厚積文旅“軟實(shí)力”賦能發(fā)展“硬支撐”

　　依托28公里黃金海岸線與34條美麗河湖，沙田鎮(zhèn)大力發(fā)展“水經(jīng)濟(jì)”。圖為水上婚禮船只駛過穗豐年水道的疍家文化藝術(shù)中心。 葉瑞和 攝

　　首家大型兒童樂園——“童夢(mèng)奇園·小黃鴨親子空間”開園迎客，小朋友在家門口就能盡情奔跑。兩條風(fēng)景優(yōu)美的試運(yùn)營(yíng)游船航線備受追捧，市民爭(zhēng)相體驗(yàn)。“至美健身休閑路線”串聯(lián)起漁港、水岸、大橋與公園，讓市民游客感受觀鳥、騎行、夜游、手作的多元體驗(yàn)……

　　為全面推進(jìn)“百千萬工程”落地見效，貫徹落實(shí)東莞市“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”和深入實(shí)施“九大行動(dòng)”的工作部署，沙田鎮(zhèn)立足濱海區(qū)位優(yōu)勢(shì)和疍家文化獨(dú)特資源，聚焦文化賦能、生態(tài)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、民生改善四大重點(diǎn)，用文旅融合發(fā)展的“軟實(shí)力”助力“至美濱海港城”建設(shè)，力爭(zhēng)成為推動(dòng)全鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的“特色增長(zhǎng)極”。

　　立足獨(dú)特資源稟賦

　　深入推進(jìn)“百千萬工程”，文旅融合邁上新臺(tái)階　　

　　看濕地白鷺翻飛，感受親水浪漫，沙田的生態(tài)文旅之美有多受青睞？今年3月，穗豐年水道游船開啟試運(yùn)營(yíng)，兩條風(fēng)景優(yōu)美的航線免費(fèi)開放，每次預(yù)約名額開放很快就被“秒光”。

　　從沙田龍舟公園出發(fā)的航線A，120分鐘的水鄉(xiāng)腹地之旅，可以感受傳統(tǒng)龍舟文化與現(xiàn)代藝術(shù)中心的碰撞；由沙田濕地公園出發(fā)的航線B，60分鐘能體驗(yàn)自然與人文的交融。無論市民游客乘坐哪條航線，都會(huì)預(yù)留半小時(shí)的靠岸時(shí)間在疍家文化藝術(shù)中心停留，看疍家服飾、染布技術(shù)，欣賞疍家人的生活、飲食、婚嫁習(xí)俗，感受疍家文化的歷史與傳承。

　　沙田是全國(guó)第一個(gè)“龍舟之鄉(xiāng)”，三年內(nèi)兩度承辦灣區(qū)級(jí)龍舟賽事，以龍舟為媒串聯(lián)東江文旅資源，打造多條水鄉(xiāng)精品游線，為“人文灣區(qū)”建設(shè)注入澎湃動(dòng)能，龍舟精神深度融入城市發(fā)展的血脈。作為疍家文化的重要發(fā)源地，沙田同時(shí)擁有咸水歌、疍家傳統(tǒng)婚俗、莞草種植技藝3項(xiàng)市級(jí)及以上非遺項(xiàng)目，人文底蘊(yùn)深厚。

　　為讓非遺“活”起來，沙田還重點(diǎn)打造出“沙田印象 水韻疍家”文化IP，將疍家、莞草、龍舟三大文化元素融入其中，通過“非遺+校園”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”，走出了一條文旅融合的特色之路。

　　與此同時(shí)，沙田立足獨(dú)特資源稟賦、敢試敢闖，文旅融合展示現(xiàn)代活力，助力城市面貌煥然一新。

　　2024年8月，沙田主動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)41家市政園林設(shè)計(jì)單位，對(duì)全鎮(zhèn)進(jìn)行全域踏勘設(shè)計(jì)，通過4輪集體研討和比選，最終敲定一份覆蓋17個(gè)村(社區(qū))、29條主干道路的提升設(shè)計(jì)方案及一批基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案。

