從“生命力”到“在場力”，柳絲木如何讓品牌成為陪伴？

攜手蔡徐坤，柳絲木又完成一次品牌進化。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

“品牌是所有客戶體驗的總和。”營銷學大師凱文·萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》中的這句經典論斷，道破了品牌建設的本質——品牌，并非自說自話的宣言，而是用戶每一次體驗的累積。

深耕全場景肌膚護理十一年的國貨品牌柳絲木，對此深有感悟。

“真正的美，來自對生活的熱愛與投入。我們希望通過產品，陪伴用戶每一個鮮活的日常。”近日，在杭州盛大舉辦的2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會上，創始人鄧建明以這句質樸而堅定的分享，拉開了整場活動的序幕。

而當品牌全球代言人蔡徐坤驚喜空降現場的那一刻，全場氣氛瞬間被點燃——數百位合作伙伴、媒體嘉賓共同見證了這場關于“生動在場”的相聚，也為柳絲木“用生命力重寫日常”的品牌主張，寫下了最鮮活的注腳。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會現場

“生動在場”，是柳絲木2026年對“用生命力重寫日常”的延續與深化。在柳絲木看來，當代年輕人是一群“新型太陽能人類”——他們善于從日常微光中汲取能量，在高壓環境下依然懂得自我關照。他們需要的，不是宏大敘事的“歲月靜好”，而是每一個具體場景里都能自在發光的陪伴。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會現場

走進大會現場，仿佛踏入一場關于生命力的漫游之旅。種子廣場上，一顆“種子”破土而出，象征著品牌向內扎根、向外生長的姿態；生動群像展中，一張張真實的面孔記錄著平凡日常里的閃光瞬間；自在運動區、漫游專列、生動球廳、肌膚便利店……每一處沉浸式空間都在訴說著“生命力”最熱烈的萌動與希望。這種用場景說話的表達方式，讓品牌理念變得可感知、可觸摸。

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會現場

當蔡徐坤壓軸登場時，這種“在場力”有了最生動的詮釋。他漫步于會場之中，被街景布置深深吸引：“喜歡這種隨性、自在的感覺。”談及與柳絲木的合作，他分享道：“最初接觸時，第一印象是覺得柳絲木是一個對產品很專注、很有生命力的品牌。”對于“在場”二字，蔡徐坤有著自己的理解：“意味著一種全情投入的專注，也是一種很自在的狀態，讓我可以全心享受當下的生活和工作。”

圖/2026柳絲木「生命力漫游」品牌大會現場

這份對“在場”狀態的追求，恰與柳絲木的品牌理念深度契合——護膚不僅是肌膚的守護，更是一種隨時準備好、全情投入當下的儀式感。正如品牌總監彭夢玲所言：“真正的差距，不是在細節里，而是在生活的縫隙里。”從晨間通勤的第一縷陽光，到戶外運動后的淋漓汗水，再到卸妝時刻的溫柔自愈，柳絲木正將品牌觸角延伸至用戶日常中那些未被察覺的縫隙時刻，用細膩的守護，與用戶建立起真實而鮮活的連接。這標志著品牌完成了從“賣產品”到“提供生活方式”的質變。

圖/柳絲木品牌總監彭夢玲

據彭夢玲介紹，自3月6日柳絲木官宣蔡徐坤為品牌全球代言人（防曬系列）以來，代言人禮盒官宣即售罄，5小時全網GMV破1600萬元，柳絲木一舉拿下抖音、淘寶、小紅書等平臺美容護膚榜NO.1，可見市場用擲地有聲的反饋，為這場雙向奔赴的共振投下了信任票。

理念的升維，離不開硬核實力的支撐。大會現場，鄧建明首次披露了品牌2025年業績表現：全年營收突破16億元，同比增長6.7%。在國貨美妝整體增速放緩的背景下，這份成績單彰顯了柳絲木扎實的品牌韌性與持續進化的內生動力。面向2026年，品牌設定了營收20億元的目標，并明確以“場景需求”為核心展開全年戰略布局。

圖/柳絲木品牌創始人鄧建明

而這份業績的背后，是品牌對產品力的長期堅守。作為“全場景精準防曬”戰略的重要落子，粉膠囊防曬3.0與光膠囊防曬分別錨定戶外動態與日常通勤兩大核心場景，以科學實證回應不同場景下的真實防護需求。

江南大學×柳絲木聯合研究中心主任王靖教授現場解讀了品牌2026年的“防曬科研答卷”。實證結果顯示，針對戶外場景，在暴曬、暴汗、流水沖刷等極端條件下，粉膠囊防曬3.0實現“遇光更強、遇熱耐曬、遇水汗更韌”的硬核防護表現，同時添加品牌自研穩白因?成分，并圍繞“穩白”目標進行了配方設計，實現美白不反黑；針對日常場景，光膠囊防曬則實現“防曬不透皮，清水可洗”，為敏感肌及醫美術后人群提供安心保障，并強化阻藍光功能，帶來“室外防日曬、室內阻藍光”的全天候守護。

圖/江南大學×柳絲木聯合研究中心主任王靖教授

從行業視角來看，柳絲木的“防曬求真之旅”不僅是一次產品力的驗證，更是一次品牌信任資產的系統構建。當消費者越來越依賴數據而非營銷話術做出決策，品牌選擇用SGS科學檢測、央視網權威背書，本質上是在為品牌建立一種“可驗證的承諾”。這種“用科學實證回應消費者真問題”的路徑，恰恰是對用戶“選擇焦慮”的最大善意，也為品牌全場景肌膚護理的戰略定位提供了堅實的信任基石。

站在十一周年的新起點上，柳絲木對未來有著清晰的規劃。展望2026年，品牌將“用具體場景定義產品，才能精準擊中用戶的情緒剛需”作為核心策略，聚焦用戶的多元化場景需求，以更精準的方式擊中共鳴點。通過深度鏈接用戶情緒剛需，持續深化“全場景肌膚護理”的品牌心智，在每一個微小的日常瞬間，用陪伴點亮生命力。

在美妝網看來，柳絲木的戰略聚焦代表了一種國貨美妝的新方向。當流量紅利見頂，品牌與用戶的關系不再是“我賣你買”的交易，而是“我懂你陪你”的共生。從“全場景產品矩陣”到“生動在場”的陪伴哲學，從“生命力”到“在場力”，柳絲木完成了一次從功能滿足到情感鏈接的系統升維。

而這一切的落點，最終都指向那個樸素的品牌真理——品牌是所有客戶體驗的總和。正如柳絲木所傳遞的那份信念：讓每一次出場都鮮活靈動，讓每一個日常都自在發光。

在國貨美妝集體尋求突圍的當下，柳絲木的“在場”哲學，或許正為行業提供一條可資借鑒的破局之路——不是追逐風口的浮光掠影，而是用時間與誠意，重寫每一個日常的精彩篇章。當每一個觸點都在傳遞一致的體驗，“柳絲木”這三個字，便不僅是品牌名字，更是一種值得托付的生活方式。