“知音湖北”以花為媒激活文旅新動能

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

知音湖北，一路繁花。3月15日至23日，湖北文旅主動出擊，以“花”為媒，跨省聯動，走進湖南長沙、岳陽和河南鄭州、南陽等地舉辦一系列賞花推介活動，在湘豫兩地掀起了一場春日文旅熱潮，激活賞花經濟“一池春水”，為區域文旅協同發展注入強勁動能。

沙洋油菜花

從“一省花期”到“中部花季”

春日的湖北，百花競芳，千帆爭流。加快建成中部地區崛起的重要戰略支點，是國家賦予湖北的使命定位，更是新時代新征程中湖北必須扛起的重大責任。2026年，作為“十五五”開局之年，也是湖北建成支點的攻堅期，這不僅是彰顯先鋒本色的機遇期，更要求湖北在區域發展中以創新打開局面，以突破贏得主動，承擔更重的責任，發揮更大的作用。

甫一開春，湖北文旅便以“知音湖北·一路繁花”為主題，主動跳出一省之域，開啟了一場跨省聯動的創新實踐。湖北重點打造賞花、演出、賽事、茶旅四大主題體驗，搶抓花期紅利，走進湖南、河南兩省，誠邀廣大游客走進湖北，共赴一場精彩紛呈的春日文旅盛宴。

這一場“主動出省、聯合推廣”的戰略布局并非偶然。今年春季，湖北省文化和旅游廳統籌全省17個市州文旅資源，構建起“上下聯動、全域參與、重點突出”的推廣格局。在落地推廣上，創新采用“省會+毗鄰城市”的精準模式，聚焦鄭州、長沙兩大省會，聯動岳陽、南陽等毗鄰重點客源地，通過多場推介活動引客入鄂，精準開拓湘豫文旅市場，激發周邊省份民眾赴鄂出游的熱情，推動湘豫鄂三地文旅交流合作邁向新高度。

湖北深厚的賞花資源，是“出省邀客”的底氣。黃岡麻城龜峰山10萬畝古杜鵑群落堪稱全國之最。恩施盛家壩二官寨的櫻花與土家吊腳樓相映成趣。荊門沙洋油菜花海鋪展成金色絨毯。赤壁葛仙山萬畝野櫻花更是春日一絕。這些優質資源，過去更多是“省內消化”，而今正通過跨省聯動，轉化為“中部共享”的文旅紅利。“一朵花”激活一季消費，一片景帶火一方發展，賞花經濟已成為激發春日文旅消費的強勁引擎。

在鄭州推介會上，湖北文旅重磅發布了12條春季旅游精品線路，涵蓋“櫻花三賦湖北百花之旅”“這里的春天最美麗撒歡湖北親子之旅”“神武峽問道湖北神仙之旅”等六大主題。這不僅是一份賞花指南，更是湖北文旅深度融合自然美景、荊楚文化與特色美食的誠意之作，旨在為湘豫游客提供全方位、沉浸式的春日體驗。河南省旅游協會副會長李冰對此高度評價，認為鄂豫兩省地緣相近、人緣相親、文脈相通，在文旅資源、客源市場及產業發展上具有高度互補性，此次推介會是雙方“常來常往、常聯系、常合作”的嶄新起點。

湖北正以建設世界知名文化旅游目的地為目標，通過主動聯合中部省市，推動客源、信息、消費在區域內有序流動，為區域旅游協調發展提供有益借鑒。“以花為媒、以春為信、以景引流，依托得天獨厚的資源優勢，持續推進文旅融合，聚力打造世界知名文化旅游目的地。”湖北省文化和旅游廳相關負責人表示。

中國旅游研究院院長戴斌認為，湖北在交通區位、資源稟賦、市場潛力及制度創新等方面具備突出優勢，通過市場、業態、制度與營銷推廣等方面的創新，湖北將有力促進區域旅游協同，推動文旅融合與高質量發展，為旅游強省和旅游強國建設貢獻經驗，助力中部地區形成穩定的文旅增長極和創新驅動力。

從“一省花期”到“中部花季”，湖北正以“花”為紐帶，書寫著“以花興旅、以旅促融”的新篇章，讓荊楚春光在湘豫大地熱烈綻放。

麻城杜鵑花

從“流量增長”到“長效共贏”

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。湖北文旅的跨省推介成效，在推介會現場即“花開”可見。3月23日南陽推介會上，南陽與襄陽、宜昌、十堰等湖北八市的18家文旅企業分兩批簽約，豫鄂兩省9市同步啟動游客互送機制。南陽海峽旅行社總經理王尚禮感慨道：“政府搭建平臺，讓文旅企業有了實實在在的合作抓手。”隨著四條南陽—襄陽聯動旅游線路的同步推出，涵蓋古城文化、山水生態、親子游樂等主題，兩地游客互送有了更精準的指引。

與此同時，湖北萬通緣國際旅游發展有限公司與河南長江國際旅游有限公司成功簽約，打通了湘豫至赤壁的客源通道。黃岡文旅更是攜多家景區推出專屬惠民政策，如五腦山國家森林公園門票4折、神仙谷景區免首道門票等，吸引了現場客商與市民的踴躍咨詢。

