2026年2月亞洲（中國）文旅業(yè)發(fā)展報(bào)告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

2月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

2月，全球旅游繼續(xù)進(jìn)入強(qiáng)勁復(fù)蘇狀態(tài)。隨著中國持續(xù)優(yōu)化免簽政策、便利入境條件，越來越多的外國民眾選擇中國作為文旅、商務(wù)等目的地，跨境支付需求也持續(xù)增長。

美國方面，2月28日，在美國加利福尼亞州紐波特比奇市舉辦春節(jié)慶祝活動(dòng)暨“冬游中國”主題推廣活動(dòng)，向美國民眾呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特魅力以及中國冬季旅游的多元體驗(yàn)。

活動(dòng)系統(tǒng)介紹了中國春節(jié)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目等內(nèi)容，重點(diǎn)推介了哈爾濱冰雪大世界等中國冬季旅游資源，增進(jìn)了美國民眾對中國旅游資源多樣性的認(rèn)知。隨著中國實(shí)施240小時(shí)過境免簽等優(yōu)惠政策，入境便利化水平不斷提升，為美國游客赴華旅游提供了更加靈活便捷的條件。中國駐洛杉磯旅游辦事處未來將繼續(xù)以市場需求為導(dǎo)向，穩(wěn)步推動(dòng)美國赴華旅游市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化與質(zhì)量提升。

意大利方面，隨著2月6日米蘭冬奧會(huì)開幕，冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利主要城市的旅游預(yù)訂熱度增長顯著。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕后的兩周內(nèi)米蘭當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度同比增長超200%。大幅增長的出游需求帶動(dòng)米蘭酒店價(jià)格快速上漲，截至2月4日，米蘭酒店的平均每晚價(jià)格接近4000元人民幣，環(huán)比漲幅超140%，較去年同期的漲幅超過了80%。根據(jù)同程旅行發(fā)布的春節(jié)出境游相關(guān)數(shù)據(jù)，意大利位列熱門長線目的地之列，米蘭冬奧會(huì)帶來的觀賽游需求進(jìn)一步推高了意大利的春節(jié)出游熱度。受米蘭冬奧會(huì)觀賽游帶動(dòng)，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利歷史文化名城的出游熱度也有較大幅度增長，春節(jié)期間當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格較去年同期的漲幅均超過了60%。

德國方面，德國國家旅游局（GNTB）將在2026年通過四項(xiàng)全球營銷活動(dòng)及三大重點(diǎn)主題，在國際旅游市場競爭中推廣德國這一旅游目的地。德國的核心優(yōu)勢——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國際游客對地道的體驗(yàn)、美食和風(fēng)光的旺盛需求，將成為營銷傳播的核心。2025年，國際游客在德旅行支出達(dá)785億歐元，為德國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了顯著價(jià)值，也直接惠及以中小企業(yè)為主的旅游業(yè)。德旅局委托Appinio公司進(jìn)行的一項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，城市旅行位列國際游客最感興趣的三大主題之一。德國憑借其開放包容、豐富多彩的文化場景和多元化的都市生活，在歐洲游客的國際城市旅游目的地中，排名第一。

02 亞太（中國）市場旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

新西蘭方面，新西蘭統(tǒng)計(jì)局2月最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2025年12月的年度統(tǒng)計(jì)中，新西蘭海外訪客總數(shù)達(dá)351萬人次，較上一年度增加19.56萬人次，同比增長6%。這是自2020年3月以來，新西蘭年度入境游客量首次重返350萬大關(guān)。這一里程碑式的復(fù)蘇標(biāo)志著新西蘭國際旅游業(yè)正在穩(wěn)步回歸常態(tài)。游客的增長與入境航班運(yùn)力同步回升，2025年入境航班總量同比上升4%，為市場復(fù)蘇提供了有力支撐。從主要客源市場來看，澳大利亞游客增勢最為強(qiáng)勁，全年入境量達(dá)152萬人次，較2024年增長136,500人次（增幅10%），創(chuàng)下自2020年2月以來年度新高；美國市場同樣表現(xiàn)亮眼，全年訪新游客達(dá)384,900人次；中國游客數(shù)量亦穩(wěn)步回升，同比增長13,300人次（增幅5%）。

新加坡方面，2月到訪新加坡的國際旅客達(dá)150萬人次，同比增加9%。不過今年截至2月的累計(jì)訪客量為300萬人次，比去年同期微跌0.3%。新加坡旅游局發(fā)文告指出，今年2月我國前三大客源市場分別為中國大陸（43萬2000人次）、印度尼西亞（16萬7000人次）和馬來西亞（9萬人次）。其中，中國大陸訪客同比增長超過60%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

