陜西橫山區以數字力量拓寬農民增收路——直播架起助農橋 點亮鄉村振興路

來源：榆林日報

培育直播實操人才

直播電商協會助農銷售

實操演練

常態化直播帶貨

包裝農特產品

熱情推介農特產品

開展主題沙龍活動

在數字經濟蓬勃發展的時代浪潮下，2025年以來，橫山區立足本地資源稟賦，以“陜北橫山”區域公用品牌為統領，全面啟動土特產直播帶貨促進農民增收三年行動，通過構建區、鎮、村三級直播矩陣、培育多元化直播人才隊伍、完善全鏈條規范化運營體系，著力破解土特產“難賣”“賤賣”困境，探索出一條農業增效、農民增收的鄉村振興新路徑。

1 構建三級矩陣 夯實數字助農根基

近日，走進黨岔鎮視頻直播間，工作人員白浪浪將橫山小米、大明綠豆等特色產品一一擺放整齊，架起手機、打開補光燈，開啟常態化直播帶貨。“去年橫山區啟動直播帶貨促進農民增收三年行動，我憑借之前拍攝短視頻的經驗主動參與其中，效果不錯。”白浪浪介紹。

2025年以來，橫山區堅持“全域統籌、分級建設、功能互補”原則，全力打造覆蓋區、鎮、村三級的直播電商服務體系，為數字助農筑牢根基。

區級層面，橫山區成立土特產直播帶貨工作領導小組，出臺《橫山區關于開展土特產直播帶貨促進農民增收三年行動方案》，打造見習直播間2個、標準化區級直播間1個。自2025年9月起，該區依托“陜北小康”二十三萬粉絲矩陣賬號，開展常態化直播60余場，定期組織公益直播培訓和主播沙龍，培養儲備青年直播人才、引領指導鄉鎮直播間建設、研討電商行業發展等。同時，積極申報建設綜合性電商直播示范基地，進一步完善區級電商直播服務功能。

鎮級層面，各鎮辦充分利用現有空閑場地，建設電商服務中心，配備基礎直播設備，形成“一鎮一品一賬號”特色發展模式。這些鎮級電商服務中心不僅承擔直播帶貨功能，更成為連接區級基地與村級直播點的“中轉樞紐”，負責統籌本轄區優質農產品資源，組織開展常態化直播活動。“開展助農直播以來，我們積極拓展線上銷售渠道，讓本地優質農產品借助網絡走向全國各地，有效拓寬了群眾增收途徑。”黨岔鎮鎮長朱序慧表示。

村級層面，橫山區重點在“千萬工程”示范村、區內知名農產品加工企業及具備條件的農戶（合作社）中，扶持建設50個簡易直播點，鼓勵“源頭開播”，實現農戶直供、產地直銷，讓土特產從田間地頭直達消費者餐桌。

目前，三級直播平臺通過數據互通、資源共享，形成“區級統籌、鎮級聯動、村級落地”的協同效應，為橫山土特產拓寬了線上銷售渠道。

2 培育多元隊伍 激活內生發展動力

人才是直播電商發展的核心要素。2025年以來，橫山區積極構建“政府引導、社會參與、多元協同”的人才培育體系，著力打造一支懂農業、會直播、善經營的助農直播隊伍，為數字助農激活內生動力。

區級層面，由區工貿局和共青團橫山區委共同牽頭，組建10人左右的專業化運營團隊，涵蓋電商管理、內容創作、貨源保障等全環節，形成運營合力，為全區直播帶貨提供全方位支撐。鎮級層面，各鎮辦組建常態化直播團隊，建立“領導帶頭直播、干部全員參與”機制，將直播成效納入駐村工作考核，推動短視頻拍攝與直播成為基層干部的“新農活”，引導其主動投身助農直播。

2025年寒假期間，二十多名返鄉大學生走進橫山區直播電商協會，系統學習行業趨勢、平臺規則及鏡頭表現力、短視頻剪輯等實用技能，還深入各鄉鎮采風了解本土風土人情與特色產品。見習大學生何慧慧感慨：“我雖是土生土長的橫山人，但對家鄉的風景名勝和農特產品知之甚少。這次培訓不僅讓我讀懂了家鄉，更在直播實操中提升了語言表達與臨場應變能力。”

在本土人才發掘與培育上，橫山區計劃每年培育200名以上“草根明星主播”，重點吸納鄉村致富帶頭人、非遺傳承人、返鄉青年等群體，通過技能培訓、結對幫扶、賽事評選等方式，提升其產品講解、互動引流、售后服務等能力。同時，鼓勵農產品加工企業、合作社建立自有直播間，開展工廠溯源直播、場景化直播等，形成“政府+企業+農戶”協同發展的良好格局。這種多層次、立體化的人才培育體系，既有效解決了直播人才匱乏問題，也為鄉村振興注入了持久動力。

3 完善服務體系 護航電商產業發展

為確保直播電商產業行穩致遠，2025年以來，橫山區以“全鏈條規范、全方位保障”為目標，加快構建覆蓋產品供給、物流配送、售后服務、質量監管的規范化運營體系，為數字助農保駕護航。2025年12月，橫山區直播電商協會的成立，成為串聯起全鏈條服務、推動產業規范化發展的關鍵載體，以點帶面激活了全區直播電商產業的整體活力。

在產品供給、物流配送、售后保障等核心環節，橫山區已筑牢產業發展根基。產品端，建立全區優質農產品動態資源庫，細化到企業、到戶、到人，精準對接供需、嚴格把控品質，為直播帶貨提供堅實的產品支撐；物流端，與郵政、京東等快遞企業簽訂普惠性服務協議，在鎮級電商服務中心設立集中發貨點，實現24小時內發貨，既提升效率又降低成本，破解了土特產線上銷售的物流瓶頸；售后端，健全退換貨、客服響應、投訴處理等機制，堅守產品品質與信譽，切實維護消費者權益，提升“陜北橫山”品牌認可度。

同時，橫山區注重文化賦能，將本土文化資源轉化為品牌優勢，通過多元化引流為產業發展添力。圍繞橫山非物質文化遺產、無定河稻田風光、特色農業生產場景等主題，策劃創作高質量短視頻，持續為直播帶貨引流造勢；依托“中國農民豐收節”“陜北橫山年貨節”等特色活動，舉辦直播帶貨專場，借勢打造爆款產品，進一步拓寬土特產銷售渠道，提升區域品牌影響力。

作為全鏈條服務體系的重要支撐，橫山區直播電商協會以“陜北橫山”區域公用品牌為核心紐帶，以“手機就是新镢頭，直播就是新農活，流量也是新農資，人人都是新農人”為口號，聚焦羊產業、小雜糧、山地蘋果等特色品類，搭建“平臺+主播+產業”對接橋梁，打通小農戶鏈接大市場的數字通道，助力“土特產”變身“俏產品”。

協會的成立，讓全鏈條服務落地見效、形成合力。“我們和橫山職業技術教育中心簽訂了合作協議，協會的老師定期前往該校授課，傳授直播經驗，學生們也會定期到直播間進行實戰演練，讓學到的技能在實戰中得到提升。”橫山區直播電商協會黨支部書記康永飛介紹，協會成立后迅速發力，積極配合區工貿局策劃組織2026年陜北橫山年貨節直播和短視頻大賽，涵蓋農產品、美食、房產、汽車四大類，其間帶動線上線下銷售額達4000余萬元，相關話題全網播放量達1000余萬次，進一步提升了“陜北橫山”區域公共品牌的影響力和美譽度。（本版照片均由劉勃江 通訊員 邊瑞攝）