從賣門票到賣體驗 “沉浸+”文旅體驗撬動消費新藍海

央視網消息：今年春節前夕，開年大劇《太平年》的熱播讓五代十國的“冷門”歷史走進了大眾視野，也帶動了一場“考古式追劇”的熱潮。作為吳越文化的重要地標，杭州在春節期間累計接待游客近2000萬人次，同比增長近三成。

從屏幕里的畫面到屏幕外的實景，越來越多的游客因為一部劇奔赴一座城，他們不再滿足于走馬觀花式地拍照打卡，而是帶著對劇情的回憶尋找現實的鏈接。如今在錢王祠，歷史不再是教科書上的文字，而是身臨其境的體驗。

除了服飾，正在這里進行的主題特展還有劇中道具的集中呈現。從復刻五代十國工藝的帝王冕服、大婚吉服到吳越紋樣的熏爐、茶盞等，在《太平年》的觀眾眼里，每一個物件都能喚起熟悉的記憶。

《太平年》的熱播也串聯起了一條貫穿杭州全域的“吳越文化走廊”。在距離杭州主城區不到一小時車程的臨安，衣錦城遺址博物館展示著千年前吳越國開國君主錢镠的筑城工藝。在博物館的休閑區，孩子們在父母的陪伴下體驗親手搭建積木城池，還有不少游客用AI相機與劇中人物合影，和先人來一場無聲的對話。副館長董菁菁表示，整個春節期間，接待觀眾有9萬人次，和去年春節同期相比，增幅達到了180%。現在，日均觀眾量達到4000人次左右，同比呈現了翻倍的增長，《太平年》帶來的熱度還是非常明顯的。

《太平年》IP助燃消費熱潮 用體驗為流量蓄勢

一部《太平年》讓吳越文化有了具象化的呈現，也讓許多游客帶著新的期待打開了杭州。熱劇的流量究竟轉化成了什么？讓影視IP實現商業落地，杭州又做對了什么呢？繼續跟隨太平年的印記，去杭州尋找答案。

文創店里，吸引游客駐足的是與《太平年》聯名的爆款文創，99元的銅質魚符上線第一天就賣出了上萬個；博物館里，一杯“錢留咖啡”成了游客的打卡標配，單日最高賣出200杯。在杭州，隨處可見的《太平年》元素，讓劇迷們隨時隨地“一秒入戲”。

持續的熱度靠的不只是天降的流量。在《太平年》播出前，杭州就提前做好了準備。2026年元旦假期，杭州文旅部門與劇方團隊聯合推出的主題特展便已經落地錢王祠，為即將到來的客流高峰埋下了伏筆。1月23日《太平年》開播后，主題特展迅速成為“跟著《太平年》游杭州”的首選打卡項目，劇集的熱播疊加同步到來的春節假期，為杭州帶來了超出預期的熱情。

串起來的主題將影視劇的熱度轉化成了可體驗、可消費的文旅產品，也串聯起了整座城市的風景。在這里，游客可以跟隨市區特制的游覽路線，沿路打卡吳越文化系列景區，也可以從傳統的杭州味道里，打開不一樣的體驗。這款杭州人從小吃到大的點心——定勝糕，因為《太平年》再次出圈。為了打卡劇中主角的同款，不少外地游客專程趕來品嘗這一口杭州味道。

從一口定勝糕到一枚冰箱貼，從一間博物館到一座杭州城，“入戲”的體驗讓上千年的文化以可觸可感的方式，走進了今天的生活。數據顯示，2026年春節假期，杭州市共接待游客1974.36萬人次，同比增長29.39%；實現旅游收入127.1億元，同比增長26.1%。其中，臨安區作為錢王故里，春節假期全域旅游人數達98.1萬人次，同比增長43.4%。

增長的數字背后，為IP造勢，向文化借勢，再用新的體驗為流量蓄勢，這才是讓游客來了就不想走的密碼。

體驗經濟催生大市場 影視流量變文旅“留量”

一次帶著主題的打卡，讓原本普通的旅行有了屬于自己的劇情，而目的地和游客的雙向奔赴，也為“入戲”的體驗打開了更多的可能。從“賣門票”到“賣體驗”，影旅融合如何將影視IP流量轉化為文旅“大市場”？來看專家解讀。

近年來，多部影視劇的取景地正將影視“大流量”轉化為實實在在的文旅“大市場”。今年年初，總臺熱播劇《好好的時光》帶火了云南玉溪綠汁鎮，游客們沉浸式感受老工業基地的歷史溫度，春節期間綠汁鎮共接待游客6.5萬人次，餐飲住宿商戶營收同比增長60%。而在《南來北往》的拍攝地山東濰坊，“影視探秘”的體驗線路串聯起火車站、公安街等12個影視同款打卡地，游客穿越時空走進劇情之中，景區客流量由單日幾百人暴漲至四萬人。

在游客們看來，自己買的不僅是一張門票，更是一種“入戲”的體驗，他們追求的已不再是簡單的“到此一游”，而是在虛構的故事里找到現實的共鳴。專家表示，在體驗經濟時代，“跟著影視去旅行”的火熱正是由于文旅景區將影視劇的內容價值、情感價值，轉變為體驗價值提供給了游客。如今，年輕人愿意為一場日落奔赴山海、為一份熱播劇中的同款美食排隊等候、為一次穿越時空的邂逅精心裝扮，體驗的升級延伸了消費鏈條上的更多可能。

專家表示，要讓影視帶來的“流量”轉化為游客愿意為之買單的“留量”，關鍵在于構建一套完整的“影旅融合”服務體系，景區不能只停留于“掛一塊牌子”，而應圍繞影視IP打造全鏈條體驗場景，在配套的劇情中，讓游客從“旁觀者”真正變成“劇中人”。