日本方面，根據(jù)日本政府觀光局（JNTO）最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年2月訪日外國人達(dá)346萬，創(chuàng)下當(dāng)月歷史新高，中國旅客銳減45%，中國臺(tái)灣、韓國、美國等國游客填補(bǔ)空缺，其中臺(tái)灣旅客增幅超越韓國。數(shù)據(jù)顯示，2026年2月訪日人數(shù)達(dá)到346萬6700人，比去年同期增加近19萬人（6.4%）。排名前六位分別為：韓國108萬6400人（較去年增長28.2%），中國臺(tái)灣69萬3600人（增長36.7%），中國39萬6400人（下降45.2%），中國香港23萬3900人（增長19.6%），美國21萬9700人（增長14.7%），泰國11萬7000人（增長0.2%）。

中國方面，2026年春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次，總花費(fèi)8034.83億元。2026年春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)精心組織“歡歡喜喜過大年”主題活動(dòng)，多措并舉保障市場秩序和安全穩(wěn)定。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)火熱開展，各地集中發(fā)放消費(fèi)券、專項(xiàng)補(bǔ)貼等，推動(dòng)文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費(fèi)活動(dòng)、560余項(xiàng)優(yōu)惠政策，湖南通過發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、藝術(shù)惠民演出等開展促消費(fèi)活動(dòng)3000余場，重慶推出1300余場文旅活動(dòng)、發(fā)放5000萬元出行補(bǔ)貼。夜間經(jīng)濟(jì)活力十足，洛陽古城文化特色街區(qū)、長沙五一商圈等集聚區(qū)煙火升騰、人氣旺盛，點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)。

03 文旅集團(tuán)高管人事變動(dòng)

2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，共有7家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動(dòng)。

橫店影視聘任樓張旭為副總經(jīng)理。2月10日，橫店影視發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會(huì)第十次會(huì)議審議通過聘任高級管理人員的議案。經(jīng)總經(jīng)理提名、董事會(huì)提名委員會(huì)資格審核通過、董事會(huì)同意，聘任樓張旭為公司副總經(jīng)理，任期自本次董事會(huì)審議通過之日起至第四屆董事會(huì)屆滿之日止。

曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，公司于2026年2月9日收到董事崔瑾的書面辭呈，崔瑾因工作原因申請辭去公司董事、董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

天府文旅完成董事會(huì)換屆：王薇任董事長、吳曉龍任總經(jīng)理。2月12日，成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司公告披露，天府文旅第十二屆董事會(huì)由9名董事組成，其中非獨(dú)立董事6名、獨(dú)立董事3名，王薇擔(dān)任董事長。天府文旅同時(shí)聘任吳曉龍為總經(jīng)理，秦科、馬瑟苓為副總經(jīng)理，劉克文為財(cái)務(wù)總監(jiān)，鄒瑋為董事會(huì)秘書兼首席合規(guī)官，宋玲瓏為證券事務(wù)代表，上述人員任期均與本屆董事會(huì)一致。此外，第十一屆董事會(huì)董事長覃聚微及董事酈琦、丁士威、獨(dú)立董事徐開娟在換屆后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

金沙中國委任Patrick Dumont為董事會(huì)主席。2月13日，金沙中國有限公司發(fā)布公告稱，Patrick Sydney Dumont先生獲委任為公司董事會(huì)主席及提名委員會(huì)主席，自2026年3月1日起生效。屆時(shí)，羅伯特·戈德斯坦先生將辭任上述職務(wù)。根據(jù)公告內(nèi)容，Dumont自2025年8月8日起擔(dān)任金沙中國非執(zhí)行董事。他在Las Vegas Sands Corp.（LVS）體系內(nèi)任職多年，自2021年1月起擔(dān)任LVS總裁、首席營運(yùn)總裁及司庫，并將于2026年3月1日獲委任為LVS董事會(huì)主席兼行政總裁。此外，LVS通過旗下公司控制金沙中國約74.8%的投票權(quán)，為公司控股股東。

迪士尼：戴明哲將接任CEO。2月4日，華特迪士尼公司董事會(huì)宣布，迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)主席戴明哲（Josh DAmaro）將接替羅伯特·艾格（Robert A. Iger），擔(dān)任公司首席執(zhí)行官（CEO）。該任命將于2026年3月18日舉行的公司年度股東大會(huì)正式生效。屆時(shí)，戴明哲也將加入公司董事會(huì)。在完成交接后，即將步入75歲的艾格將繼續(xù)擔(dān)任公司高級顧問及董事會(huì)成員，直至2026年12月31日退休。

