行業的內容組織、創作組織形式會發生根本性變化，包括工種也不會像以前那樣；人人都是制作人，人人都是內容的創作者，全民創作的時代到來了。”

這一判斷與行業趨勢高度吻合。2025年，Steam平臺上公開表明使用生成式AI的游戲產品數量達7818款，在所有新發布游戲中的占比接近20%，一年增長8倍。金山軟件正在儲備的《憤怒的小鳥》系列休閑游戲、治愈系田園生活模擬游戲《星砂島》等新品，或將全面接入AI技術。

不過，AI并非萬能鑰匙。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾指出，AI還無法實現游戲的全流程開發，行業的核心競爭力仍在于誰能產出優質游戲，并通過持續運營提升其生命周期。金山軟件游戲業務能否借助AI實現“彎道超車”，仍需時間檢驗。