從雅安到鄭州，三城傳奇揭秘：如何為城市提煉響徹世界的口號？

如今，一座城市已不再是簡單的地理坐標，而是有溫度、有性格、有靈魂的“生命體”。當品牌戰略上升為國家戰略，當“千城一面”的困局遭遇信息爆炸的“認知焦慮”，如何為城市提煉一句響徹世界的口號，塑造一個不可復制的靈魂，成為每一位城市管理者的核心命題。

作為中國品牌事業的先行者，品牌聯盟深耕城市品牌建設十余年，形成了一套從深度洞察、概念錨定到系統傳播的閉環式方法論。我們的解決方案：鎖定機會、放大差異、概念錨定、系統演繹。我們堅信，每一座城市都有一顆等待被發現的“真心”。今天，讓我們通過三個各具特色的經典案例，帶您領略品牌聯盟如何為城市“塑魂立品”，讓世界記住它們的名字。

01

重點案例解析：三種模型，三個傳奇

案例一：

IP資源驅動型——萌萌的雅安

• 核心策略：頂級資源，萌化表達。
• 定位：中國熊貓之城。
• 口號：“萌萌的雅安”、“雅安，一座賣萌的城市”。
• 成果：完善了雅安城市“形象系統”，成功將大熊貓這一全球頂級IP轉化為雅安獨有的城市性格，促進了城市品牌提振。

• 案例解讀：

當全世界都在打“熊貓牌”時，雅安如何脫穎而出？品牌聯盟的答案是：不做第二個“熊貓故鄉”，要做唯一的“熊貓之城”。雅安擁有無可比擬的頂級IP資源優勢：它是世界上第一只大熊貓的科學發現地、命名地和模式標本產地，“國禮”大熊貓數量全國第一，棲息地面積全省第一。但資源不等于品牌，關鍵在于如何轉化。

品牌聯盟為雅安找到了那把獨一無二的鑰匙——“萌”。“萌萌的雅安”，這不僅僅是一句口號，更是一次城市氣質的重塑。我們將大熊貓的“萌”屬性，與雅安“溫潤融通、博雅致安”的城市精神深度融合，將生物特性升華為城市性格。

從此，雅安不再是那個遙遠而模糊的川西小城，而是一座會“賣萌”、充滿親和力的“滋潤生活”之地。圍繞“熊貓家源、中國茶都”等城市名片，我們引導旅游品牌、提升茶產業，并計劃通過全球首發儀式、電梯媒體投放、央視《魅力中國城》角逐等一系列系統傳播，將全球頂級IP轉化為雅安獨有的城市資產。“萌萌的雅安”，讓世界看到了一座會呼吸、有溫度的熊貓家園。

案例二：

性格特征驅動型——火辣的長沙

• 核心策略：情感共鳴，性格突圍。
• 調研支撐：通過線上問卷調研（回收5527份）與街頭采訪，深度分析城市印象。
• 口號：“火辣的長沙”、“要火辣，來長沙”。
• 核心概念：“火辣”不僅是味道，更是生活態度。（火辣是長沙城市印象的最突出代表；是長沙城市性格的共性認知；是長沙紅色文化的高度濃縮；是長沙娛樂精神的味覺表達。）
• 成果：火辣的美食、火辣的天氣、火辣的妹子、火辣的性格、火辣的革命熱情、火辣的創業氛圍……“火辣的長沙”，對標“爽爽的貴陽”，既符合年輕人“要火辣，來長沙”的溝通語，也契合于省委書記沈曉明力推的大學生創業。可以說“火辣”已經成為了長沙城市記憶的味道，不僅展現了城市的活力，更引發了對長沙人“火辣、熱情、霸蠻”性格的深度認同。目前這句城市口號已被納入城市形象塑造的核心話語體系，讓“火辣”不僅是長沙生活的底色，更成為城市前行的精神動力。

