“青睞綿陽·向春而行”2026年全國“春季村晚”示范展示活動北川啟幕 解鎖農文旅體商融合新范式

鼓樂震天，羌歌飛揚。3月31日，四川綿陽北川桂溪鎮九皇山豐收廣場人聲鼎沸、喜氣融融，身著絢麗羌族服飾的群眾載歌載舞，四方游客歡聚一堂，“青睞綿陽·向春而行”2026年全國“春季村晚”北川示范展示暨春季農文旅體商消費季正式開幕。作為文化和旅游部確定的全國“春季村晚”示范展示點，綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區以這場國家級群眾文化活動為牽引，打破單一文藝演出模式，精心構筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，探索走出一條民族地區文化鑄魂、產業賦能、全域聯動的鄉村振興“北川路徑”。

北川桂溪鎮辛夷村入選2026年全國“春季村晚”示范展示點，絕非偶然。作為中國唯一羌族自治縣、天府旅游名縣，北川始終堅持“文旅興縣”發展思路，全力打造全國禹羌文化全域旅游目的地。以“文化傳承+產業融合”雙輪驅動，北川在鄉村文化建設、非遺活態傳承、農文旅體商跨界融合等領域持續深耕，交出了一份亮眼的發展答卷。

“四季村晚”是文化和旅游部傾力打造的鄉村群眾文化品牌，核心要義是讓群眾成為文化舞臺的主角。啟動儀式現場，北川緊扣“群眾唱、群眾跳、群眾演、群眾看、群眾樂”的宗旨，村民自編自導的羌歌羌舞、民俗小品、體育競技輪番上演——田間地頭的勞作場景化作靈動舞姿，家長里短的溫情故事譜成悠揚歌謠。羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌繡非遺技藝的原汁原味，更生動展現出新時代羌鄉兒女富足安康、自信昂揚的精神風貌。

北川的創新突破，在于打破“村晚等同于一場晚會”的傳統認知。以本次“春季村晚”為龍頭，綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區串聯農、文、旅、體、商全鏈條資源，將一場短期文化活動延展為覆蓋三月至五月、貫穿全產業鏈的春日文旅消費盛宴。活動期間，浙川茶產業融合發展暨北川苔子茶產銷對接大會同步啟幕。北川依托“十萬畝茶園”生態基底，通過手工制茶、斗茶大賽等沉浸式體驗，實現“文化體驗+產業展示+消費拉動”三位一體，讓小小茶葉成長為助力鄉村振興的“金葉子”。

非遺展示展演、民俗體驗活動貫穿全程，羌笛、羌繡、薩朗舞等非遺項目從“靜態保護”走向“活態傳承”。各鄉鎮“一鎮一品”農特產品展銷區熱鬧非凡，羌藥茶、生態臘肉、手工羌繡等“土特產”變身游客青睞的“伴手禮”，實現文化傳承與產業增收的雙向賦能。

為破解“打卡即離開”的文旅痛點，先行區創新推出春季文旅集章打卡與“光影北川”短視頻征集兩大互動機制。游客通過逛花海、徒步登高、品羌茶、賞村晚等體驗集齊印章，即可兌換民宿折扣、景區免票、農特產品滿減等福利；短視頻征集鼓勵網友用鏡頭記錄北川春日之美，優質內容將獲得流量扶持與實物獎勵。這一設計，既提升了游客的參與感與獲得感，真正實現“流量”變“留量”、“打卡”變“消費”，為全域旅游持續注入內生動力。

此外，以“青睞綿陽·漫步云端”為主題的綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區徒步季活動，也將在之后接續開展。參與者將在天然氧吧中盡情舒展身心，沉浸式體驗“體育+旅游”的獨特魅力。沿途鄉村集市、補給站點錯落分布，羌家臘肉、羌繡文創、特色小吃琳瑯滿目，非遺體驗、民俗互動隨處可見，讓“徒步觀光”升級為“全域體驗”，激活鄉村戶外消費新活力。

從“春季村晚”啟幕到全域消費持續升溫，北川以大禹、大愛文化、大熊貓IP為底色，以春日盛景為載體，以產業融合為路徑，繪就了一幅“文化鑄魂、旅游賦能、商文旅體深度融合”的鄉村振興畫卷。本次活動將持續至五月中旬，北川已備好滿山春色與羌家熱情，誠邀四海賓朋走進這片羌山熱土，在十萬畝茶園間、林海化石林里，共赴一場“國字號”春日之約，見證禹羌大地的蓬勃新生。

來源：北川發布

記者：儀瑞奇

一審一校：文星穎

二審二校：曹周林

三審三校：王洪 關燦