多元共生 全鏈致遠(yuǎn)：從春糖看見王朝酒業(yè)的品牌進(jìn)階之路

3月26日晚間，王朝酒業(yè)（HK:00828）正式披露2025年度業(yè)績。在消費(fèi)市場深度變革的當(dāng)下，公司逆勢突圍，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)盈利，為整個(gè)酒業(yè)帶來了正面激勵(lì)與借鑒意義。

2026年春季糖酒會(huì)上，王朝酒業(yè)以全維度的參展布局、全品類的產(chǎn)品矩陣、全鏈路的年輕化動(dòng)作，成為本屆春糖最受關(guān)注的酒企之一。

從葡萄酒主業(yè)的年輕化煥新，到醬酒、精釀啤酒等品類的多元擴(kuò)容，再到上游產(chǎn)區(qū)與全產(chǎn)業(yè)鏈的縱深布局，這家擁有46年歷史的酒業(yè)品牌正以“向新而生”的姿態(tài)，為國產(chǎn)老牌酒企的存量突圍與增量開拓，給出了一套清晰可鑒的行業(yè)樣本。

全維度參展春糖，釋放品牌全域影響力

本屆春糖周期內(nèi)，王朝以高密度、全場景的參展動(dòng)作，全方位展現(xiàn)了國產(chǎn)酒業(yè)領(lǐng)軍品牌的底蘊(yùn)與行業(yè)影響力。

早在春糖正式啟幕前，王朝便攜核心產(chǎn)品亮相3月19日-21日在瀘州舉辦的第二十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)，完成了春糖周期的首次行業(yè)發(fā)聲。

隨后移師成都，開啟了多點(diǎn)位、全覆蓋的參展布局：

3月22日-25日，王朝在成都香格里拉酒店、太古里尼依格羅酒店七樓同步設(shè)展，雙點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)對(duì)接全國客商。

3月26日-28日春糖主會(huì)場階段，王朝再度雙展位齊發(fā)，同時(shí)亮相中國西部國際博覽城天津食品集團(tuán)展位、成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心產(chǎn)區(qū)特色展位，此外寧夏、新疆兩大核心產(chǎn)區(qū)展團(tuán)同步設(shè)置專屬展位，集中展現(xiàn)了其產(chǎn)區(qū)多元化布局的堅(jiān)實(shí)成果。

除了密集而有序靜態(tài)產(chǎn)品展示外，王朝還以深度互動(dòng)活動(dòng)鏈接渠道與市場。

3月25日，王朝“輕飲之夜”暨經(jīng)銷商答謝晚宴在成都啟幕，集中展示了“嗨”茶酒系列、“微醺系列”等年輕化新品，以低度化、清新口感、飲料化的產(chǎn)品特色，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下輕松飲酒的消費(fèi)趨勢，完成了品牌理念、產(chǎn)品實(shí)力與渠道合作的深度共振。

錨定年輕化主賽道，葡萄酒主業(yè)的煥新突圍

對(duì)于王朝而言，2026年春糖“高密度、全品類”的亮相不僅是一次品牌展示，更是對(duì)其近年來持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局的集中檢閱。而葡萄酒始終是王朝最核心業(yè)務(wù)基石。

近年來，王朝持續(xù)以低度化、年輕化方向引領(lǐng)市場趨勢，并完成了核心主業(yè)的煥新升級(jí)。

去年9月，王朝公司正式推出戰(zhàn)略新品——“嗨”茶酒系列，一次性推出茉莉、普洱、烏龍、毛尖四款不同風(fēng)味的汽泡茶酒產(chǎn)品，以潮流化的表達(dá)切入年輕消費(fèi)市場，產(chǎn)品一經(jīng)上市便取得了不俗的反響。

本屆春糖期間，王朝再度推出年輕化戰(zhàn)略新品“微醺系列”，完成了年輕消費(fèi)賽道的產(chǎn)品擴(kuò)容：該系列包含2款無酒精自流汁產(chǎn)品（王朝玫瑰香自流汁葡萄汁飲料和王朝美樂自流汁葡萄汁飲料）、2款5度低醇起泡葡萄酒（王朝5度玫瑰香低醇起泡葡萄酒和王朝5度美樂低醇起泡葡萄酒），前者甄選天津漢沽茶淀、寧夏賀蘭山東麓核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄，僅取30%自流精華汁液，無額外添加糖、色素與人工香料，還原葡萄本味；后者將酒精度精準(zhǔn)控制在5%vol，以天然果香與綿密氣泡打造恰到好處的微醺體驗(yàn)。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到口感風(fēng)味，4款系列新品精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者“健康微醺”“輕松悅己”的核心需求，覆蓋獨(dú)處小酌、朋友聚會(huì)、日常佐餐等多元飲用場景。相信新品的上市，又將成為王朝搶占新興消費(fèi)市場的又一利器。