攜程聯(lián)合創(chuàng)始人范敏、季琦辭任。2月26日，攜程集團(tuán)公布多項(xiàng)人事變動(dòng)，范敏已辭任公司董事兼總裁職務(wù)，季琦已辭任公司董事職務(wù)。攜程集團(tuán)表示，作為公司聯(lián)合創(chuàng)始人，范敏與季琦對公司的創(chuàng)立、成長與成功作出了根本性且不可估量的貢獻(xiàn)。董事會(huì)對他們的遠(yuǎn)見卓識(shí)、卓越領(lǐng)導(dǎo)及多年來的盡心服務(wù)表示最誠摯的感謝與最崇高的敬意。同時(shí)，攜程宣布任命吳亦泓及蕭楊為新任獨(dú)立董事。此外，李基培已被任命為董事會(huì)薪酬委員會(huì)成員。

原萬達(dá)酒店王鑫加盟復(fù)星旅文，出任集團(tuán)副總裁兼首席商務(wù)官。原萬達(dá)酒店及度假村副總裁王鑫正式加盟復(fù)星旅游文化集團(tuán)，擔(dān)任復(fù)星旅文集團(tuán)副總裁、首席商務(wù)官，負(fù)責(zé)品牌與市場戰(zhàn)略，營銷管理和會(huì)員工作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，恰逢復(fù)星旅文加速向輕資產(chǎn)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，王鑫的加盟，將為集團(tuán)品牌升級、市場拓展及輕資產(chǎn)戰(zhàn)略落地注入動(dòng)能。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動(dòng)態(tài)

2月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測名錄，有28家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動(dòng)，監(jiān)測名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

曲江文旅將如華物業(yè)100%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至母公司。2月11日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告稱，為推進(jìn)內(nèi)部資源整合、優(yōu)化管理架構(gòu)，公司將下屬全資子公司西安曲江文旅酒店餐飲管理有限公司持有的西安曲江如華物業(yè)管理有限公司100%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至自身。劃轉(zhuǎn)完成后，曲江文旅將直接持有如華物業(yè)100%股權(quán)，如華物業(yè)將變更為公司二級子公司。

德州文旅集團(tuán)擬轉(zhuǎn)讓九紫文化40%股權(quán)。山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布預(yù)披露信息，德州文旅投資控股集團(tuán)有限公司擬轉(zhuǎn)讓所持山東九紫文化傳媒有限公司40% 國有股權(quán)，掛牌截止日期為 3 月 18 日，轉(zhuǎn)讓底價(jià)面議。德州文旅集團(tuán)成立于2023年6月，注冊資本 10 億元，為德州城投控股子公司，對外投資5家公司，其中持有九紫文化40%股份。作為標(biāo)的企業(yè)，山東九紫文化成立于 2014 年 4 月，位于德州天衢新區(qū)董子文化街，注冊資本 300 萬元，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋文化藝術(shù)交流、廣告設(shè)計(jì)制作、會(huì)議展覽、數(shù)字內(nèi)容制作、營業(yè)性演出等多領(lǐng)域，兼具一般經(jīng)營項(xiàng)目與許可經(jīng)營項(xiàng)目，是德州文旅產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營的重要參與主體。公告信息顯示，山東九紫文化 2024 年度資產(chǎn)總額 540.83 萬元，營業(yè)收入 445.75 萬元，凈利潤 為4.75 萬元； 2026 年 1 月 ，企業(yè)資產(chǎn)總額增至 711.43 萬元，凈利潤為-6.35萬元。公告信息還披露，此次交易完成后，企業(yè)實(shí)際控制權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，這意味著德州文旅集團(tuán)將退出該企業(yè)。

業(yè)績對賭回購落地，曲江文旅1682萬元被司法凍結(jié)。2月25日，曲江文旅（600706）發(fā)布公告，因未完成2024年業(yè)績承諾，原控股子公司無錫匯跑體育有限公司的55%股權(quán)將被回購，公司可收到回購款7701萬元。公司已累計(jì)收到業(yè)績承諾方無錫長臻信息技術(shù)中心支付的股權(quán)回購款6018.05萬元，其中2025年11月30日前收回3927萬元，2026年2月3日至5日收回2091.05萬元。至此，除被凍結(jié)款項(xiàng)外，公司已收回全部剩余回購款，并已完成無錫匯跑65%股權(quán)的解質(zhì)押手續(xù)。然而，因公司與中天建設(shè)集團(tuán)有限公司的工程合同糾紛案進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行階段，法院向長臻信息發(fā)出通知，要求劃轉(zhuǎn)其擬支付給公司的回購款中的1682萬元，用以沖抵公司欠中天建設(shè)的剩余債務(wù)。該筆款項(xiàng)目前已被法院凍結(jié)，凍結(jié)期限兩年。

