音樂IP為城市文旅注入新活力｜聚焦2026貴州旅發大會

3月30日下午，在貴陽舉行的2026年演藝經濟發展洽談會現場，騰訊音樂娛樂集團平臺公關與品牌負責人李旭以“音樂IP如何為城市文旅注入新活力”為主題發表演講，分享了QQ音樂“巔峰盛典”IP系列近年來如何推動城市文旅經濟的探索與實踐。

騰訊音樂娛樂集團平臺公關與品牌負責人 李旭

　　李旭介紹，QQ音樂“巔峰盛典”系列的起點是“QQ音樂巔峰榜”，這是一個基于累計注冊用戶超10億的聽歌大數據所打造的權威榜單。“我們把榜單上年輕人喜歡的音樂搬到線下，推出‘巔峰音樂節’‘巔峰之夜’‘超級巔峰之夜’等系列品牌IP矩陣，簡單說就是：真正做到讓年輕人‘聽我想聽’。”

2025QQ音樂巔峰音樂節貴陽站活動現場。圖/余軍

　　發言中，李旭列舉了幾大落地案例，生動闡釋了音樂IP在不同城市帶來的經濟和傳播效應——

　　2023年在深圳?，QQ音樂巔峰IP的起點，驗證了“為一場演出，赴一座城”年輕文旅新模式的可行性，音樂演出開始展現出帶動周邊消費的潛力；

　　2024年在廣州?，“QQ音樂巔峰盛典”近6萬名觀眾參與，推動活動周邊酒店連日滿房，餐飲、交通、文旅等領域同步顯著拉升，被評價為城市消費的“引爆點”；

　　2025年在成都?，“超級巔峰之夜”成都站6萬名觀眾中70%為異地游客，拉動包括酒店、餐飲在內的直接消費逾5000萬元，間接帶動周邊產業綜合拉動消費過億元；

　　2025年在貴陽?，“巔峰音樂節貴陽站”緊密結合貴州苗族銀飾等本地文化元素，以“新黔風”主題吸睛，不僅現場迎來2.4萬名樂迷，還促成文旅、餐飲、零售等增量消費約5000萬元，原創短視頻傳播超1億次，成功形成城市文化的對外推介。

　　“當音樂IP與在地文化深度融合，不僅能帶來顯著的經濟增量，更能有效傳播城市文化品牌。”李旭在現場分享道，除音樂演出外，QQ音樂還陸續開展了國風音樂會聯動游戲IP，推出“我們的畢業歌”“夏日音樂會”“周末音樂會”等IP快閃活動，將音樂滲透到商圈和城市街區，打造與夜經濟相融合的公共文藝氛圍，實現音樂引流、場景留客的雙重效益。

　　在李旭看來，貴州民族文化和旅游資源豐富，把音樂IP與地域文化和旅游資源結合，不僅能實現顯著的經濟拉動，也能助力一座城找到自己的文化IP，以及同年輕人對話的窗口。

　　貴州日報天眼新聞記者

陳江南 張麗