關(guān)公文旅　蓄勢(shì)“馬上”

來源：市場(chǎng)資訊

（來源：運(yùn)城新聞網(wǎng)）

關(guān)公文旅 蓄勢(shì)“馬上”

記者 楊紅義 楊琳

千燈璀璨火樹銀花，鹽湖岸畔的“不夜城”游人如織；

項(xiàng)目建設(shè)提速，從親水漂浮到生態(tài)長廊，體驗(yàn)項(xiàng)目的空白被加速“填滿”；

數(shù)字館里古今光影對(duì)話座無虛席，感受科技與傳統(tǒng)的碰撞……

　　這個(gè)春天，運(yùn)城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司旗下景區(qū)業(yè)態(tài)以“加速度”提質(zhì)煥新，一派蓬勃生機(jī)。

　　揚(yáng)鞭躍馬，蓄勢(shì)“馬上”。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與文旅融合的時(shí)代趨勢(shì)，關(guān)公文旅緊扣“十五五”開局之年的發(fā)展契機(jī)，積極盤活存量資源、拓展體驗(yàn)場(chǎng)景、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，推動(dòng)各景區(qū)從單一觀光地向復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)康牡丶铀俎D(zhuǎn)型，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。

“早準(zhǔn)快”引爆春節(jié)檔

　　夜幕降臨，河?xùn)|池鹽文化博覽園內(nèi)千燈齊放，流光溢彩。從池神廟南門拾級(jí)而上，五大主題燈組依古建地勢(shì)鋪設(shè)，“嘆國潮”“春色滿園”等大型燈組與紅墻黛瓦交相輝映；臺(tái)階上、廊道間，游人如織，摩肩接踵。

　　春節(jié)假期，這場(chǎng)以“鹽韻承千年，龍馬啟新元”為主題的盬鹽燈會(huì)，成為運(yùn)城夜游公認(rèn)的首選打卡地。

　　燈會(huì)火爆的背后，是“謀劃早、策劃精、招商快”的精準(zhǔn)運(yùn)作。“早在去年12月中旬，我們便確定了活動(dòng)主題，經(jīng)過一個(gè)多月的精心打磨，于今年1月29日啟動(dòng)預(yù)熱，率先開啟線上售票，為正式舉辦積攢了充足人氣。”河?xùn)|池鹽文化博覽園負(fù)責(zé)人苗強(qiáng)說。

　　前瞻性謀劃的同時(shí)，招商工作高效推進(jìn)。河?xùn)|池鹽文化博覽園前后對(duì)接5家客商，最終選定由業(yè)內(nèi)知名燈具廠商與專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)作為燈展投資布展方，借鑒南方燈展的豐富經(jīng)驗(yàn)，打造出層次分明、時(shí)尚精致的燈組效果。活動(dòng)策劃借鑒了河南開封萬歲山武俠城的運(yùn)營模式，在各區(qū)域設(shè)置不同NPC，游客可通過完成互動(dòng)任務(wù)蓋章收集銀票，累積兌換精美禮品。活動(dòng)內(nèi)容從猜拳、投壺等趣味游戲到大型演藝，可謂精彩紛呈。

　　“凡事預(yù)則立”，超努力的策劃準(zhǔn)備換來了超預(yù)期的人氣。元宵節(jié)當(dāng)晚，各地游客紛至沓來，園內(nèi)的熱鬧程度甚至超過了大年初一。因人氣持續(xù)火爆，原定于農(nóng)歷正月十五結(jié)束的燈會(huì)一再延期至農(nóng)歷正月二十四。盬鹽燈會(huì)期間，線上線下共計(jì)銷售7.3萬余單（含多人套票），單日入園人數(shù)最多超萬人，實(shí)現(xiàn)了“低投資、高體驗(yàn)、高收益”的運(yùn)營目標(biāo)。

　　盬鹽燈會(huì)的捷報(bào)，正是關(guān)公文旅2026年春節(jié)全域旅游火爆的縮影。在公司的統(tǒng)一安排和策劃下，各主要景區(qū)統(tǒng)籌實(shí)施、火力全開：

● 在運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)，每日上演《盛世迎賓》明代儀規(guī)復(fù)原演出，同時(shí)還有新春鑼鼓、關(guān)公大刀展演等節(jié)目輪番登場(chǎng)，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)禮制；

