“賞花游”成流量入口，打開春季旅游新市場

【品橙旅游】3月中旬，油菜花、迎春、山桃、玉蘭等早春花卉已悄然綻放，隨后的櫻花、連翹、郁金香、海棠將漸次進入盛花期，其后，牡丹、芍藥也將壓軸登場……每年的春季，都是花的盛宴。

伴隨著春日暖陽，人們紛紛走出家門踏青賞花，盡享春色。而在城市鄉間，一場“賞花大賽”也拉開了帷幕。

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賞花游新變化

隨著天氣漸暖，與“春”相關的活動在逐步增多。飛豬數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。

北京玉淵潭公園第三十七屆櫻花文化活動等多家市屬公園的經典賞花季于3月中旬起陸續啟幕，頤和園、北海、陶然亭、紫竹院等公園游船也在3月14日開航。據悉，為豐富游園體驗，北京市屬公園今年春季推出了以春日限定為特色的游園消費場景。文娛活動方面，各公園將結合周末及清明、“五一”等節假日，舉辦清明詩會、主題講座、非遺展演、皮影戲、魔術表演等文化活動。

在湖北咸豐縣大路壩村，千畝油菜花競相綻放，吸引游客前來打卡觀光。當地每周都推出不同主題的特色活動，打造“春日嘉年華”活動，“抓大鵝”“捉兔子”等特色活動輪番上演。

“太湖佳絕處，畢竟在黿頭。”每年三四月，江蘇無錫便化身為一座被粉色櫻花云罩的江南名城。無錫黿頭渚打造櫻花節光影演藝、AR互動等多元賞櫻體驗，帶動無錫市太湖黿頭渚風景區熱度同比大增1.3倍，躋身3月全國熱門景區TOP15。

結合即將到來的清明節，賞花游成為清明假期最具人氣的消費場景之一。途牛數據顯示，杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花游目的地。途牛已率先在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區，結合周邊優質住宿資源，推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等自駕游套餐。

蘇州虎丘山舉辦的“花朝民俗活動”從3月28日延續到5月5日，橫跨兩個小長假，活動深度復刻明清虎丘牡丹市繁華盛景，串聯全園賞花動線，是春季必打卡項目。

據虎丘山風景區相關負責人介紹，往年的花朝民俗活動以單純觀景為主，今年除了牡丹、櫻花等春季賞花活動，更深度活化虎丘山花朝民俗活動：十二花神巡游、吳韻雅集實景演繹、花朝茶宴等互動全面升級，特別是在五一勞動節假期，還將推出夜間主題光影賞花，打破日間賞花局限，點亮古園夜色，實現“白日賞牡丹風華，夜間品光影古韻”雙重體驗。而游客也從“旁觀者”變為了“參與者”，滿足“賞自然+品文化”多層次需求。

安徽師范大學旅游管理專業副主任張偉總結道：“今年全國春季賞花游徹底跳出傳統單一觀光的局限，朝著業態創新多元化、文化賦能場景化、城鄉聯動全域化的方向全面升級，亮點十分突出，各地的創新實踐也讓賞花經濟更具活力。”

來源：安徽省文旅廳

全域旅游新場景

從全域旅游的角度看，“賞花游”已成了鄉村旅游的新場景。

以安徽為例，既有蕪湖峨橋萬畝油菜大地景觀這樣的田園花海，也有巢湖半湯郁金香，灣沚櫻花產業園、六郎花海的主題花卉景觀，更有安徽梨樹王、賣花漁村等依托古樹、古村形成的特色賞花地標，實現“一地一景、一村一品”，告別同質化競爭。

其中，蕪湖響水澗等鄉村花海打造花田漢服沉浸式體驗，讓游客身著漢服漫步花田，氛圍感拉滿；創新推出花田火鍋特色業態，把美食與花海景觀結合，成為網紅打卡爆款；同時融入非遺馬燈民俗表演，讓傳統文化與花海景觀相融，讓賞花更有文化底蘊。