05 重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，2月新簽182個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，涉及多個(gè)文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

#開工開業(yè)#

蘇州熱雪奇跡開業(yè)。2月1日，蘇州市區(qū)首座室內(nèi)滑雪場、熱雪奇跡運(yùn)營的第12個(gè)項(xiàng)目——蘇州熱雪奇跡在高新區(qū)太湖冰雪世界啟幕。該項(xiàng)目由蘇高新集團(tuán)投資、熱雪奇跡運(yùn)營，總建面約14.56萬㎡，其中雪場區(qū)域約1.8萬平方米；搭配900平方米的親子冰雪樂園，形成覆蓋全年齡、全技術(shù)層級的運(yùn)動(dòng)空間。此外，蘇州熱雪奇跡將與無錫熱雪奇跡形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，共同完善長三角冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

全球首個(gè)愛奇藝樂園2月8日在揚(yáng)州開園。全球首個(gè)愛奇藝主題樂園已于2月8日在江蘇揚(yáng)州正式開園，這是愛奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的里程碑式布局。根據(jù)公開資料整理，樂園位于京杭大運(yùn)河畔，主打“數(shù)字科技+影視IP”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑诤稀短瞥幨落洝贰渡徎恰贰渡n蘭訣》等熱門影視IP，將熒幕內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可參與的實(shí)景體驗(yàn)。該樂園由愛奇藝與揚(yáng)州城控集團(tuán)合作打造，采用通票制。此外，愛奇藝還計(jì)劃在河南開封、北京等地推進(jìn)同類項(xiàng)目，目前兩地的樂園已處于建設(shè)階段。

浙江第一摩天輪開轉(zhuǎn)。“浙江第一摩天輪”——“天目之心”，在臨安天目未來谷正式啟幕。“天目之心”摩天輪高1314米，寓意“一生一世”的浪漫，不僅刷新了浙江省摩天輪的高度紀(jì)錄，還兼具“高空私密+天目盛景+多元主題”的絕佳體驗(yàn)。 作為天目未來谷的核心地標(biāo)與核心業(yè)態(tài)，“天目之心”摩天輪與園區(qū)內(nèi)的“日光雪谷”、希爾頓格芮·樹華酒店、生態(tài)研學(xué)館等業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)，打造“高空體驗(yàn)+休閑度假+文化研學(xué)+親子游玩”的一站式文旅體驗(yàn)，滿足不同客群的出游需求。

麗水遂昌地心世界項(xiàng)目一期開啟試運(yùn)營。2月21日，浙江麗水遂昌地心世界項(xiàng)目一期開啟試運(yùn)營。該項(xiàng)目由廢棄多年的礦洞遺址打造而來，依托廢棄螢石礦洞與地?zé)峁采奶攸c(diǎn)，將沉睡的礦山資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造一個(gè)集“地心游樂、健康養(yǎng)生、礦山研學(xué)、藝術(shù)體驗(yàn)”于一體的大型文旅綜合體，包含地上“地面之城”和地下“地心歷險(xiǎn)”兩大體驗(yàn)區(qū)。地心世界項(xiàng)目由遂昌地心溫泉有限公司總投資5.28億元打造，規(guī)劃用地達(dá)300畝。

四川瀘沽湖特色旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目集中開工。2月8日，“錦繡天府·安逸四川”四川瀘沽湖特色旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目集中開工活動(dòng)舉行。此次開工項(xiàng)目涵蓋女神灣消費(fèi)新業(yè)態(tài)、洛洼北消費(fèi)新場景等4個(gè)項(xiàng)目，總投資1.26億元。該項(xiàng)目由省旅投集團(tuán)與涼山州合作推進(jìn)，省旅投集團(tuán)將發(fā)揮資源整合、專業(yè)運(yùn)營等優(yōu)勢，與涼山州共同打造四大特色旅游產(chǎn)品，助推瀘沽湖加快建成國家級旅游度假區(qū)。

