為愛好奔赴一座城，上海旅博會解鎖情緒消費新密碼

今日清晨7點半，上海世博展覽館外早已排起長隊。來自河北的收藏愛好者程海東帶著家人早早排隊，只為邂逅心儀的古玉文玩。上午9點30分，2026上海旅游產業博覽會于上海世博展覽館正式開幕，吸引了眾多市民游客。如今，“為熱愛奔赴一座城市”不再是小眾選擇，成為當下文旅消費的全新潮流。

新民晚報攝影記者 徐程（下同）

展會現場，上海文物商店展區人頭攢動。“我們全家昨晚到上海的，今天早晨7點半到展館外排隊，8點半進場排隊，9點半進入柜臺旁挑選物品。”程海東對新民晚報記者說，第一輪排隊，他為孩子選購了一件名為“樂子”的和田玉掛墜。這件藏品通體滿紅沁，形制圓潤修長，如同筒珠一般，兼具深厚文化底蘊與精湛工藝價值。在他眼中，承載歷史文化的古玩，遠比大牌奢侈品更有價值，這也是他多年鐘情收藏的緣由。

展會現場，上海文物商店在展會中推出惠民規則，一人一次排隊僅可購買一件藏品，杜絕“包圓”現象，讓更多愛好者有機會入手心儀物件。程海東坦言，這樣的政策讓普通人能零距離接觸文化，收藏的溫度也在愛好者間傳遞，排隊時的彼此謙讓、交流時的經驗分享，為跨城奔赴的旅途增添了不少溫暖。

新民晚報 楊玉紅 攝

“本次展會持續三天，我們計劃來展館逛三天，還想再挑幾件心儀物件。”程海東對記者說道。除了古玩收藏，垂釣也是他的一大愛好。他還打算在展會中挑選合適漁具，兼顧文化收藏與休閑樂趣，讓旅途更加充實豐富。

如果說文博展區是文化愛好者的奔赴之地，本屆上海旅博會則為各圈層愛好者搭建了一站式體驗平臺，讓“愛好+文旅”的融合有了更多可能。這場以“一城三館、文商旅體展聯動”為格局的盛會，總展出面積超70萬平方米，預計吸引來自140多個國家和地區的45萬名專業觀眾到場，成為全球愛好者的集聚地。在這里，釣魚愛好者能體驗路亞嘉年華、挑選新款漁具，感受無人駕駛船艇的科技垂釣新體驗；咖啡愛好者可打卡國際咖啡文化節、觀摩世界咖啡師大賽，在潮飲創新實驗室解鎖口味靈感；烘焙愛好者能在“嘭嘭”面包節上欣賞面包雕塑、巧克力時裝秀，沉浸式感受美食創意。

寵物愛好者能從“愛寵奇妙之旅特展”中獲取攜寵出行的空間設計靈感，自駕游愛好者可在標桿縣特展區發掘新目的地，香道、花藝愛好者則能在專屬展區交流創作，感受東方美學的療愈力量。上海精準捕捉各圈層消費需求，將愛好與文旅體驗深度融合，讓每一位“為愛好而來”的游客，都能收獲沉浸式的快樂。

為愛好奔赴的背后，是文旅消費邁入“情緒驅動”時代的必然趨勢，也是上海深耕“情緒經濟”、激活文旅發展動能的創新實踐。《2025Z世代情緒消費報告》顯示，超五成年輕人愿意“為情緒價值或興趣買單”，消費邏輯從單純的功能滿足，轉向深層的情感共鳴與價值認同。上海敏銳把握這一趨勢，跳出傳統觀光旅游的局限，以展會為載體、以場景為核心，打造可體驗、可消費、可打卡的文旅新空間，讓展會成為文旅消費的“線下體驗場”與“線上種草地”。

在上海，文旅融合早已不是簡單的業態疊加，而是“旅游+百業”的深度協同。世博展覽館內，釣魚文化與船艇制造產業協同創新，推動傳統釣魚運動向現代化、國際化升級；3月30日，在國家會展中心，中國茶飲從非遺傳承走向“世界CHA”，智能炒菜機器人實現中餐菜譜云端共享，讓全球游客品嘗地道中國味；3月31日，在新國際博覽中心，東方美學融入酒店設計，非遺技藝碰撞民宿空間，讓傳統文化在現代商業中煥發新活力。前沿科技也為這份“熱愛”加持，餐飲制作機器人、無人駕駛設備、AI智能硬件等紛紛亮相，讓愛好者在體驗愛好的同時，感受科技賦能的全新樂趣。

原標題：《為愛好奔赴一座城，上海旅博會解鎖情緒消費新密碼》

欄目編輯：任天寶

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：徐程

圖片來源：徐程 楊玉紅