“以前賣作品，現(xiàn)在賣體驗(yàn)”（奮進(jìn)“十五五”·一線見聞）

來源：人民日?qǐng)?bào)

圖為研學(xué)基地內(nèi)，游客體驗(yàn)拉坯。陳昱雯攝

大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

——摘自“十五五”規(guī)劃綱要

江西景德鎮(zhèn)，陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)孫公窯，傳統(tǒng)青花瓷制作技藝省級(jí)非遺代表性傳承人孫立新俯身站在工作臺(tái)前，指導(dǎo)游客體驗(yàn)瓷上繪畫。游客手握鉛筆，在素坯上勾勒小魚圖案。一名游客遲遲不敢下筆，孫立新上前幫他落下第一筆，緊接著游客開始創(chuàng)作意趣盎然的畫面。

親手繪制作品，送入窯爐燒制，旅行結(jié)束回到家，不久就能收到寄來的作品，來景德鎮(zhèn)，游客既能沉浸式感受千年陶瓷的文化溫度，又能收獲一份獨(dú)具瓷韻的景德鎮(zhèn)紀(jì)念。

“以前賣作品，現(xiàn)在賣體驗(yàn)。”孫立新說，“游客追求深度體驗(yàn)，我們不能再墨守成規(guī)?！?/p>

曾經(jīng)，景德鎮(zhèn)的陶瓷制造業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)發(fā)展模式難以跟上市場(chǎng)需求變化。一些陶瓷作坊靈活應(yīng)變，從單純的賣工藝品轉(zhuǎn)為吸引游客上手體驗(yàn)，重聚人氣。一些傳統(tǒng)的大型陶瓷制造企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型，將消費(fèi)者“深度體驗(yàn)”作為重點(diǎn)方向，開發(fā)文旅產(chǎn)品。

位于昌南新區(qū)的國(guó)瓷紅葉公司與景德鎮(zhèn)禾光研學(xué)基地合作，新增研學(xué)板塊。通過開設(shè)陶瓷手作體驗(yàn)、精品研學(xué)課程等項(xiàng)目，讓游客在欣賞高端精品陶瓷的同時(shí)，沉浸式感受陶瓷文化魅力。

研學(xué)基地里，來自廣東的華外同文外國(guó)語(yǔ)學(xué)校9名學(xué)生手握泥坯，體驗(yàn)制作泥塑、顏色釉等陶瓷非遺項(xiàng)目。“課本上的景德鎮(zhèn)瓷器，竟然可以親手做！”八年級(jí)的劉沐軒拿著自己剛畫好的陶瓷冰箱貼興奮地說。完成作品后，孩子們還能體驗(yàn)燒窯前的傳統(tǒng)儀式，把親手做的陶瓷拿到夜市售賣。

“老師帶著孩子們?cè)O(shè)計(jì)招牌、主動(dòng)叫賣，一個(gè)半小時(shí)就賺了500多元?！毖袑W(xué)基地工作人員劉晶笑著說，學(xué)校會(huì)將這筆款項(xiàng)用于購(gòu)買書籍，捐贈(zèng)給偏遠(yuǎn)地區(qū)。研學(xué)基地負(fù)責(zé)人陳昱雯說，許多外國(guó)孩子也前來體驗(yàn)，“他們帶著自己做的瓷器回國(guó)，成了中國(guó)陶瓷文化的傳播者?！?/p>

同樣位于昌南新區(qū)的北廠陶瓷公司，則采用“前店后廠”模式探索文旅融合：前面的店陳列陶瓷器物，進(jìn)入后面的廠房，游客便能看到工人師傅的制作過程，并親手體驗(yàn)拉坯、彩繪等工序，燒制完成后，再享受一站式郵寄服務(wù)，把作品帶回家。

打造“上鎮(zhèn)學(xué)藝”品牌，把靜態(tài)的陶瓷文化變成可參與、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景；推出文創(chuàng)產(chǎn)品“春碗”，采用正德碗器型設(shè)計(jì)，融合青花、粉彩等傳統(tǒng)工藝及吉祥紋樣，創(chuàng)下了4000萬(wàn)元左右的銷售額；《何以景德鎮(zhèn)》等虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目讓游客“穿越”回古代御窯廠……不斷創(chuàng)新，給景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來新的生機(jī)。2025年，景德鎮(zhèn)接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)15.43%，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.98%。

從一件件瓷器，到一整套完善的服務(wù)體系；從一個(gè)個(gè)研學(xué)基地，到一座充滿活力的文化名城；從本地文化傳承，到國(guó)際交流傳播，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化不僅“守得住”，更能“活起來”“走出去”。如今的景德鎮(zhèn)，潛心擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)類產(chǎn)品與服務(wù)供給，讓文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。（本報(bào)記者 楊顏菲）

《人民日?qǐng)?bào)》（2026年03月29日第02版）