2022年8月8日，第十六屆中國品牌節在長沙舉行，“火辣的長沙”這句城市口號，是中國品牌節組委會專門為長沙打造的。

• 案例解讀：

長沙是什么？是岳麓書院，是馬王堆漢墓，還是芒果臺？這些標簽都對，但都不夠“致命”。在5527份線上問卷和無數街頭采訪中，品牌聯盟捕捉到了一個高頻詞——火辣。

“火辣”是湘菜的味道，是長沙人“霸蠻”的性格，是晝夜不息的娛樂精神，更是這片紅色土地的底色。品牌聯盟果斷抓住這一核心，為長沙提煉出“火辣的長沙”這一城市口號，并以此為核心，構建了完整的品牌價值體系：火辣長沙，快樂星城（文化、旅游）；火辣長沙，韻味星城（餐飲、演繹）；火辣長沙，創業星城（商務、招商）；火辣長沙，科技星城（產業、科技）。

我們將“火辣”從一種味覺感知，升維為一種生活態度和精神共鳴。當“人間煙火味，最撫凡人心”與“火辣”結合，長沙的夜經濟、新消費便擁有了靈魂。

通過深度調研考察、案頭研究、方案撰寫以及數輪專家研討以及數十次方案修改優化后，最終交付“三個一”項目成果：

“一句口號”——“火辣的長沙”以簡潔有力的語言將味覺記憶升維為城市精神，迅速成為凝聚市民認同、吸引外界目光的超級符號；

“一次座談”——匯聚政府、學界、產業代表，圍繞“火辣”IP與城市發展深度研討，為城市品牌建設提供了理論支撐與行動綱領；

“一場盛會”——2022（第十六屆）中國品牌節在長沙舉行，這場以“開放與奮進”為主題的年會吸引了來自全國各地的2000余位嘉賓齊聚星城，通過“1923”模式為中國品牌事業發展和長沙城市品牌建設建言獻策。

此外，還通過制作精美海報、宣傳視頻以及原創歌曲《火辣辣的長沙》等系列內容，讓“火辣”從抽象概念轉化為可感知、可傳播的視聽盛宴，為長沙城市品牌形象建設定下基調。“火辣的長沙”，讓世界嘗到了一座城市熱辣滾燙的生命力。

案例三：

文化標簽驅動型——有功夫，來鄭州

• 核心策略：差異競爭，概念置換。
• 差異洞察：鄭州不僅是古都、樞紐，更是少林禪宗的發源地。“功夫”是鄭州地域文化的高度濃縮，是極具世界影響力的文化符號。
• 口號：“有功夫，來鄭州”。
• 概念錨定：搶占“功夫”這一稀缺資源。（功夫是鄭州城市精神的極致體現；是鄭州發展活力的生動表達；是鄭州家鄉生活的別樣體驗。）
• 成果：解決了鄭州城市認知度不夠清晰的問題，通過“功夫”這一超級符號，打通了歷史與現代、文化與生活的連接通道。鄭州市政府將其納入城市外宣官方話語體系，明確提出打造“世界功夫之城”的戰略愿景，#有功夫來鄭州#話題全網刷屏，形成了“人人都在說、處處都能見”的全民傳唱盛況。

2023年4月8日，在中國品牌節第十六屆女性論壇上，發布了品牌聯盟為鄭州策劃的城市品牌口號“有功夫，來鄭州”。

• 案例解讀：

作為國家中心城市、交通樞紐和八大古都之一，鄭州無疑“重要”，但同樣面臨著“重要卻不獨特”的傳播困境。如何在激烈的城市競爭中破局？品牌聯盟將目光投向了鄭州最深層的文化基因——功夫。

少林功夫，是鄭州獻給世界的文化瑰寶，是極具辨識度的超級符號。但“功夫”的內涵遠不止于此。品牌聯盟為鄭州量身定制的口號“有功夫，來鄭州”，是一句精妙的一語雙關。這個“功夫”有四層含義：

首先，鄭州有世界級的IP，那就是享譽世界的“少林硬功夫”；

第二，鄭州有高效務實的政府，給市民和創業者奉獻的“服務軟功夫”；

第三，河南是人口大省，鄭州是創新創業的大平臺，大家可以盡情在這里展示你的“創業真功夫”；

第四，第四，鄭州交通便利，人文景點眾多，也是人們休閑度假的好去處，大家可以在這里享受“休閑慢功夫”。

這句口號不僅是一句邀請，更成功地將歷史文化的厚度，轉化為現代生活的溫度。它打通了歷史與現代、文化與生活的連接通道，隨著《功夫鄭州》宣傳片的刷屏，這句口號迅速登上熱搜，成為鄭州嶄新的城市名片。“有功夫，來鄭州”，讓世界讀懂了一座千年古都的當代雄心。