為了方便游客，安徽省推出“皖北·平原花信”“皖中·城野芳華”“皖南·徽韻芳蹤”“皖西·山鵑問云”等主題線路，繪制2026安徽春季賞花線路地圖。實現城市微度假與鄉村深度游雙向互補，既滿足市民周末休閑需求，又帶動鄉村客流增長，以安徽為代表的全域賞花格局初步形成。

來源：安徽省文旅廳

而虎丘山則通過推出牡丹市集、春假研學、假期夜游賞花等多元產品，兼顧青年打卡、親子研學、中老年休閑等全年齡段需求，打通“花卉種植+文旅體驗+自然教育”全產業鏈，破解賞花經濟季節性短板。

景區相關負責人指出，虎丘山在多年花朝民俗活動的打造中總結的經驗是：

文化是核心競爭力。即擺脫千篇一律的花海觀光內卷，唯有依托本土花事非遺、吳地民俗做特色，才能提升產品附加值，筑牢品牌護城河。

體驗是留客硬支撐。摒棄走馬觀花式觀光，強化游客參與感、獲得感，從“旁觀者”變為“參與者”，才能提升復游率，激活賞花經濟長效活力。

最后，需求是發展總導向。兼顧大眾休閑、親子研學等核心需求，才能實現經濟效益與社會效益雙豐收，讓融合發展更有溫度、更具韌性。

虎丘山花神巡游 來源：虎丘山景區

賞花，從一季到四季

古人云：人無百日好，好無千日紅。但從經濟發展的角度，賞花游完全可以做成四季賞花產品。

安徽文旅產業發展研究院王朝輝院長指出，破解賞花游季節性短板，不能只依賴花期，要從業態延伸、文化賦能、品牌打造、四季布局等方面發力，實現從“一季賞花”到“四季常游”的轉變。

來源：安徽蕪湖弋江區文旅局

一是四季業態錯峰布局，淡化花期依賴。春季主打賞花，夏季結合采摘、露營，秋季打造賞葉、豐收體驗，冬季如賣花漁村依托特色資源發展盆景展示，搭配民俗活動、非遺魚燈展演等，構建“春賞花、夏嬉游、秋賞葉、冬尋味”的全年產品體系，讓景區四季有景、四季有游。

二是做強文旅融合業態，擺脫花期束縛。將非遺馬燈魚燈、漢服唐裝體驗、大學生市集等打造成常態化業態，不局限于花期開展，把“賞花”變成引流入口，重點培育民宿、研學、露營、村咖、特色餐飲、文創等鄉村度假產品，讓游客即便錯過花期，也能為文化體驗、休閑度假而來，實現無花也能留客。

三是打造專屬IP體系，沉淀品牌價值。圍繞特色資源，打造專屬賞花IP體系，舉辦固定花事節慶、非遺文化節，持續通過新媒體宣傳推廣，構建營銷矩陣，積累品牌口碑，把臨時賞花熱點，轉變為長效文旅地標，提升復游率與品牌影響力。

四是推動全域聯動發展，創新發展模式。持續優化賞花精品線路，聯動城市公園、鄉村景區、古村古鎮，推出多日游產品，推動“一日游”向“過夜游”轉變；同時整合周邊采摘、民宿、露營、騎行、農耕體驗等資源，形成完整消費鏈。將花田音樂節+山地騎行賽+主題馬拉松等疊加，讓賞花經濟從單一觀光，轉向綜合性文旅產業，實現可持續發展。

五是培育在地文旅品牌，實現長效增收。扶持大學生創業市集、鄉土市集、本地農產品牌、花卉文創等，推動品牌化、主題化、連鎖化建設。打造核心運營平臺，創造更多就業與創業機會，培育以鄉村CEO為代表的專業運營人才團隊，把“短期流量”變為“長期產業”，讓賞花經濟真正成為可持續的富民經濟。

當前，也有一些鄉村已開始了“春賞花、秋品果”等農業旅游的實踐。可見，2026年的賞花游市場，已然超越了“走馬觀花”的傳統模式，呈現出“以花為媒、多元融合”的繁榮圖景，也不再是短暫的“春日限定”，而是演變為貫穿全季的“美麗經濟”。各地通過將賞花與露營、非遺、賽事、夜間經濟等業態深度結合，打造出了沉浸式的“詩與遠方”。（品橙旅游Lisa）