● 運(yùn)城鹽湖景區(qū)化身“武俠不夜城”，不僅設(shè)置數(shù)個(gè)NPC點(diǎn)位供游客領(lǐng)取《鹽湖年境通關(guān)文牒》互動(dòng)集章，更有“天駟巡境·策馬入年”古禮開場(chǎng)，以及打鐵花、風(fēng)火輪、變臉噴火等非遺表演震撼上演；

● 鳳凰谷景區(qū)精心設(shè)計(jì)的“登高迎春，鳳凰納福”活動(dòng)，因線路精美、寓意吉祥，吸引眾多游客慕名而來，游客可在財(cái)神殿免費(fèi)上香祈福，屬馬的游客更享交通半價(jià)優(yōu)惠。

　　春節(jié)假期，關(guān)公文旅累計(jì)接待游客近百萬人次，經(jīng)營總收入突破2200萬元，較去年同期大幅增長，實(shí)現(xiàn)了全年文旅經(jīng)營的“開門紅”。

“填空當(dāng)”激活全要素

　　池底處理、護(hù)坡修復(fù)、鹵水注入……在運(yùn)城鹽湖景區(qū)西側(cè)，一座占地3800平方米的露天漂浮池正加緊施工。不久后，這里還將營造一片沙灘，目標(biāo)是打造可容納千人的露天漂浮體驗(yàn)區(qū)。

　　“景區(qū)內(nèi)原有的露天漂浮區(qū)，因種種原因停用多年，使景區(qū)功能失去了一大特色。”運(yùn)城鹽湖景區(qū)負(fù)責(zé)人李光武說，“這一次，我們投資500萬元打造的新的漂浮池，規(guī)模更大，檔次更高，體驗(yàn)性更好，將補(bǔ)上戶外親水體驗(yàn)這一關(guān)鍵空當(dāng)。”

　　填空當(dāng)，補(bǔ)短板，運(yùn)城鹽湖景區(qū)千方百計(jì)盤活存量資源，激活游客體驗(yàn)。與漂浮池的對(duì)內(nèi)“挖潛”同步，景區(qū)的“門面”也在悄然升級(jí)。

　　在迎薰門南北兩側(cè)，總投資1500萬元的生態(tài)科普長廊映霞臺(tái)與棲鳳閣已開工建設(shè)。長廊以紅磚為基座，上部銜接不銹鋼鏤空隔斷板，未來將系統(tǒng)展示鹽湖生態(tài)知識(shí)。“項(xiàng)目規(guī)劃了5處功能完善的休憩點(diǎn)，分兩期建設(shè)。截至目前，地表已清理完畢，預(yù)計(jì)于今年6月整體完工。屆時(shí)，這里不但是游客歇腳的地方，更是傳播池鹽文化的窗口。”李光武說。

　　當(dāng)核心區(qū)域的功能內(nèi)涵被逐一補(bǔ)位，景區(qū)游覽體驗(yàn)的外延也在實(shí)質(zhì)性拓展。景區(qū)往東，一條總投資1000萬元、全長3.3公里的環(huán)湖生態(tài)步道已全線貫通，達(dá)到竣工驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。步道前段，對(duì)原有2.6公里長的鹽湖堤埝進(jìn)行了平整加固與砂石回填，后段700米則保留了原生態(tài)石子路風(fēng)貌。它的建成，不僅將游客可深度游覽的活動(dòng)區(qū)域擴(kuò)大了約3倍，也為開展研學(xué)徒步、引入新業(yè)態(tài)提供了優(yōu)質(zhì)空間。目前，沿線旅拍等業(yè)態(tài)已陸續(xù)入駐，成為景區(qū)功能全新的活力板塊。

　　從親水漂浮的樂趣到生態(tài)長廊的文化浸潤，再到環(huán)湖步道的空間拓展，一系列“補(bǔ)短板、填空當(dāng)”的舉措，讓景區(qū)體驗(yàn)層次日益豐富，綜合承載能力顯著提升。