　　藍(lán)圖路徑得以清晰繪就的沙田，隨后開啟了人居環(huán)境的深度改造。

　　2026年再走進(jìn)沙田，“迎賓長(zhǎng)廊”濱江路、港口大道、沙田大道等主干道“舊貌”煥“新顏”，路面變得開闊平整；沙田碼頭佑咖啡、全季咖啡、橋下兒童公園、銳空間、阇西村等多個(gè)特色點(diǎn)位，全方位展示沙田在“百千萬工程”實(shí)施過程中的創(chuàng)新實(shí)踐與扎實(shí)成效。

　　值得一提的是，沙田鎮(zhèn)的佑咖啡與全季咖啡項(xiàng)目，融合了盤活老舊建筑、閑置驛站等存量空間的改造思路與運(yùn)營(yíng)模式，利用文化賦能、市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)活化、政企民三贏的良好新局面，

　　截至目前，沙田全鎮(zhèn)咖啡店已接近100家，咖啡CITY雛形已現(xiàn)、呼之欲出。越來越多的年輕人在這片沃土創(chuàng)業(yè)發(fā)展，成為沙田日益改善的生態(tài)環(huán)境的生動(dòng)注腳。　　

　　創(chuàng)新構(gòu)建多元發(fā)展模式

　　為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入文旅新動(dòng)能　

　　今年春節(jié)前，沙田鎮(zhèn)重點(diǎn)親子業(yè)態(tài)標(biāo)桿項(xiàng)目——“童夢(mèng)奇園·小黃鴨親子空間”正式開門迎客，該項(xiàng)目是沙田深入推進(jìn)“百千萬工程”、完善公共服務(wù)、提升民生品質(zhì)的重要舉措。這個(gè)高品質(zhì)的歡樂地標(biāo)，讓沙田的小朋友在家門口就能盡情奔跑，探索新奇樂趣與歡樂。

　　2025年8月，沙田創(chuàng)新采用“政府主導(dǎo)、政企合作、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”模式，打造占地2.6萬平方米的“銳空間”文體社區(qū)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)籃球館、游泳館等8類運(yùn)動(dòng)設(shè)施，引入麥當(dāng)勞、特色燒烤吧、文旅集市、餐廳等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成“運(yùn)動(dòng)健身+休閑消費(fèi)+文體培訓(xùn)”一體化綜合體，帶動(dòng)全鎮(zhèn)體育培訓(xùn)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速穩(wěn)步提升。現(xiàn)在的“銳空間”文體社區(qū)，已成為沙田群眾休閑健身的熱門打卡地。

　　沙田在閑置資源活化利用、文旅融合發(fā)展、民生配套完善等方面的先行先試，形成了“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、城市高顏值、生活暖色調(diào)”的鮮明特點(diǎn)，文旅融合發(fā)展取得了顯著成效。

　　2025年，沙田鎮(zhèn)緊扣“百千萬工程”部署，以“文旅融合、品牌賦能、消費(fèi)升級(jí)”為主線，創(chuàng)新構(gòu)建“體育+旅游”“文化+旅游”“美食+旅游”多元融合發(fā)展模式，新增體育場(chǎng)地超20萬平方米，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌提質(zhì)、效益躍升的突破，全年接待游客量同比增長(zhǎng)20%，為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入文旅新動(dòng)能。

　　結(jié)合“百千萬工程”生態(tài)建設(shè)要求，沙田推進(jìn)濱江樂園、中心區(qū)碧道等15個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，精心策劃“至美休閑健身路線”，串聯(lián)“山河湖海”自然景觀與特色村落、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，推出“騎行+美食”“徒步+觀景”等主題體驗(yàn)路線。全年路線接待游客超20萬人次，有效帶動(dòng)沿線農(nóng)家樂、便利店等配套消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　提升文旅“軟實(shí)力”

　　用“硬支撐”賦能城市形象提升、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民生福祉保障　　

　　近年來，沙田以打造“生態(tài)文旅之美、人文底蘊(yùn)之厚、現(xiàn)代活力之新”為目標(biāo)，讓文旅“軟實(shí)力”賦能城市形象提升。2026年，沙田將努力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“空間全域化、業(yè)態(tài)多元化、服務(wù)智能化、品牌國(guó)際化”，力爭(zhēng)全年旅游綜合收入增長(zhǎng)25%以上，接待游客量突破150萬人次，用“硬支撐”為全鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民生福祉保障作出文旅貢獻(xiàn)。