紹興西施故里二期項(xiàng)目動(dòng)工。2月14日，浙江諸暨西施故里二期項(xiàng)目已于2月10日正式破土動(dòng)工。項(xiàng)目坐落于浦陽江西岸、苧蘿路以南，總用地面積約390畝，總投資約50億元。二期建設(shè)內(nèi)容主要包括西施殿擴(kuò)建、苧蘿山及苧蘿村恢復(fù)、西子文化廣場及古越文化區(qū)，并將融合主題劇場、飛行影院、VR數(shù)字光影、非遺工坊等多元文旅業(yè)態(tài)，打造沉浸式文化旅游新地標(biāo)。其中，西施殿景區(qū)提升改造工程計(jì)劃于春節(jié)前重新開放，苧蘿村區(qū)塊預(yù)計(jì)2027年年底建成。

全國最大城市中心室內(nèi)滑雪場在青島開工。青島國信體育中心室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)館正式開工建設(shè)，項(xiàng)目選址青島體育中心西南角，總投資9.7億元，占地78.63畝，建筑面積7.4萬平方米，預(yù)計(jì)2027年底竣工。該項(xiàng)目建成后將成為全國最大的城市中心室內(nèi)滑雪場及山東首家室內(nèi)滑雪場。

泉州石獅宋元海絲宴沉浸式文化中心項(xiàng)目開工。2月26日，宋元海絲宴沉浸式文化中心項(xiàng)目在泉州石獅八卦街正式開工建設(shè)。該項(xiàng)目總投約1.4億元，總建筑面積?1.49萬平方米，將以“宋元海絲宴”為核心靈魂，深度融合閩南菜韻、茶藝、聞香、音樂、戲曲等多元文化元素，規(guī)劃打造一座極具閩南風(fēng)情與石獅本土底蘊(yùn)的情景式美學(xué)餐廳。同時(shí)，項(xiàng)目還將同步打造文化展示區(qū)與非遺傳習(xí)角，集美食體驗(yàn)、文化展示、非遺傳承于一體，致力于成為市民游客可觸、可感、可品的沉浸式文化體驗(yàn)新地標(biāo)。

#簽約投資#

云海天宇文旅項(xiàng)目落地珠海斗門，總投資4.58億元。2月6日，珠海市自然資源局發(fā)布《云海天宇文旅綜合項(xiàng)目〈建設(shè)用地規(guī)劃許可證〉批前公示》，標(biāo)志著總投資4.58億元的大型文旅項(xiàng)目正式落地斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)。項(xiàng)目位于斗門生態(tài)農(nóng)業(yè)園相關(guān)示范區(qū)，總用地面積57221.44平方米，分A（商業(yè)用地）、B（總部經(jīng)濟(jì)用地）、C（旅館用地）三個(gè)地塊開發(fā)，整體建筑面積達(dá)99267.44平方米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年12月開工，2029年12月投用，投資方為珠海旭濤商業(yè)管理有限公司。

新加坡沈氏休閑集團(tuán)簽約中國首個(gè)項(xiàng)目，總投資4億元。新加坡沈氏休閑集團(tuán)（Sim Leisure Group） 旗下“ESCAPE市外逃園”項(xiàng)目 正式簽約落戶廣東黃埔區(qū)。 該項(xiàng)目總投資達(dá)4億元，是沈氏休閑集團(tuán)進(jìn)入中國市場的首個(gè)項(xiàng)目，將打造集水上旅游景區(qū)、ESCAPE冒險(xiǎn)旅游景區(qū)、叢林挑戰(zhàn)、空中索道及水上滑道等多業(yè)態(tài)于一體的綜合休閑旅游景區(qū)。

杭州冒險(xiǎn)島水世界項(xiàng)目落地錢塘，計(jì)劃投資10億元。2月26日，杭州市錢塘區(qū)召開新春第一會(huì)，會(huì)上，8個(gè)重大項(xiàng)目成功簽約。其中，浙江高樂旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司計(jì)劃投資10億元，在錢塘建設(shè)首個(gè)大型水上文娛綜合體——杭州冒險(xiǎn)島水世界項(xiàng)目。該項(xiàng)目需求用地約11.27萬平方米，旨在打造集娛樂、休閑、親子互動(dòng)為一體的綜合性水上文娛地標(biāo)。投資方擁有運(yùn)營麗水冒險(xiǎn)島水世界的成功經(jīng)驗(yàn)，此次將成熟的運(yùn)營模式與品牌影響力引入杭州，形成杭州市文旅標(biāo)志性產(chǎn)品，推動(dòng)錢塘文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2026年2月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略降，監(jiān)測均分達(dá)到116.5，117.56，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是曲江文旅、美團(tuán)、攜程、桂林旅游、華僑城，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項(xiàng)目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動(dòng)等三大層面。如曲江文旅：董事崔瑾因工作原因辭職；美團(tuán)：非遺成為過年氣氛組；國內(nèi)游艇現(xiàn)存企業(yè)4.1萬家，華南地區(qū)占比超五成等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財(cái)經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、同程旅行、桂林旅游、眾信旅游、美團(tuán)。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如攜程聯(lián)合創(chuàng)始人范敏、季琦辭任；桂林旅游與廣西北投城環(huán)集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議；全球首個(gè)愛奇藝樂園2月8日在揚(yáng)州開園等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢，主要宣傳平臺(tái)仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動(dòng)、旅企戰(zhàn)略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜2月，春節(jié)前后，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點(diǎn)簽約文旅項(xiàng)目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微降，平均得分為57.89。