在鄭州、長沙的路演快閃現場，熱烈的互動氛圍將湘豫游客的熱情點燃。來自湖南的游客鄒偉軍在咸寧葛仙山賞櫻后贊嘆：“櫻花太美了，仿佛置身花海，體驗感極佳。”在線旅游平臺數據印證了這份熱度：3月20日至21日，武漢整體旅游訂單環比呈現爆發式增長，其中酒店訂單增長237%、民宿訂單增長147%、度假玩樂訂單增長118%。東湖櫻花園、晴川閣等景點熱度持續走高，湖北賞花季的出省推介功不可沒。

面對火爆的“流量”，湖北文旅展現出長遠的戰略眼光。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，未來將持續深化“賞花+”產品體系，推動“一時之花”轉化為“四季之游”。從東湖的“春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅”四季菜單，到當陽、枝江等地構建的全季旅游鏈條，湖北正致力于將春日繁花的“流量”轉化為區域文旅協同發展的“留量”，為中部文旅消費注入持久活力。

“洞庭之南北，花兒好明媚;黃河水暖時，共美長江花。”當荊楚花香飄向湘豫，三省游客雙向奔赴，中部大地正共同書寫“以花興旅、以旅促融”的新篇章。湖北以“花”為紐帶，推動“賞花經濟”由“資源依賴”向“價值共生”轉變，力求實現“花開不敗”。

戴斌分析指出，在即將到來的清明假期，賞花游、城市游、非遺游及研學游均具備強勁潛力。湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將繼續推動與周邊省份共同開發旅游線路、打造文旅品牌，加強協同融通，以高質量的文旅融合服務國家區域發展戰略，助力中部地區形成穩定的文旅增長極。

神農架高山杜鵑

從“傳統賞花”到“體驗經濟”

此次湖北文旅的跨省推介，不僅是一次資源的展示，更是一場從“傳統賞花”向“體驗經濟”的華麗蝶變。在明媚的春光里，賞花旅游不再局限于看花、看景，而是引導游客走進生活、沉浸文化。如今，“為一場演出奔赴一座城，為一場賽事停留一段旅程”已成為文旅消費的新常態。

在長沙、鄭州的核心商圈，一系列“跟著演出游湖北”“跟著賽事游湖北”“跟著花季游湖北”的巨幅電子大屏同步點亮。鄭州市民劉女士在看到這些畫面后感慨道：“這塊巨幕就像一封寫給鄭州市民的‘邀請函’，離鄭州近，高鐵也方便，周末帶孩子去湖北看演唱會、看比賽，已在我的規劃之中。”

為了實現精準營銷，湖北文旅創新采用“在地活動+線上傳播”模式。3月16日，長沙推介會前夕，湘鄂兩地100余家重點文旅企業與媒體代表共聚一堂，圍繞客源互送、線路共建展開深入探討。全省295家景區聯動策劃推出400余場賞花主題活動，形成了“一個主題、省市聯動、全域開花”的盛景。

推介會上，湖北版“十二花神”驚艷亮相，身著傳統服飾的花神們以靈動舞姿演繹春日花語，瞬間點燃現場氛圍。在湖北本地，這一IP已漸成春日文旅的新標志。在襄陽黃家灣花朝盛典上，1300多名漢服愛好者齊聚，五大主題方陣巡游、戲曲展演、花朝市集輪番登場，讓游客沉浸式感受煙火詩意。

“賞花+”多元場景在湖北省內全面開花。咸寧打造“十二花神國風巡游”、潮流樂隊駐場及“白天賞花、夜晚看燈”的沉浸體驗。赤壁攜葛仙山2.4萬畝原生野櫻亮相，同步展示青磚茶、桂花紅茶，凸顯“文旅+茶產業+賞花經濟”的融合特色。黃岡則推出春日尋芳、花海康養、靈秀鄉野三條精品線路，串聯起麻城龜峰山10萬畝古杜鵑群落等核心景區。

一系列惠民誠意，更讓湘豫群眾真切感受到了“湖北溫度”。湖北推出“知音湖北超級文旅日”、文旅惠民消費券、三省文旅一卡通及景區門票減免等多重利好。黃岡多家景區推出專項優惠，如五腦山國家森林公園門票4折、神仙谷景區免首道門票等。長沙、鄭州路演現場，贈送景區門票、文創禮品及“百花種子”的快閃活動人氣火爆，將“春日福運”傳遞給每一位湘豫游客。

湖南省旅行社協會秘書長陽小容對此高度評價。她認為，推介會正值2026年旅游首個高峰期，對推動兩地客源互送、資源共享具有重要意義。她指出，“知音湖北”賞花季已將傳統的純觀賞活動，升級為“賞花+體育”“賞花+演藝”等多種復合模式，極大地增強了游客的參與感、體驗感，精準契合了當代游客的多元化需求。

(湖北省文化和旅游廳供圖)

責編：魯娜