　　錨定生態(tài)基底，沙田將打造三大特色旅游空間。

　　一是構(gòu)建夜間旅游經(jīng)濟(jì)帶。謀劃建設(shè)“灣區(qū)之光·文旅走廊”項(xiàng)目建設(shè)，打造“水韻燈光秀+濱水步道+夜間集市”夜游場(chǎng)景，規(guī)劃建設(shè)8個(gè)濱水驛站并實(shí)現(xiàn)招商運(yùn)營(yíng)，推出槳板夜游、游船觀光等特色水上項(xiàng)目；二是打造鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，深化“美麗庭院+旅游”發(fā)展模式，培育10個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)；三是建設(shè)濱海露營(yíng)度假集群，整合穗豐年水道沿線空間資源，建設(shè)“星空露營(yíng)地+親子農(nóng)場(chǎng)+休閑購(gòu)物”一體化度假空間，推出“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+音樂”“露營(yíng)+海鮮美食”等多元化產(chǎn)品體系，同步建設(shè)親子農(nóng)耕園、萌寵樂園、科普教育館等配套設(shè)施。

　　深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，沙田將培育三大核心產(chǎn)業(yè)引擎。

　　一是推進(jìn)文旅IP載體建設(shè)。加快“沙田里1961”文旅街區(qū)、“沙田記憶·海鮮長(zhǎng)廊”等項(xiàng)目建設(shè)，打造集企業(yè)總部、文創(chuàng)工坊、潮流消費(fèi)于一體的新場(chǎng)景，招引沙田海鮮老字號(hào)、特色餐飲企業(yè)入駐經(jīng)營(yíng)；活化沙田糧倉(cāng)資源，建設(shè)農(nóng)業(yè)科普展區(qū)、疍家漁獲博物館，打造沉浸式文化體驗(yàn)空間，讓市民游客感受沙田的歷史變遷與文化底蘊(yùn)。二是培育“文旅+”融合新業(yè)態(tài)，計(jì)劃開發(fā)龍舟文創(chuàng)、海鮮加工等旅游商品生產(chǎn)線，拓展“文旅+研學(xué)”市場(chǎng)，設(shè)計(jì)海洋生態(tài)、疍家文化、農(nóng)耕體驗(yàn)等6類特色研學(xué)產(chǎn)品；三是打造品牌節(jié)賽體系，做強(qiáng)做大沙田一年一度的龍舟賽事，同步舉辦龍舟文化展、非遺展演等配套活動(dòng)，持續(xù)擦亮全國(guó)“龍舟之鄉(xiāng)”金字招牌；舉辦“灣區(qū)詩(shī)歌周”“濱海美食節(jié)”等品牌活動(dòng)，創(chuàng)新“節(jié)賽+展會(huì)+消費(fèi)”營(yíng)運(yùn)模式，帶動(dòng)旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、提質(zhì)增效。

　　強(qiáng)化服務(wù)升級(jí)，沙田還將實(shí)施三大提質(zhì)工程。

　　一是推進(jìn)智慧旅游建設(shè)。依托“東莞沙田文旅”新媒體平臺(tái)等載體，規(guī)劃設(shè)計(jì)沙田旅游公共服務(wù)平臺(tái)，整合各類旅游業(yè)態(tài)資源，豐富線路導(dǎo)航、美食預(yù)訂、旅游宣傳等服務(wù)功能，推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)發(fā)展、旅游服務(wù)水平持續(xù)提升；二是加快完善基礎(chǔ)設(shè)施配套。完善旅游指示標(biāo)識(shí)牌建設(shè)，優(yōu)化旅游交通網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線公交，串聯(lián)主要景區(qū)、酒店、交通樞紐，提升旅游便捷度；三是深化品牌營(yíng)銷推廣，開展“沙田美景”“沙田美食”評(píng)選活動(dòng)，推出多個(gè)核心打卡點(diǎn)和特色菜品；加強(qiáng)區(qū)域文旅合作，積極組織參與國(guó)內(nèi)外旅游展會(huì)，不斷提升沙田文旅品牌知名度和影響力。　　

　　文：莫曉東

　　制版：劉衛(wèi)華 劉艷蘭 黃熾林