#綜合分析#

游艇消費(fèi)積極布局｜2月6日，交通運(yùn)輸部表示，近三年我國游艇數(shù)量呈快速增長態(tài)勢，新登記游艇約占游艇總數(shù)54.7%。截至2025年底，我國登記有效游艇共計(jì)9850艘，預(yù)計(jì)“十五五”時(shí)期將會(huì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。交通運(yùn)輸部正在加快研究制定擴(kuò)大游艇消費(fèi)的若干措施，在保障安全的情況下，提升游艇消費(fèi)供給能力，促進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)向大眾化消費(fèi)、規(guī)模化發(fā)展轉(zhuǎn)型。相關(guān)措施還將包括抓緊修訂《游艇安全管理規(guī)定》，加強(qiáng)公共碼頭及泊位等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游艇登記和報(bào)備便利化水平。

國內(nèi)游艇現(xiàn)存企業(yè)4.1萬家，華南地區(qū)占比超五成。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日，國內(nèi)游艇相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)4.1萬家，主要分布在華南地區(qū)，占比達(dá)52.6%。其次為華東地區(qū)，占比達(dá)25.18%。國標(biāo)行業(yè)分布方面，歸屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)的游艇相關(guān)企業(yè)最多，占比達(dá)38.94%，其次為批發(fā)和零售業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)，分別占比18.11%、11.7%。成立年限方面，超3成相關(guān)企業(yè)成立年限在1-3年之間，占比達(dá)33.5%。

劉強(qiáng)東廣東“探海”，50億元高端游艇產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目落子珠海。2月24日，珠海市政府與探海游艇于廣州簽署《高端游艇產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，項(xiàng)目計(jì)劃總投資額約50億元，探海游艇實(shí)控人劉強(qiáng)東出席項(xiàng)目簽約儀式。據(jù)悉，該項(xiàng)目選址珠海經(jīng)開區(qū)裝備制造區(qū)，將依托珠海作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市的區(qū)位優(yōu)勢，以及海洋牧場、海洋制造、海洋服務(wù)“三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造集“研發(fā)、制造、運(yùn)營、服務(wù)”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈高端游艇產(chǎn)業(yè)基地，為珠海海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新質(zhì)生產(chǎn)力。

廣東南海氫灣游艇文化中心項(xiàng)目啟動(dòng)。廣東南海氫灣游艇文化中心項(xiàng)目正式啟動(dòng)，落戶大瀝廣佛灣片區(qū)。根據(jù)公開資料整理，項(xiàng)目占地約4萬平方米，由閑置水泥廠、造船廠改造更新，打造產(chǎn)業(yè)+文旅復(fù)合型濱水經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。

項(xiàng)目以高端游艇研發(fā)制造為核心，同步布局文旅集群，其中文旅板塊潮樂水岸一期投資近6000萬元，占地約2.5萬平方米，預(yù)計(jì)2026年3月進(jìn)場施工，年底全面試運(yùn)營。

皇家加勒比加碼中國市場。2月，皇家加勒比國際游輪公布了中國大陸市場新航季部署計(jì)劃。2025年全年，皇家加勒比在中國大陸市場共運(yùn)營78個(gè)航次，接待賓客超過40萬人次。其中，外籍旅客超過5.2萬人次。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益升溫的韓國出游需求，自2026年5月起，皇家加勒比將推出全新目的地——韓國麗水。此外，在2026年國慶假期，“海洋光譜號”航線也將迎來升級。皇家加勒比將打造韓國“大回環(huán)”航程，串聯(lián)仁川、濟(jì)州與釜山三大熱門目的地，一站式覆蓋都市、人文與海島風(fēng)光，為賓客“黃金周”出游提供高品質(zhì)的度假選擇。