02

更多實踐：展現每一寸土地的獨特靈魂

除了上述案例，品牌聯盟的腳步還遍布大江南北，用專業和創意，為更多城市點亮品牌之光：

• 爽爽的貴陽，筑夢的地方

經過深入詳細的調研，綜合分析獨特的自然資源稟賦、“生態文明建設樣本”優勢等多維度信息，品牌聯盟挖掘出“最適合人類生存”的城市核心價值，歸納總結“爽爽的貴陽，筑夢的地方”城市宣傳口號，獲得市領導的高度認可。“爽爽的貴陽，筑夢的地方”城市品牌口號，緊緊圍繞爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游“六爽”，積極培育適應市場需求和消費升級的新業態、新模式，展現貴陽“生態休閑、開放、包容、科技”的國際化旅游城市地位及目標。

• 云上岳西，康養福地

用完整的城市理念和城市故事，清晰闡釋“云上岳西，康養福地”的城市定位，生動描繪出“岳西”的城市標簽，并通過設計鮮明的城市品牌形象符號和視覺系統，讓“岳西”的城市形象更鮮明鮮活，結合具有獨特創意的城市宣傳片，讓“岳西”可呼吸，可感知，更具傳播性，更深入人心。

• 敕勒川style：

品牌聯盟充分發掘呼和浩特農業優勢、商業文化、文旅資源和區域地理特點，圍繞乳類制品、谷物雜糧、肉類水產、水果蔬菜、食用油脂、特色餐飲、文旅產品等七大品類，打造出“敕勒川style”區域公用品牌。

03

一套閉環式的城市品牌塑造工程

每一個成功案例的背后，都離不開品牌聯盟科學嚴謹的方法論支撐。我們提供的不只是一句口號，而是一套包含【深度洞察、概念錨定、創意演繹、系統傳播】四大核心模塊的閉環式產品。

1.深度洞察：尋找細分市場空白點

通過全方位的市場調研，深度挖掘城市的“機會型”優勢。我們不僅關注“重要且差異性強的屬性”（如國家中心城市、歷史文化名城），更致力于挖掘那些具有爆發潛力的“文化標簽”與“生活標簽”。

2.概念錨定：搶占心智制高點

拒絕平庸，提煉最能代表城市靈魂的核心概念。通過差異化概念的錨定，實現城市品牌的標簽化，讓城市形象在受眾心智中形成獨特的記憶錨點。

3.創意演繹：多維度的口號體系

口號是城市品牌的濃縮。我們提供四種類型的口號策略，滿足不同城市的氣質需求：

• 城市導向型（地域渲染）：強調城市獨特的氣質，如“火辣的長沙”“萌萌的雅安”“爽爽的貴陽”。
• 經典對仗式（整齊押韻）：便于記憶與傳播，如“北國好風光，自然黑龍江”“傳奇絲路，大美新疆”。
• 內涵式（詼諧幽默）：制造話題與反差，如“宜春，一座叫春的城市”“重慶，非去不可”。
• 迎客式（資源屬性）：強調待客之道與資源稟賦，如“好客山東”“老家河南”。

4.系統傳播：落地執行與效果評估

從品牌視覺化到實施策略，從推廣計劃到監管評估，構建完整的城市品牌生態系統。

品牌聯盟董事長、中國品牌節發起人王永提出提煉區域品牌口號的“三一標準”，即“市民用、游客認、對手恨”三句話以及“說一遍就能記住”的標準。

從市場調研、城市評估到品牌視覺化，再到實施策略制定與效果評估，我們確保每一步都精準有效。我們的目標是讓每一句口號都經得起三重考驗：市民用不用？游客認不認？對手恨不恨？

城市品牌，是城市最寶貴的無形資產。在品牌戰略已然成為國家戰略的今天，品牌聯盟愿與每一位城市管理者攜手，挖掘傳統、培育文化、整合資源，共同塑造具有獨特競爭力的城市未來。

選擇我們，就是選擇城市的未來。讓城市靈魂，被世界看見。