　　除運(yùn)城鹽湖景區(qū)外，關(guān)公文旅所轄的其他景區(qū)也紛紛動(dòng)手，補(bǔ)齊內(nèi)涵短板。在運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)，圍繞去年初步建成開放的女鹽池生態(tài)休閑區(qū)域，衛(wèi)生間提升改造、御園西側(cè)港灣式公交站及標(biāo)志性景觀大門等重點(diǎn)項(xiàng)目均已竣工，這里將依托女鹽池獨(dú)特的濕地資源優(yōu)勢(shì)逐步建成繽紛花海。此外，位于景區(qū)停車場(chǎng)西入口處，以關(guān)公為主題的行進(jìn)式綜合演繹項(xiàng)目正在緊張策劃中，計(jì)劃于今年6月動(dòng)工。該項(xiàng)目占地約6000平方米，旨在通過沉浸式演出活化歷史場(chǎng)景，彌補(bǔ)景區(qū)在動(dòng)態(tài)文化體驗(yàn)方面的不足。

“深挖潛”優(yōu)化運(yùn)營盤

　　印有關(guān)公形象的葫蘆掛件，復(fù)刻古建紋樣的銅制書簽，Q版關(guān)公鑰匙扣……走進(jìn)位于運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)游客服務(wù)中心的關(guān)公信物文創(chuàng)店，百余款各種功能的關(guān)公文化IP衍生品琳瑯滿目，令人應(yīng)接不暇。這些售價(jià)多在百元以內(nèi)的精巧小物件，正逐漸替代傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品，成為景區(qū)二次消費(fèi)的一匹“黑馬”。

“這家店于去年6月開業(yè)，面積近200平方米，連同分布在景區(qū)的另外4個(gè)銷售點(diǎn)，共同構(gòu)成了景區(qū)的文創(chuàng)銷售網(wǎng)絡(luò)。”運(yùn)城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理何晉陽說，“與2022年前主要經(jīng)營傳統(tǒng)工藝品不同，如今店里主打百元以內(nèi)的創(chuàng)意小物，更貼合年輕游客的消費(fèi)習(xí)慣。

　　這個(gè)板塊去年收入1240萬元，同比增長56%，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作能力持續(xù)增強(qiáng)。”

　　錨定運(yùn)營深耕細(xì)作，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)全力挖潛增效，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l系統(tǒng)持續(xù)發(fā)力，不斷加快從單一觀光地向復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)康牡剞D(zhuǎn)型。

在“吃”的方面，

　　景區(qū)主打“老解州·運(yùn)城菜”餐飲品牌，去年銷售收入突破200萬元；

“住”的板塊，

　　去年4月開業(yè)的全季酒店，作為華住會(huì)旗下首家落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色門店，今年預(yù)計(jì)為景區(qū)收入貢獻(xiàn)約800萬元；

“游”的體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，

　　位于景區(qū)東側(cè)的關(guān)公文化數(shù)字體驗(yàn)館內(nèi)，集5D和VR、AR于一體的XR全感互動(dòng)影片《千古云長·關(guān)帝伏魔》給游客帶來震撼體驗(yàn)，光影演繹空間上新的裸眼3D電影《關(guān)公圣境》也十分精彩。

　　該影片創(chuàng)新采用“孩子提問，羅貫中回答”的古今對(duì)話視角，通過360度環(huán)幕沉浸式再現(xiàn)關(guān)公故事，以生動(dòng)敘事重塑英雄形象，吸引了大量年輕游客。

　　向運(yùn)營要效益，旅游收入結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化。運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)2025年度實(shí)現(xiàn)綜合收入1.12億元，同比增幅達(dá)40%，文旅融合發(fā)展成效顯著。隨著二次消費(fèi)項(xiàng)目的日益壯大，門票收入在總收入中的占比已從過去的60%下降至40%，發(fā)展韌性不斷增強(qiáng)。

　　最是一年春好處，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。針對(duì)即將到來的“五一”假期，各景區(qū)招商工作正積極推進(jìn)，特色活動(dòng)策劃也已提前啟動(dòng)，旨在承接消費(fèi)熱情，將流量更高效地轉(zhuǎn)化為“留量”與產(chǎn)值。在文旅市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭中，關(guān)公文旅正通過精細(xì)化、全鏈條的運(yùn)營深耕，走出一條高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展新路子。