維京游輪首個(gè)品牌體驗(yàn)中心在京落成。2月，維京游輪宣布在中國開設(shè)首個(gè)品牌體驗(yàn)中心，并已于北京正式啟幕，瞄準(zhǔn)北京乃至華北地區(qū)消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)。據(jù)介紹，維京游輪全新的品牌體驗(yàn)中心坐落于北京二環(huán)核心地段（光華長安大廈2座1層），將作為一個(gè)長期運(yùn)營的線下品牌空間，為北京乃至華北地區(qū)消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)游輪旅行文化、感受維京品牌理念、面對面了解和咨詢航線產(chǎn)品的門戶。而這也正是維京中國進(jìn)一步完善“線上+線下”營銷渠道的戰(zhàn)略性嘗試。入華十載，維京游輪已累計(jì)服務(wù)中國消費(fèi)者近10萬人次，整體復(fù)購率超過15%，55歲以上的高知銀發(fā)客群成為其核心客源。

春節(jié)文旅消費(fèi)多重新業(yè)態(tài)｜今年春節(jié)假期，各地文旅抓住新商機(jī)，文旅消費(fèi)也呈現(xiàn)出多重新業(yè)態(tài)。

美團(tuán)：非遺成為過年氣氛組。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長79%，家庭成為拉動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。今年春節(jié)，美團(tuán)用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期前的近一周時(shí)間里，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長200%。根據(jù)游客出行情況，春節(jié)期間，美團(tuán)上熱門非遺年俗文化體驗(yàn)熱門目的地前10名為北京、福州、開封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽、廈門、黃山。美團(tuán)旅行發(fā)布的2026春節(jié)“十大非遺熱門玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學(xué)非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學(xué)竹編、去蔚縣學(xué)剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會(huì)、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

去哪兒旅行：春節(jié)假期首日60歲以上旅客酒店入住量增60%。2月16日，去哪兒旅行發(fā)布2026年春節(jié)假期首日旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，"反向過年"模式帶動(dòng)一線城市文旅市場顯著升溫。2月15日，60歲以上旅客酒店入住量環(huán)比前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比增長54%。根據(jù)公開資料整理，當(dāng)日酒店入住量最高的城市中，廣州、北京、深圳、上海排名前四，其中廣州同比增長30%。昆明、重慶、成都、西安、大理、福州等城市酒店預(yù)訂量亦進(jìn)入全國TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增長53%。從機(jī)票數(shù)據(jù)來看，50歲以上旅客最受歡迎的飛行目的地TOP5分別為北京、上海、成都、廣州、深圳，菏澤-廣州、萬州-深圳等"反向團(tuán)圓"航線熱度增長顯著。

途家：2026春節(jié)首日民宿訂單同比增四成，別墅多居房型領(lǐng)漲。2月16日，途家民宿發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期首日（2月15日）平臺(tái)民宿預(yù)訂量同比2025年同期增長40%，環(huán)比2月14日增長30%，創(chuàng)同期新高。大理、昆明、北海、汕頭、廣州位列熱門目的地前五，大理古城、西雙版納星光夜市等商圈房源最為緊俏。需求爆發(fā)帶動(dòng)高端房型快速去化。途家統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間獨(dú)棟別墅與多居室房源預(yù)訂量同比增幅均超40%，帶“親子房”標(biāo)簽的民宿熱度同比升65%。30-45歲家庭客群訂單占比達(dá)70%，“80后”“90后”訂單量同比增長三成。為抓住“最長春節(jié)”紅利，不少房東提前三月鎖定除夕廚師上門服務(wù)，京郊及洱海獨(dú)棟別墅已“一房難求”。

文旅消費(fèi)投訴多方監(jiān)管｜隨著文旅消費(fèi)市場需求的旺盛，各類矛盾和投訴也增多，多方開啟監(jiān)管模式、出臺(tái)相關(guān)政策新規(guī)，為旅游者依法維護(hù)自身合法權(quán)益提供更加有力的保障。

文旅部公布《旅游投訴處理辦法》 3月15日起施行。2月11日，文化和旅游部公布《旅游投訴處理辦法》，自2026年3月15日起施行。根據(jù)公開資料整理，該《辦法》于2025年12月29日經(jīng)文化和旅游部部務(wù)會(huì)議審議通過，主要規(guī)范文化和旅游主管部門對旅游投訴的受理、處理、監(jiān)督等工作。《辦法》進(jìn)一步完善旅游投訴管轄規(guī)定，在原有地域管轄、級別管轄的基礎(chǔ)上新增指定管轄內(nèi)容，并明確對同一旅游糾紛都有管轄權(quán)時(shí)的處理方式，推動(dòng)提高旅游投訴處理效率。同時(shí)，《辦法》進(jìn)一步壓縮旅游投訴受理時(shí)限、簡化辦理程序，為旅游者依法維護(hù)自身合法權(quán)益提供更加有力的保障。此外，《辦法》區(qū)分"屬于本機(jī)構(gòu)職責(zé)范圍""不屬于本機(jī)構(gòu)職責(zé)范圍""構(gòu)成犯罪"三種不同情形，進(jìn)一步細(xì)化旅游投訴處理過程中發(fā)現(xiàn)涉嫌違法違規(guī)行為的處理方式；區(qū)分旅游投訴調(diào)解與違法違規(guī)行為查處，對原辦法"立案""案件"等相關(guān)表述進(jìn)行統(tǒng)一修改，避免以行政調(diào)解代替行政處罰，強(qiáng)化對違法違規(guī)行為的依法查處。