在產(chǎn)品推廣方面，王朝積極擁抱小紅書、抖音等新興媒介，以更貼近年輕消費(fèi)者的溝通方式，持續(xù)構(gòu)筑品牌在年輕消費(fèi)市場影響力與滲透力。

在市場與專業(yè)方面的雙重認(rèn)可，印證了王朝年輕化戰(zhàn)略的有效性。榮譽(yù)層面，“嗨”茶酒系列連獲2026年春季FIWA法國國際葡萄酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)、WBO2025年度“十大新銳產(chǎn)品”等榮譽(yù)；渠道層面，“嗨”茶酒系列已完成多省市區(qū)域市場的連鎖終端布局，全國化終端網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。

全產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局，構(gòu)建多元增長新矩陣

在鞏固葡萄酒核心基本盤的同時(shí)，王朝持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略布局，以全產(chǎn)業(yè)鏈的縱深擴(kuò)容，構(gòu)建起多頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局，在新一輪酒業(yè)行業(yè)洗牌中搶占主動(dòng)權(quán)。

在多元品類布局上，王朝已完成從葡萄酒到多酒種的全覆蓋。精釀啤酒領(lǐng)域，王朝自2025年10月推出首款精釀產(chǎn)品以來便迅速完成全系產(chǎn)品布局，“津彩系列”、“薊彩系列”及高端產(chǎn)品“王朝盛世·秦”逐一亮相，將天津薊州的地標(biāo)文化凝聚于罐身，生動(dòng)詮釋了“在天津，喝王朝精釀”的品牌主張；醬酒板塊，王朝與貴州國威酒業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的“王朝醬酒”酒莊于2024年12月在仁懷核心產(chǎn)區(qū)開業(yè)，旗下高端旗艦產(chǎn)品“王朝醬酒——漢”斬獲IGC國際烈酒大賽金獎(jiǎng)，同時(shí)通過體育賽事跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的雙向賦能。此外，王朝還完成了白酒、黃酒領(lǐng)域的布局，形成了多酒種協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)品矩陣。

在上游產(chǎn)業(yè)鏈布局上，為王朝的多元化發(fā)展筑牢了根基。在葡萄酒核心板塊，品牌已完成寧夏、新疆等多個(gè)核心風(fēng)土產(chǎn)區(qū)的布局，鎖定優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)；在新增品類板塊，通過與核心產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)合作、自建酒莊等模式，保障產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)了從上游原料到終端產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈把控。

當(dāng)前中國酒類市場消費(fèi)分層加劇、年輕群體成為核心增量來源，行業(yè)洗牌持續(xù)深化。對(duì)于國產(chǎn)老牌酒企而言，如何在堅(jiān)守品牌根基的同時(shí)擁抱消費(fèi)變遷，成為突圍的核心命題。

而王朝的轉(zhuǎn)型路徑，給出了一套清晰可鑒的行業(yè)樣本與答案：以葡萄酒主業(yè)為核心根基，用年輕化創(chuàng)新抓住新消費(fèi)群體，守住存量市場；以全產(chǎn)業(yè)鏈布局為支撐，用多元化品類拓展新的增長曲線，開拓增量市場。從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破圈，到渠道深耕、全鏈擴(kuò)容，王朝的每一步動(dòng)作都緊扣市場需求，以深厚的品牌底蘊(yùn)與創(chuàng)新精神，面對(duì)酒業(yè)新變局。

據(jù)悉，2025年1月，王朝在香港舉辦了上市20周年的盛大慶典活動(dòng)，在活動(dòng)中談及了在構(gòu)建中國酒類新消費(fèi)市場方面的努力與變革。而在本次年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，王朝則將其2026年的第一次董事會(huì)召開地放在了成都，凸顯了王朝對(duì)本次糖酒會(huì)和一線前沿市場的進(jìn)一步關(guān)注和重視。

從本屆春糖的集中亮相出發(fā)，王朝的全產(chǎn)業(yè)鏈布局與年輕化戰(zhàn)略已進(jìn)入成果釋放期。未來，隨著其全國化渠道的持續(xù)滲透、多元品類的不斷落地，這家老牌酒企的向新之路，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。