TikTok Shop英歐日電商規模約7700億美金 月活用戶數量逼近美區

【億邦原創】3月28日消息，日前，TikTok Shop英歐日跨境POP年度大會在深圳舉行。據官方披露，2025年，英國、歐盟四國、日本零售市場規模總計已達4.68萬億美金，電商規模約7700億美金。

與此同時，TikTok Shop在歐洲（法德意西）和日本的用戶基礎快速擴張，月度活躍用戶已突破2億，整體體量與美區基本相當。

伴隨流量規模提升，平臺生態也在加速完善：英歐日跨境POP商家年增長達到7倍，目前已有約30萬商家、近200萬達人以及1500家服務商入駐相關站點，形成涵蓋供給、內容與服務的多層次體系。

從區域表現來看，日本市場的爆發尤為引人關注。相較于歐美成熟電商市場，日本直播電商的滲透路徑呈現出更接近東南亞新興市場的特征，發展速度顯著超出預期。

對此，TikTok Shop歐洲與日本區域負責人陳熙在會上表示：“考慮到新市場開國至今的強勁勢頭，2026年開始，TikTok Shop會對歐洲、日本市場大幅提高業務目標和資源投入規模，積極研究布局歐洲市場的更多可能性，與商家攜手實現持續高速增長。”

在大會上，平臺還重點分享了多項歐日英市場的趨勢機會與相應政策。

首先，品牌與信任建設被置于極高優先級。

數據顯示，歐洲市場約8000個品牌占據了電商市場41%的份額，日本市場則由3000個品牌占據39%的份額，消費端對品牌的依賴度顯著高于其他新興市場。在此背景下，平臺將進一步向中大型商家和品牌傾斜資源，通過獎金激勵、物流支持與治理體系等多維手段強化頭部供給能力。

其次，在履約模式上，本地發貨的重要性持續提升。

TikTok Shop明確表示，未來將在流量曝光與補貼政策上更大力度支持歐盟本土發貨模式。與此同時，本地化戰略也正從物流延伸至內容營銷層面，平臺已構建起覆蓋多國的達人網絡與聯盟營銷體系，以降低商家內容生產門檻。

再次，多市場經營正從“可選項”轉變為“必選項”。

此前推出的“一店賣全歐”intra-EU服務將持續升級，尤其是在視頻內容生產、AI翻譯與廣告投放等關鍵環節，通過技術手段幫助商家實現跨區域高效覆蓋，提升運營效率與轉化能力。

在運營側，平臺亦持續推動門檻簡化。

通過“樣品托管”等創新服務，平臺可協助商家完成達人匹配、寄樣與傭金設置等復雜流程。未來，TikTok Shop還可能進一步推進半托管模式，將更多營銷與運營職能前置至平臺端，從而讓商家將精力集中于產品與供應鏈本身。

值得關注的是，AI生成內容正在成為內容生態的重要變量。

針對這一趨勢，平臺在強化內容治理的同時，也明確支持高質量AI內容的發展。陳熙表示，平臺將對誤導性及低質量內容進行嚴格管控，但對于符合質量標準的AI內容，將通過分級認證體系給予流量保障與轉化支持，以實現內容效率與商業價值的平衡。

在大會上，TikTok Shop英歐日跨境POP負責人辜延祺還同步釋放了全面升級后的商家扶持策略。

針對新入駐TikTok Shop英國、歐盟四國、日本跨境POP業務，滿足基礎上架要求的新商家，平臺將直接提供為期3個月的平臺傭金減免。

對于店鋪投入度高、運營積極、具備高增長潛力的重點商品，平臺將直接給予商品補貼扶持，進一步強化價格競爭力。

針對愿意在聯盟渠道加大投入、有明確達人合作需求的商家，平臺將通過達人任務、達人打榜賽等規模化工具，搭配專屬社群運營、線上線下專場撮合會等形式，全面提升商家與達人的對接效率。

凡是正常報名并成功參與平臺大促的商家，均可在大促期間享受多場域疊加的商品補貼與曝光扶持。

針對完成廣告賬戶激活、廣告消耗達成目標的商家，平臺將提供高額廣告金獎勵，降低投放成本，放大曝光效果。

值得關注的是，TikTok Shop營銷產品體系也在同步升級。其中，“GMV Max”工具的升級尤其值得關注。

該工具將傭金、優惠券、達人費用等經營預算與廣告預算進行整合，使商家能夠以“一筆總預算”實現整體ROI最優。同時，動態傭金功能也將被引入，為資金在廣告與轉化之間的再分配提供更大靈活性，從而進一步推動GMV增長。

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