文旅部公布2026年第一批旅游市場強(qiáng)制消費(fèi)典型案例。2月20日，2026年春節(jié)假期文旅消費(fèi)需求集中釋放，為維護(hù)節(jié)日市場秩序，文化和旅游部公布第一批旅游市場強(qiáng)制消費(fèi)問題典型案例。此次公布的典型案例共13例，涵蓋出境游客遭遇強(qiáng)制消費(fèi)、“洗腦”購物，領(lǐng)隊(duì)收受回扣、旅行社組織游客參加違法活動(dòng)等多類情形，具體包括低價(jià)老年旅游團(tuán)“甩團(tuán)”、未取得經(jīng)營許可組織出境游、產(chǎn)品介紹含賭博內(nèi)容等13類案件。

旅企開啟多方戰(zhàn)略合作｜2月，多家旅企開啟多方戰(zhàn)略合作，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局。

飛豬、高德與上海樂高樂園度假區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2月5日，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區(qū)在上海簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定圍繞品牌營銷、園區(qū)智能導(dǎo)覽、IP運(yùn)營等維度展開深度合作，共同提升游客體驗(yàn)與運(yùn)營效率。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周上海樂高樂園相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比上月增長超65%，顯示出消費(fèi)者對樂園開園前預(yù)熱產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

桂林旅游與廣西北投城環(huán)集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議。2月6日，桂林旅游股份有限公司與廣西北投城市環(huán)境治理集團(tuán)有限公司在桂林舉行合作框架協(xié)議簽約儀式，締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，雙方將立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢聚焦文旅領(lǐng)域，依托桂林旅游的文旅資源與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合北投城環(huán)集團(tuán)的項(xiàng)目運(yùn)作、融資建設(shè)等優(yōu)勢，推進(jìn)合作落地，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局。

阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達(dá)成AI合作。2月11日，綜合市場消息，阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達(dá)成AI合作，為千問APP和飛豬的AI用戶提供專屬補(bǔ)貼和增值權(quán)益。其中，此次率先啟動(dòng)AI合作的品牌包括：中國東方航空、中國南方航空、中國聯(lián)合航空、山東航空、北部灣航空、金鵬航空、吉祥航空、香港航空、阿聯(lián)酋航空、美國聯(lián)合航空、海灣航空、土耳其航空、漢莎航空、新西蘭航空、新加坡酷航等頭部航空公司，萬達(dá)酒店及度假村、開元森泊、錦江、華住、首旅如家、朵蘭達(dá)、大樂之野等酒旅大牌，以及上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、方特主題樂園、海昌海洋公園、熱雪奇跡等超級主題樂園。

文旅版圖涌進(jìn)跨界玩家｜2月，多家非文旅板塊企業(yè)紛紛布局文旅版圖，這一領(lǐng)域迎來多方玩家。

曹操出行全面進(jìn)軍企業(yè)商旅市場。2月3日，曹操出行在2026年度合作伙伴大會(huì)上正式發(fā)布全球商旅服務(wù)戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍規(guī)模達(dá)萬億的企業(yè)商旅服務(wù)市場。2025年12月30日，曹操出行上市后首次重大資本動(dòng)作引發(fā)行業(yè)關(guān)注——收購蔚星科技有限公司（即“耀出行”）100%股權(quán)，收購吉利商旅100%股權(quán)。兩項(xiàng)交易，被外界視為曹操出行打通企業(yè)服務(wù)任督二脈的戰(zhàn)略落子。

中國中鐵成立文旅酒店管理公司。2月14日，據(jù)公開信息顯示，中國中鐵間接全資持股的北京鐵工文旅酒店管理有限公司于近日成立。該公司注冊資本2000萬元，法定代表人為袁晨亮。其經(jīng)營范圍涵蓋酒店管理、票務(wù)代理服務(wù)、健身休閑活動(dòng)、物業(yè)管理、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營等多個(gè)領(lǐng)域。